原创 | 作者：罗超
2026 年双 11 正式落幕，各大平台和品牌的战报也陆续出炉。京东也公布了 11.11 电视影音全周期品牌成交榜，其中 TCL 力压一众品牌拿下第一，旗下雷鸟也排在了第七。
这个成绩的含金量，还得结合今年的电视市场来看。
根据洛图科技的数据，2026 年 10 月，中国电视市场品牌整机出货量同比下降 12.2%，而在 10 月 5 日至 11 月 1 日的双 11 前半程，线上电视零售量和零售额分别同比下降 15.5% 和 14.4%。
一边是持续承压的市场需求，一边是愈发激烈的品牌竞争。尤其是进入 2026 年，各家电视品牌都在加快高端化和大屏化的布局，希望通过更好的电视体验吸引消费者换机。
但电视毕竟是典型的耐用消费品，消费者没有太多理由频繁更换。更好的技术能否真正吸引消费者掏钱，始终是摆在各大品牌面前的问题。在这样的背景下，TCL 能够拿下京东双 11 全周期品牌成交榜第一，显然更值得关注。
所以，TCL 究竟赢在了哪里？
SQD-Mini LED，
TCL 拿第一的关键
从今年双 11 来看，SQD-Mini LED 可能就是 TCL 的版本答案。
早在 11 月初，TCL 与京东联合举办的全渠道超级品牌日就给出了一份成绩单：全渠道单日成交额同比增长 198%，SQD-Mini LED 电视销量突破 3.2 万台，Q10M 系列更是登顶万元级电视销售榜。
事实上，早在今年 618，TCL 就成功斩获京东 618 全周期品牌成交额 TOP10 榜单第一名，包揽了平板电视的三个「累计第一」——品牌累计第一、百吋巨幕累计第一、SQD-Mini LED 单品累计第一。
而从 618 到双 11，SQD-Mini LED 这项新技术得到越来越多消费者的认可，也在成为 TCL 电视越来越重要的产品竞争力。
但问题来了，SQD-Mini LED 为什么能成？答案还得回到电视最核心的画质表现。
关注电视市场的朋友应该知道，过去几年，Mini LED 是整个高端电视市场发展最快的技术之一。更精细的背光分区、更高的峰值亮度，让 Mini LED 电视的画质不断逼近甚至在部分场景超越 OLED。
但电视画质毕竟是一套复杂的系统。比如，电影中的一段城市夜景，电视既要让霓虹灯足够明亮，也要避免周围的黑夜被照得灰蒙蒙。又或者在呈现日落、花海等色彩丰富的画面时，电视还需要兼顾色彩的丰富度、准确性，以及不同颜色之间的层次。
这些看似简单的要求，实际上涉及亮度、对比度、色域和色彩准确性等多个维度。单纯增加背光分区或者提高亮度，已经很难满足消费者对更好画质的期待。
TCL 首创的 SQD-Mini LED，正是在这样的背景下诞生，从整个显示系统出发，同时改善色域、亮度与对比度，让画质铁三角均衡强悍。
在色域方面，传统量子点 Mini LED 虽然已经能够提供相当丰富的色彩，但在进一步追求高色域时，依然需要解决光源光谱与屏幕色阻的匹配问题。TCL 通过升级量子点材料和屏幕色阻，让两者更好地配合，在不同亮度、不同色彩的画面中维持更稳定的色彩表现，实现 100%BT.2020 全局高色域，在一些复杂画面中也能精准还原色彩。
在控光方面，TCL SQD 电视万象分区不仅增加了背光分区数量，更是从背光、控光算法到屏幕的全链路升级，让光线控制更加精准，减少亮部周围的光晕和暗部发灰的问题。在城市夜景中，霓虹灯可以保持明亮，周围的夜色也能更加深邃，画面的明暗层次自然更加分明。
而在亮度方面，SQD-Mini LED 的绚彩 XDR 追求的也不只是瞬间的峰值亮度，更是持续高亮的能力。比如阳光、火焰等高亮画面，既要亮得起来，也要亮得持久，同时保留原有的色彩和细节，减少高亮画面泛白、褪色的问题。
