快科技 11 月 5 日消息，据报道，上汽奥迪 "AUDI 全系买一赠一 " 营销翻车事件有了实质性进展。

上海嘉定区市场监管局已于 11 月 3 日正式立案，对上海上汽大众汽车销售有限公司涉嫌虚假宣传展开调查。

事情要从 10 月初说起。郑钦文中网女单夺冠当晚，上汽奥迪官方账号发文，标题写着 " 祝贺钦文夺冠！AUDI 全系买一赠一 "。这八个字瞬间点燃社交网络，大量消费者以为买一辆奥迪送一辆奥迪，点进去才发现赠品是一台 1:18 比例的同款车模，价值不到千元。更令消费者困惑的是，所谓 "AUDI 全系 " 也并非奥迪四环品牌全系车型，仅限上汽奥迪字母标旗下的 E5 Sportback 和 E7X 两款纯电车型。

面对质疑，客服解释称 AUDI 是奥迪电动车的字母标标识，与四环品牌做了明确区分，" 只针对于字母标的一个全系 "。

10 月 19 日，上汽奥迪回应称已在第一时间优化了宣传海报上的文字表达，将标题改为 "AUDI 全系买一赠一送车模 "。但消费者并不买账，认为这不过是东窗事发后的补救，涉嫌虚假宣传的既成事实无法抹去。

从网友评论来看，舆论几乎一边倒地批评。有人直言 " 送个车模也好意思叫买一赠一 "，有人讽刺 " 车企应该把精力放在产品上，不是又来游戏上 "，还有人用 " 不作不会死 " 总结这波操作。

品牌 IP 营销专家陈彦颐指出，上汽奥迪的文案大概率构成引人误解的虚假宣传。标题以 " 全系买一赠一 " 为核心卖点，正文才用小字注明赠品是车模，且 " 全系 " 仅限两款纯电车型，标题与实质之间存在显著落差，涉嫌违反《广告法》关于赠品应当明示品种、规格、数量的规定。若被认定发布虚假广告，可处广告费用三倍以上五倍以下罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，面临二十万至一百万元罚款。

据企查查数据显示，涉事的上海上汽大众汽车销售有限公司成立于 2000 年 7 月，注册资本 2998 万美元，该公司旗下 34 家分支机构中仅 7 家存续在业，其余 28 家已注销、2 家被吊销。

法律诉讼方面，该公司司法案件 137 起，其中作为被告的买卖合同纠纷达 50 起，还涉及著作权纠纷、产品责任纠纷、广告合同纠纷等多类案由。