■《谷雨》交出一份不错成绩单

■对于虎鲸文娱，充满变革的一年

■大刀阔斧的改革，能否跳出同质化内卷？

作者 | 邵阳

编辑 | 陈秋

另镜 ID：DMS-012

11 月 5 日，《嫁金钗》还没有正式收官，《谷雨》就已经在 CCTV-8 和优酷开播。作为四川省重大文艺项目扶持作品，该剧集由中央电视台、优酷、四川广播电视台联合出品。不是热门甜宠，也没有强爽叙事，而是选择国产剧里少见的税务稽查作为核心切口。

题材虽然小众，但《谷雨》却交出了一份不错的收视成绩。

首播当晚，《谷雨》直播收视率突破 3%，11 月 6 日晚，优酷官方微博发布消息，剧集站内热度突破 7000。除此之外，其猫眼剧集热度、灯塔全网播放量稳居前列，在 2026 年长视频市场里算是比较能打的成绩。

回望 2026 年，对于优酷及其背后的虎鲸文娱来说，是充满变革的一年。年初平台启动重大组织架构调整，由杜颜龙出任集团 CTO，统筹 AI 技术战略；吴倩出任优酷总裁，直接对经营结果负责；何弭任集团副总裁，分管商业化和综艺；沈严任大麦演出总裁，负责大麦娱乐票务及演出业务。

内容方面，集团也面向创作者推出多项权益扶持与激励计划，一边依托智能工具赋能内容生产，一边长线布局 AI 工业化与精品 IP 开发。在长视频赛道持续承压、微短剧不断分流用户注意力的大背景下，这一轮大刀阔斧的改革，能否让优酷跳出同质化内卷？仍待市场给出答案。

2026 年跑出了哪些爆款？

从新剧的起盘爆发力来看，优酷今年的表现较为亮眼。2 月上线的《唐宫奇案之青雾风鸣》，开播 73 小时站内热度破万，是优酷本年度首部达成这一成绩的剧集；4 月上线的《月鳞绮纪》进一步刷新速度，仅用 52 小时热度破万。

这股爆款势头并未止步于上半年，到了下半年，7 月底上线的《九门》将破万时长压缩至 50 小时，单季度拿下 12.7 亿有效播放。紧随其后的都市剧《早春晴朗》则凭借长线口碑稳住后劲，正片有效播放达 10.5 亿，超点收官当日市占率峰值冲到 40.3%，第三季度累计登顶热播日榜 18 天。

进入四季度，古装剧《嫁金钗》再度成为增长新引擎。该剧登陆 CCTV-8 与优酷双平台，开播仅 26 小时热度突破 9000，后续顺利破万，成为全年升温速度最快的古装剧之一。高热度也直接转化为商业价值，剧集播出期间共吸引 37 个品牌投放，广告条数合计 255 条，充分印证头部爆款强大的商业化吸引力。

持续产出爆款的背后，是优酷充足的内容储备。今年 9 月，优酷对外发布 2027 年片单，仅剧集板块就收录 117 部作品，《豹隐南山》《告别信》《玩偶 2》以及 " 诉 " 三部曲等多元题材项目已在规划之中。除剧集外，片单还囊括综艺、动漫、人文纪实、线下影演等品类，内容总量超 270 部，为后续持续供给埋下伏笔。

11 月 5 日，《谷雨》接力《嫁金钗》，在 CCTV-8 与优酷同步开播，上线即收获亮眼热度。首播当晚直播收视率一度突破 3%，11 月 7 日优酷站内热度直冲 8000。随着官方首周战报出炉，剧集酷云全端播放市占 21.8%、云合市占率 16%，微博相关热搜超 200 条，主话题阅读量飙升至 22.9 亿。

亮眼战绩之外，平台间的内容竞争依旧白热化。年初爱奇艺凭借古装爆款《逐玉》拿下年度重磅剧席位，在商业化方面，累计吸引 50+ 品牌合作，追投比例超 40%，并在 IP 消费品领域刷新多项销售纪录。

腾讯视频《兰香如故》全剧首播收视人次 3.5 亿，每集平均收视率 1.126%，播出期间最高冲到腾讯视频热搜榜第一。

而芒果 TV 在剧集之外，依靠纪实真人秀《后会友期》于近期实现现象级出圈，节目多次拿下综艺市占率峰值，引爆全网热烈讨论，商务转化亮眼，独自撑起今年综艺赛道的最大热度。

长短视频之争下的求索

除了其他长视频平台带来的竞争压力之外，短剧也在持续分流用户的注意力。据 QuestMobile 数据显示，截至 2026 年 7 月，红果免费短剧独立 App 日活跃用户达 1.68 亿，同比增长 107%，超过爱优腾芒四家长视频平台之和。

