双 11 历来是消费品牌全年竞争最激烈的窗口。10 月 29 日，市场研究机构洛图科技发布《中国手持智能影像线上零售市场周度追踪》报告。数据显示，2026 年双 11 开门红期间（第 42 – 43 周），中国手持智能影像线上零售市场（京东、天猫、抖音）中，DJI 大疆以 79.7% 的销量份额位居第一；分品类看，大疆在云台相机、传统运动相机、拇指相机三大品类均位居第一，其中 Pocket 系列在云台相机品类的份额达 90.9%。 

竞争最激烈的消费窗口，大疆 80% 份额强势领跑

报告显示，双 11 开门红的增长延续了暑期以来的 " 需求驱动 " 特征。今年双 11 大促提前启动，叠加秋冬换季带动出行升温，徒步、骑行、滑雪等户外场景与短视频、Vlog 创作需求集中释放。手持智能影像正在从 " 出行时才想起来的装备 "，变成像手机一样被消费者列入年度购物清单的必买产品。

与中秋国庆相比，双 11 的消费逻辑有所不同：前者是出行刚需驱动的即时决策，后者则是充分比较后的计划性购买。消费者往往有一周以上的时间反复对比参数、查看测评、浏览真实用户评价，在理性权衡后才最终下单。洛图科技分析认为，在信息最充分、竞争最激烈的窗口中，头部品牌依然保持领先，说明其份额并非依赖短期价格营销拉动，而是来自消费者在充分比较后的理性选择。

从竞争格局看，大疆以 79.7% 的销量份额位居手持智能相机市场第一，相当于每卖出 10 台，8 台是大疆。而在洛图此前发布的中秋国庆出行季报告中，大疆份额为 78.7%。两个消费特征不同的窗口，大疆的份额均处于 8 成水平，头部格局保持了相当的稳定性。

云台、运动、拇指相机三品类均第一，Pocket 系列份额超 90%

从品类来看，大疆的领先并非来自单一爆款。在云台相机赛道，大疆 Pocket 系列拿下 90.9% 的销量份额，每卖出 10 台有 9 台是 Pocket。从 Pocket 3 承接入门与大众用户，到 Pocket 4 面向主流创作需求，再到 Pocket 4P 覆盖更高阶的创作场景，完整的产品梯队覆盖了不同阶段用户的记录需求。

在竞争最为充分的传统运动相机品类，大疆 Action 系列以 73.7% 的销量份额位居第一，Action 6 等新品的销量占比持续提升。运动相机对耐候性、防抖与续航有着更严苛的要求，在用户比较最充分的窗口保持领先，展现了产品在真实场景中的可靠度。

在拇指相机品类，大疆 Nano 拿下 69% 的销量份额，约占该品类市场的七成，大疆的技术积累正在延伸至新的产品形态。

洛图科技认为，大疆能在云台、运动、穿戴等不同形态的产品上同时获得消费者认可，验证了品牌在影像、增稳、无线连接等底层技术上的积累，以及跨品类的生态协同能力。当前，行业竞争已脱离单纯的硬件参数内卷，转向多场景防抖、轻量化携带与产品生态的综合比拼。

从暑期出行季、中秋国庆到双 11 开门红，在即时决策与计划性购买两种截然不同的消费场景中，大疆的国内线上份额始终保持在 8 成左右。业内人士分析，当用户在全年最从容的购物窗口为自己和家人挑选记录工具，他们看重的是上手难度、拍摄稳定性与长期耐用，而大疆是这些用户的共同选择。

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