来源：新浪科技

新浪科技讯 10 月 29 日午间消息，今年天猫双 11 开卖 1 小时，就有 1145 个酒水品牌成交超去年全天。截至 10 月 25 日，剑南春、茅台、人头马、汾酒、泸州老窖、习酒、郎、奔富、五粮液、轩尼诗拿下酒类品牌成交前十，其中剑南春蝉联第一。

其中，茅台集团旗下品牌表现亮眼，茅台酱香酒去年新开天猫旗舰店，今年双 11 成交同比增长超 600%，茅台王子酒也同比三位数高增长。此外，泸州成交增长 437%、五粮春成交增长 181%、雪花成交增长 145%。

白酒线上消费依旧强劲，成交前 10 的品牌中占据 8 席，习酒君品原箱、剑南春水晶剑原箱等单品成交破千万。啤酒品类引领增势，喜力经典全麦、青岛贵族白啤都单品爆卖 6 万多单。绍兴黄酒十年陈、八年陈也跻身成交爆品前十。

淘天集团酒行业总经理张则元介绍，今年酒水消费呈现两大趋势：一是白酒消费日常化，" 口粮酒 " 增势显著，二是洋酒消费年轻化，在微醺悦己趋势下，低度酒、小瓶装、甜果风味持续高增长。整体上，入门级的低度易饮产品拉动酒水新消费。