飞灵辣评

- 中国品牌需要这种野心 -

作者｜飞灵汽车

来源｜飞灵汽车

在新理想 i6 上市前夕，理想汽车 CEO 李想在 10 月 27 日再次发布长文预热该车。在文中，李想为 2026 款理想 i6 定下一个全新目标——他希望 i6 成为理想汽车全球销量最高的车型，一款被全世界记住的原创精品。

这个目标可拆分为两个：一个是口碑前列，一个是销量前列。对于第一个目标来说，i6 以原创前沿的设计确实能够在电动车产品中得到一个标杆性的位置，特别是在当下电动车市场抄袭之风盛行的时候，理想 i6 这样的产品存在，可以说是一股清流。

实际上，此前还有外国车评人表示巴黎车展上的中国汽车内饰看起来很一样，基本上是互相抄。当时一位理想高管就回怼说，这些车企只抄袭了一家。而这一家，显然就是理想。理想在产品上是彩电冰箱大沙发的开创者，特别是其在座舱上的设计基本上等于开辟了后续电车设计的标准模板，成为很多电车学习的对象。后续的座舱布局，包括屏幕的尺寸大小等都照搬了理想。

而对于第二个目标来说，看起来有些 " 不切实际 "。从行业中来看，要成为全球销量最高的产品，难度不小。参照 2025 年汽车产品全球销量排名来看，去年销量最高的产品是丰田的 RAV4，去年销量在 128 万左右。其次第二名的特斯拉 MODEL Y，全年销量 115 万。不过，值得一提的是在榜单前十中也有中国车身影，其中比亚迪宋 PLUS DM-i 以全年 82 万辆的销量位居第六，而吉利星越 L 以年销 72 万辆的成绩位居第九。

这样来看，i6 需要达成年销 100 万辆以上的成绩才有机会达成理想的目标。不过，理想 i6 目前只在国内销售，其在市场中的成绩相当不错。理想 i6 上市一年多累计交付近 20 万辆，月均销量在 2 万左右。最初品牌仅定下 " 跻身 20-30 万纯电中大型 SUV 销量前三 " 的目标，如今已做到不分价位、能源形式与车型的全维度销量前三，大幅超额完成初始预期。从榜单来看，只有特斯拉 MODEL Y，零跑 A10、钛 7 等车有能力超越其。

其实，如果参考特斯拉 Model Y，该车在中国市场的销量也就保持在 4 万上下。而其规模支撑来自全球市场。理想 i6 目前没有还没有出口，这也意味着其后续的市场爆发力可以非常强。实际上，换一个角度来说，李想为 i6 定下这样的目标，可能更大程度是展示理想后续在全球市场上的野心，而并不简单的是冲击一个数字。

从行业中来看，目前国内市场已经进入两位数的负增长。乘联会数据显示，9 月，国内狭义乘用车零售约 161.8 万辆，同比降 28.0%。9 月创造了今年内最大单月销量跌幅。今年前 9 个月，国内乘用车零售销量下滑了 21%，新能源汽车的销量也减少了 12%。中国汽车工业协会的数据则显示，今年 9 月，汽车产销分别完成 299 万辆和 295.6 万辆，同比分别下降 8.7% 和 8.4%。

因此拓展海外市场已经成为了必然的选择。以比亚迪为例，前三季度，比亚迪累计销量为 3,131,576 辆，仍下滑 3.9%。其中，国内销量为 1788616 辆，同比下滑 30%；而海外销量则从去年同期的 70 万直接增长到了 134 万辆，同比几乎翻倍，海外销量占比也从去年同期的 21% 直接增长到了 43%。其余的车企都是如此，而理想汽车要完成业绩上的反攻，拓展海外市场是必然的选择。

最近几年，理想没有像更多自主品牌那样去海外建厂，和经销商合作，但平行出口一直存在，且平行出口到海外的车，口碑也都很好。比如在俄罗斯和中亚地区，理想增程产品销量一直不错。而 2024 年初，李想在个人社交平台透露，理想当时全年平行出口量能超 3 万辆。从 2025 年开始，理想在有节奏进行出海。

由于平行出口的良好基础，理想最先试水的目标市场是乌兹别克斯坦、埃及、哈萨克斯坦、阿塞拜疆等中亚、北非市场。从 2025 年 10 月乌兹别克斯坦首家海外授权零售中心开业起步，理想随后进入哈萨克斯坦、埃及、阿塞拜疆等市场，并逐步扩展至中东。理想披露，截至 2026 年 10 月，其海外业务已进入 12 个国家和地区，运营门店共 20 家。

最新消息显示，理想与哈萨克斯坦汽车集团 Allur 签署合作协议，按照 9 月公布的时间表，计划于 11 月在科斯塔奈启动车辆组装，初期采用大总成组装方式。而对于欧洲市场，今年 10 月的巴黎车展，理想才正式亮相欧洲，首款车型 Li6（对应理想 i6）计划在 2027 年第一季度在挪威、荷兰开启交付。

按照规划，理想的长期目标是海外销量占到总销量的 30%。但其实从国内头部车企的数据来看，基本占比都在 50% 左右，甚至更高。这意味着理想可以在海外找到一个更大的增量所在。这对于当下的理想来说，意义非常重要。在 " 全球第一 " 的野心目标之后，理想新一次跳跃发展才开始。

END

下拉【留言】，让评论来得更猛烈一些吧！