一个早站在塔尖的人，为什么还要来抢普通人谋生的赛道？难道明星带货就天生带有道德原罪么？

这几天，估计杨澜也没想到，一条好几年前的旧视频，突然把自己送上了热搜。画面里，这位采访过全球政要、被很多人看作 " 知性天花板 " 的主持人，正坐在直播间里，捏着被角推销几十块钱的床品四件套。但评论区满屏刷的都是一句两千年前的古训—— " 伐冰之家，不畜牛羊 "。这六个字出自《礼记》，意思是说，古代那些家里有冰窖、能用冰祭祀的贵族大户，就别再养牛养羊，去跟老百姓抢那点养家糊口的小钱。

不过杨澜也很快做了回应，说这是疫情时期公司难、要保员工饭碗，试过一段带货，结果发现隔行如隔山，自己干得一般，根本抢不走大家的 " 牛羊 "，合约一到就退了。但仍然有网友不依不饶，因为杨澜说的是 " 我不适合 "，不是 " 我不该 "。

不过这个事能引起这么大的热议，从来不是直播带货本身，而是社会资源的错位：一个自带几十年国民度、平台天然倾斜流量的人，下场去抢无数草根主播熬满一天、一单只赚几块钱才守得住的赛道。

曾有博主算过一笔账：现在中国数以千万计的普通人在做直播带货，说白了就是数字化版的小商小贩，守着镜头熬到凌晨，一单往往只赚几块钱，那是一家人买米买面、交学费、甚至买药的血汗钱。而明星和顶流网红呢？自带国民认知度，平台给流量，团队管选品和运营，开播第一天流量可能就是百万。起跑线都不在一个量级。

但是，这种抱怨和不满的争论点从一开始就失焦了。我们可以想一下，能请得起杨澜的直播间，和那些做带货的普通个人主播，带货的逻辑能一样么？说的更直白一些，很多是品牌请明星进官方直播间，明星来做带货直播，看着像是卖产品，但本质上是借助明星的流量和品牌效应吸引人气，卖货的同时提高品牌知名度，就和以前请明星拍电视广告做代言更相似。就像你家附近品牌连锁商场和小卖店的竞争关系，大家的定位根本不一样，所以说抢了普通人饭碗，就更像是偷换概念似的情绪发泄。

让我们来上一组数据做个对比：某明星双十一单场 GMV 冲到 5.7 亿，光佣金利润就能有数千万，就像是一家大型连锁超市一年的营收和利润。而普通便利店呢，一个月的利润可能也就几千到上万。

所以说，只要合法合规、依法纳税，并不应该单纯用道德的枷锁去批判商业行为。而且一场直播背后连着生产、仓储、物流、客服一整条产业链，带动的也远不止人们看到的明星台前代言那么简单。而我们真正该问的，其实应该是平台的流量分配规则，能否给更多普通个人主播一些流量倾斜，让他们能更体面的养家糊口安居乐业，而不是该谁卖和不该谁卖。

所以到最后，你还觉得名人带着光环下场做直播是与民争利么？欢迎在评论区聊聊。

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