泰国王后普吉揭幕！7.5万亿美元市场升温

11 月 11 日上午 9 时，泰国王后素提达在普吉府他朗县安莎娜乐古浪度假村主持第 20 届全球健康峰会开幕，并参观泰国草药创新展。

来自健康产业、医学、投资、酒店、科技与学术界的约 600 名代表齐聚普吉，会议将持续至 11 月 13 日。

海岛、阳光和度假村，曾经是普吉最鲜明的旅游标签。

此次峰会摆上国际舞台的，却是一张更长的产业清单：泰式传统医学、草药、按摩、健康餐、预防医学、长寿科技、情绪疗愈，以及能够被打包成高价值旅行产品的生活方式。

王后揭幕，泰国把一场行业会议推向国家级舞台

本届峰会以 " 健康的科学、艺术与灵魂 " 为主题，由泰国传统与替代医学发展厅主办，泰国国家旅游局、泰国会展局及普吉府共同承办。泰国公共卫生部长帕塔纳、旅游与体育部长素拉萨等出席开幕活动。

王后在开幕致辞中谈到，泰国获选主办此次会议，为展示本国健康旅游实力提供了重要机会。

泰国希望把现代医学与泰式传统医学、草药知识连接起来，让长期积累的传统疗愈经验进入拥有国际标准、技术支撑和商业网络的全球市场。

这也是峰会创办 20 周年的重要节点。主办方把科学证据、医学健康与长寿研究列入核心议题，同时纳入艺术、情绪健康及传统智慧。会场讨论的范围，早已越过人们熟悉的水疗和按摩，延伸至房地产、旅游、营养、心理健康、科技和工作场所健康等 11 个产业板块。

79 款产品、455 道菜单，展台里藏着泰国的产业路径

王后随后参观的草药创新展，被划分为四个部分。第一部分展示泰国本土芳香草本如何从种植项目走向香氛、健康产品和温泉旅游体验；第二部分把茉莉、依兰、柠檬草、青柠、姜黄等原料，按放松、提神和恢复三类需求开发为现代香氛产品。

展区同时陈列了来自 32 个品牌的 79 款高端草药产品。泰国公共卫生部门预计，相关产品 2026 年的增长价值将超过 5.25 亿泰铢。这个数字的分量，不只落在货架销售，还牵动种植、研发、标准认证、包装、酒店、水疗馆和旅游路线等一整条价值链。

第三部分呈现泰国不同地区的按摩技法，并展示以山茶籽油和泰国花香开发的草本按摩油；第四部分则把传统体质观念与数字工具结合，配套展出 455 道达到 " 泰国健康美食 " 标准的菜单。黄姜酱烤鱼、泰北香料烤鱼、三果草本酱牛肉沙嗲等菜品，被放进健康旅游的完整体验之中。

这些展品释放出一个清晰信号：泰国期待向海外输出一整套可体验、可购买、可带走，也能在国际市场复制的健康生活方案。

从 6.8 万亿到 7.5 万亿，全球健康消费仍在扩张

峰会早期材料引用的数据显示，全球健康经济 2024 年规模为 6.8 万亿美元。11 月 11 日，全球健康研究院在普吉发布最新《全球健康经济监测报告》，将 2025 年市场规模更新为 7.5 万亿美元，同比增长 8.9%；报告预计，2026 年底可能升至 8.2 万亿美元，2030 年接近 10.9 万亿美元。两个数字对应不同统计年份，口径并无冲突。

泰国已经站在这条增长曲线上。该机构今年 2 月公布的国别数据显示，泰国健康经济规模从 2023 年的 388 亿美元增至 2024 年的 427 亿美元，增幅 10.1%，在全球规模排名中位列第 24、亚太地区第 9。仅健康旅游一项，2024 年规模便达到 140 亿美元，同比增幅 36.4%，位列全球第 15。

对泰国旅游业而言，这组数字提供了一条新的增长逻辑。游客为海滩和夜生活而来，停留时间与消费场景相对有限；当旅行加入体检、康养、睡眠管理、泰式疗愈、健康饮食和长期恢复计划，同一趟旅程便可能连接医院、酒店、社区、农场、餐厅与零售品牌，消费链条随之拉长。

普吉要卖的，已是一段 " 恢复身心的时间 "

泰国国家旅游局近年提出 " 疗愈就是新奢华 "，并把旅游方向转向重价值、重体验、重地方收益。普吉拥有国际航线、度假设施、私立医疗资源和成熟的高端服务业，又能连接安达曼海的自然环境，因此成为展示泰国健康旅游能力的理想窗口。

热度能否沉淀为长期收入，还要看标准、人才和信任。草药产品需要稳定品质和清晰溯源，按摩与水疗需要专业培训，涉及诊疗的项目更要有合格机构和执业人员承接。对游客来说，看到 " 健康 "" 疗愈 "" 长寿管理 " 等标签时，也应先分清休闲体验、传统保健与医疗服务的边界，核对服务人员资质、项目内容、价格及风险说明。

一场峰会可以把全球目光带到普吉，却无法替每一家企业建立信誉。泰国下一步要回答的问题，是如何让传统知识经得起现代标准检验，让小型社区和原料种植者分享到产业增值，也让游客在离开海岛后，仍愿意把泰国视作下一次恢复身心的目的地。