首款搭载 SQD 的旗舰机 X11L，98 英寸版本拥有 20736 个万象分区，峰值亮度可以达到 10000 nits，BT.2020 色域覆盖率达到 100%，前段时间还入选了美国《时代》杂志 2026 年度最佳发明榜单，核心优势就在于其「难以匹敌的画质」。
无论厂商如何命名技术，最终还是要看实际画质能提升多少，这也是我认为 SQD-Mini LED 值得关注的原因。而目前的产品表现和市场反馈，也证明了 SQD-Mini LED 带来的画质进化。
王炸组合，飞入寻常百姓家
不过，只有画质突破，还不足以解释 TCL 为什么能够拿下双 11 第一。毕竟再好的技术，如果只能应用在少数几万元的旗舰电视上，终究很难影响整个市场。
TCL 显然也清楚这一点。回顾 SQD-Mini LED 的发展历程，会发现 TCL 在技术普及上的动作相当迅速：
2025 年 9 月，TCL 发布全球首款 SQD-Mini LED 电视 X11L，85 英寸版本首发价格高达 34999 元，属于毫无疑问的高端旗舰。
但到了 2026 年 1 月，TCL 就将 SQD-Mini LED 带到了 Q10M 系列，65 英寸版本起售价 9999 元，首次进入万元级市场。仅仅两个月后的 3 月，TCL 又推出 Q9M Pro、T7M Ultra、T7M Pro 三大系列 SQD-Mini LED 电视，进一步覆盖更广泛的尺寸和价格段。
65 英寸 T7M Pro 官方零售价 6199 元，国补价甚至只要 5269 元。
从几万元的旗舰，到五千元左右的主流价位，TCL 只用了半年左右的时间。
这种速度在电视行业尤其难得。要知道，一项显示技术从研发、量产到进入主流市场，往往需要解决材料、制造工艺、良率和成本等一系列问题。即使技术本身足够成熟，也未必能快速应用到不同尺寸、不同定位的产品上。
而 TCL 的优势，恰恰在于它拥有完整的显示产业链。
作为少数同时拥有整机品牌和上游面板研发制造能力的电视厂商，TCL 可以依托 TCL 华星，在面板材料、屏幕结构、背光系统乃至画质算法等多个环节进行协同研发。
这种产业链协同也为技术规模化量产、成本优化提供了条件。从 X11L 到 Q10M，再到 Q9M Pro 和 T7M 系列，随着不同定位产品陆续上市，TCL 逐步形成了一套覆盖高端旗舰、万元级和主流价位的 SQD-Mini LED 产品矩阵。结果就是，消费者可以根据预算、尺寸和画质需求，选择合适的 SQD 电视产品，体验到创新技术带来的体验升级。
所以回过头看，既通过技术创新带来画质上的进化，又通过产品和供应链优势做得足够普惠，让更多消费者买得起，这才是 TCL SQD-Mini LED 电视能够快速打开市场的真正原因。
双 11 之后，电视市场往哪走？
从今年双 11 的变化来看，电视市场的走向其实已经相当明显。
一方面，电视市场的竞争显然不会因为一次大促而结束。消费者换机周期长、市场整体承压，已经是行业共同面对的挑战。另一方面，随着 75 英寸、85 英寸乃至百吋电视逐渐普及，小尺寸电视上的微小瑕疵在大尺寸电视上会更加凸显，消费者对电视的画质要求也会进一步提高。
对 TCL 而言，SQD-Mini LED 的前沿显示技术优势，正在快速转化为更多消费者能够直接感受到的产品竞争力。可以预计的是，接下来电视行业的竞争，还会更加考验厂商将技术转化为产品的能力。能否持续改善画质，能否快速扩大产品覆盖，能否控制成本、形成有竞争力的价格，都会影响消费者的最终选择。
End
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