京东《什么!都便宜!》；天猫《值此11.11刻》；优衣库《海纳万千服适人生》

文 |Jolin；Daphne 编辑 |Jolin；Daphne

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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京东《什么!都便宜!》

品牌方：京东

代理商：壹捌零集团

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2693.html

京东双11营销再出王炸喜剧CP沈腾、马丽惊喜合体，带来一组爆笑创意短片。影片精准捕捉"别人薅羊毛我不知道""嘴上拒绝身体诚实"等真实消费心理，将京东多买多返更便宜的核心机制巧妙融入剧情。观众在捧腹之余，自然记住了最高返2000元11.11购物E卡的实惠。活动已于10月20日晚8点开启，持续至11月13日。京东借此传递双11本不必那么累的理念，用顶级喜剧表演打破传统促销的枯燥感，实现品效合一，为行业提供了情绪营销的新范本。

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天猫《值此11.11刻》

品牌方：天猫

代理商：TOPic峰芒

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2694.html

今年天猫双11"猫头"营销迎来升级，借AI把乐高、Nike、小米等品牌商品藏进真实生活场景，不再堆砌货品，而是预演下单后值得拥有的一刻。猫头从视觉符号转向生活符号，海报、短片由猫天天地铁揭幕，用真实感画面缩短消费决策。项目以值此11.11刻传递祝愿让品牌不只会卖货，更懂陪用户过好生活。

天猫《天猫双11因你而值得》

品牌方：天猫

代理商：SG胜加

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2691.html

今年天猫双11发布会以值得为主题，影片打破传统消费叙事，提出没有什么商品天生值得，值得与否用户说了算。通过展示一双球鞋、一支口红等商品在用户真实生活场景中被赋予意义的瞬间，天猫强调是每一个人的使用与经历，让品牌变得值得。同时，借助AI搜索与场景推荐，平台正从价格竞争转向价值创造，帮助消费者发现更多生活可能。

优衣库《海纳万千服适人生》

品牌方：天猫

代理商：KARMA颉摩广告

https://adtchina.cn/cases/view/2695.html

优衣库上海全球旗舰店13年后再出发，UNIQLO SHANGHAI将从淮海中路887号迁至755号，以海纳万千，服适人生为主题焕新启幕。品牌特邀相识13年的上海籍演员孙俪担任见证者，并打破传统广告框架，以收工为创意核心，镜头记录她卸下演员身份，漫步街头、闲聊家常的真实生活切面。导演吕末与摄影师许闯共同捕捉上海包容并蓄的城市肌理，传递Made for All, Made for Shanghai理念。

盒马《现在就开饭》

品牌方：盒马

代理商：中好

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2692.html

盒马联合喜剧演员贾冰推出综艺中插广告，借《现在就出发4》开播热度，以盒伙人身份推广日日鲜快手菜。创意紧扣下饭综艺要有饭的洞察，将贾冰的厨艺担当人设与产品免洗、免切、免调味的核心卖点自然结合，喊出现在就出发，现在就开饭的口号。广告通过户外露营场景、系列创意海报与贴纸，直观呈现产品便利。贾冰自带喜感的表演让整支中插轻松幽默，在娱乐观众的同时，有效传递了盒马快手菜，一盒到位、轻松开饭的品牌信息，实现品效合一。

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