这几天，大家都被百雀羚的一支神广告给刷了屏。

1931，老上海，谍战画风，优雅的旗袍女特工 —— 这些元素都和百雀羚的国民品牌诉求很搭调。

更特别的是，百雀羚玩了一个图片版的“一镜到底”，视觉冲击力很强。

广告出自一个名叫“局部气候调查组”的公众号之手，这种“清明上河图”式的长图文形式，是它们的成名必杀技。

事实上，这也不是朋友圈里第一次这么整齐划一地去点赞一个广告了。有人专门总结了新媒体广告的一种成功文体，那就是先一本正经地说故事，然后得出一个匪夷所思却逻辑自洽的结论，最后向你展示一个广告信息。

除了这款图文广告火了，百雀羚实际上已经玩了好几回娱乐营销和病毒传播了，比如说 2016 年双十一的这支视频短片《四美不开心》，同样引爆了热度。

这个已经 86 岁的国民老品牌，在广告开脑洞方面确实有一手。

（编辑 张爱红）