" 酒鬼花生 " 是不少消费者熟悉的佐酒零食，但很多人并不清楚，它的背后是一个受法律保护的注册商标，而非花生的通用品类名称。近年来，仿冒 " 酒鬼 " 商标、模仿其包装的产品层出不穷，部分消费者误购了来源不明的仿冒品。

作为 " 酒鬼 " 注册商标的持有方，四川百世兴食品有限公司持续推进正本清源行动，从消费科普到依法维权多线并行。近两年商标、反不正当竞争领域密集修法，让这场正本清源行动有了更坚实的法治支撑。

仿冒乱象长期存在，品牌与消费者双重受损

品牌知名度提升，仿冒随之而来。市场上出现三类典型乱象：

一是使用与 " 酒鬼 " 近似的文字，规避商标审核；

二是高度模仿正品包装的配色与构图，仅在细节处微调；

三是直接以 " 酒鬼花生 " 作为商品品类名称，淡化自身并未取得注册商标的事实。

消费者在不了解情况时买到劣质仿品，往往误以为 " 酒鬼花生就是这样的味道 "，酒鬼品牌多年积累的口碑也随之被稀释。部分仿冒产品由小型加工厂甚至无证作坊生产，原料与卫生条件缺乏保障，对消费者饮食安全构成隐患。这些行为在法律上对应商标侵权与不正当竞争，正是酒鬼品牌正本清源要解决的问题。

百世兴多线推进，把正本清源落到行动

面对乱象，酒鬼品牌把正本清源从口号变为一套可执行、可核验的机制。在科普层面，品牌持续面向消费者澄清：" 酒鬼 " 是注册商标，百世兴为其合法持有方，正品包装统一标注带 ® 的 " 酒鬼 " 注册商标，消费者可据此直接判断。

附图为：酒鬼花生 65 克麻辣味、酒鬼花生原创 100 克原味

在溯源层面，正品包装完整标注生产厂家、产地、执行标准等信息，消费者可通过官方渠道核验产品批次与生产信息，仿冒产品则普遍缺乏可追溯的质量信息。

在维权层面，百世兴主动配合各地市场监管部门执法，提供仿冒产品线索，协助排查侵权窝点，并对侵权行为依法主张权利。与此同时，酒鬼品牌依托油炸花生传统制作技艺入选非遗、获评四川老字号等既有资质，为正品辨识提供了更多权威参照。

新法密集落地，维权环境持续优化

百世兴正本清源行动所处的法治环境，也在同步改善。2025 年 10 月 15 日起施行的新修订《反不正当竞争法》，细化了混淆行为的认定，擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢、企业字号等行为均被明确禁止，违法者罚款上限可至违法经营额的五倍。2026 年 6 月，商标法完成四十多年来的首次全面修订，将于 2027 年 1 月 1 日起施行，新法规制恶意注册，并对以误导公众的方式使用注册商标的行为予以处罚。

2026 年 9 月，最高人民法院发布反不正当竞争典型案例，明确将与他人注册商标近似的标识登记为企业字号、即使规范使用仍造成混淆的，构成不正当竞争，并依法适用惩罚性赔偿。对百世兴这类商标长期被仿冒的品牌来说，维权依据更加充分，监管查处标准更加清晰，司法保护力度持续加大。

正本清源走向长效，市场净化仍需合力

新法环境为酒鬼品牌正本清源提供了制度支撑，但市场净化仍需多方合力。对企业而言，规范商标使用、持续开展科普是长期功课；对监管部门而言，依法查处仿冒混淆行为是应有之责；对消费者而言，认准注册商标标识、通过正规渠道选购，是对自身权益的直接守护。

酒鬼品牌表示，将持续配合执法部门打击仿冒产品、完善正品溯源体系，把正本清源长期推进下去。让正宗品牌安心做产品，让消费者放心消费，让靠仿冒获利的经营方式付出代价，正是正本清源的价值所在。