面对这样的行业格局，优酷一边深耕精品长剧，依托台网合作巩固优质内容，一边拓展微短剧赛道，满足观众碎片化需求。

在精品长剧这条线上，优酷与中央电视台的合作日趋深度。不论是《嫁金钗》还是《谷雨》，背后的出品方除了优酷之外，还有总台的身影。

除此之外，此前的《藏海传》《灼灼韶华》《蛮好的人生》等均在 CCTV-8 和优酷同步播出，创下 " 台网双丰收 " 的佳绩。其中，《藏海传》位列 CCTV-8 近五年古装剧收视第一，登顶云合、猫眼、灯塔三平台 2025 年度榜单；《灼灼韶华》创下 CVB 自 2019 年发布数据以来 CCTV-8 历史最高收视纪录。

依托一系列成功的联动实践，7 月 14 日，总台与优酷联合发布全新台网联动精品剧场 " 酷剧场 "，台网双方首次以联合策划、统一品牌的方式共同运营。

与此同时，优酷亦主动下场布局微短剧。早在 2025 年 3 月，优酷就成立挂靠于商业化部门的微短剧中心，把原先分散在剧集、商业化、创新等多个部门的短剧自制、引进与运营工作收拢统筹。如今打开优酷竖屏页面，短剧入口已经排在第二位，足见其战略权重。

乘着 AI 内容创作的风口，优酷还拿出激励政策吸引创作者。自 11 月 1 日起正式推出 AI 电影短片分账新规，采用会员收入分成模式，创作者分账比例达到 50%。按照规则，假设一部作品在分账周期内产生 100 万元有效会员净收入，创作者理论上可以获得 50 万元。

当然，其他平台也在 AI 内容赛道持续布局。今年 3 月，爱奇艺推出专业级影视制作平台纳逗 Pro，集成大模型、智能体、爱奇艺 IP 库、数字资产库等资源，让创作者能够 " 一站式 " 获得 AIGC 影视创作所需的支持。11 月初，腾讯视频旗下漫剧平台火龙漫剧上线创作者成长计划，按月发放保底激励，来留住创作者。

系列变革下

长期盈利能力有待考验

此前很长一段时间，外界普遍觉得优酷在长视频赛道里有些 " 掉队 "。持续的亏损压力，也让市场对其盈利前景保持观望。

转机出现在 2025 年末，阿里巴巴 2026 财年第二季度业绩电话会上，CFO 徐宏对外披露：截至 2025 年 9 月末，虎鲸文娱集团已经实现连续三个季度盈利，而这一成果，主要来自优酷经营效率的改善。

回望 2026 全年，" 变革 " 二字贯穿优酷的发展脉络。今年 3 月，虎鲸文娱集团董事长兼 CEO 樊路远向全员发布内部任命邮件，宣布启动重大组织架构调整。杜颜龙出任集团 CTO，统筹 AI 技术战略；吴倩出任优酷总裁，直接对经营结果负责；何弭任集团副总裁，分管商业化和综艺；沈严任大麦演出总裁，负责大麦娱乐票务及演出业务；此外樊路远不再兼任优酷总裁。

这一轮人事与权责重构，传递出明确的战略方向。一是压实经营主体责任；二是把 AI 提升至集团核心战略，为后续技术落地做好铺垫。

组织框架理顺之后，优酷紧接着在创作者生态上落地动作。今年 6 月，优酷将原有 " 内容开放平台 " 与 " 优酷号 " 合并，升级为全新的 " 优酷内容合作平台 "。新平台定位为 IP 厂牌一站式合作载体，面向创作者推出五大权益：升级分账机制、开放数据能力、提供创作指导、支持联合宣发、打通 IP 共享。

在向外开放内容生态的同时，虎鲸文娱同步加码 AI 基础设施建设。11 月 4 日，集团推出行业首个面向影视制作全流程的 AI 制作与管理平台 " 鲸锐 AI"。

这场密集调整固然为优酷打开新的想象空间，但多重考验仍悬而未决。在国内长视频赛道，爱奇艺依靠头部剧集供给稳固付费大盘，腾讯视频依托文娱与社交资源持续押注 S+ 项目，芒果 TV 凭借独有的综艺底盘与自制特色稳住基本盘。

值得一提的是，进入 2026 年，阿里调整财报披露口径，虎鲸文娱不再单独列示营收与利润数据，市场很难精准判断优酷以及虎鲸文娱真实的经营收益。优酷这一轮自上而下的改革能否跑通，最终仍要看效率红利，能不能转化为稳定的会员、广告收入，持续产出具备市场号召力的作品。