2018 年，一汽 - 大众奥迪全年销量再创新高，以累计交付新车 660,888 辆、同比增长 11% 的荣耀战绩，卫冕豪华车市场单一品牌销量冠军，并带动整体豪华车市场逆势而上。其中，奥迪品牌国产车型交付 600,700 辆，同比增长 10.2%，进口车型交付 60,188 辆，同比增长 20%，再次助力中国市场成为奥迪全球范围内最大的单一市场。

产品、品牌 " 双大年 "，助力卫冕全年销量冠军

凭借产品、品牌 " 双大年 " 强有力的品牌攻势、高质量的产品导入，以及对销售和服务体验的持续强化，一汽 - 大众奥迪 2018 年 7-12 月连续六个月夺得豪华车市场月度销量冠军，并成功卫冕全年销量冠军。

其中，国产车型整体表现强劲，新车交付量首次突破 60 万大关。

豪华 C 级轿车典范之作——奥迪 A6L 实现销售 149,775 辆，进一步巩固了细分市场的领先地位；全面越级的豪华 B 级 SUV 标杆之作——全新奥迪 Q5L，助力 Q5 车型全年实现销售 118,965 辆，展示出强大的市场号召力 ; 豪华 B 级轿车代表作——奥迪 A4L 销量一路攀升，2018 年共实现销售 163,296 辆，同比劲增 42.6%; 三款 A 级车型——奥迪 A3、奥迪 Q3、 全新奥迪 Q2L，合力贡献全年总销量的 25.5%，成为奥迪品牌新的销量增长驱动力。

进口车型方面，新时代智能旗舰——全新奥迪 A8L 实现销售 10,210 辆，同比增长 3.8%，尽显豪华 D 级新标杆的强大产品实力 ; 全新奥迪 A5 实现销售 12,523 辆，同比 增长 73.6%; 奥迪 Q7 同样战绩出众，全年销量增长 13.4%，体现出超越同级的全能实 力 ;Audi Sport 车型全年同比增长 47.9%，彰显出强大的品牌运动基因。

除新车业务外，一汽 - 大众奥迪还依托服务、二手车两大支柱，为用户提供了覆盖买车、用车、换车的全生命周期服务，2018 年不仅再度加冕 J.D.Power" 中国汽车售后服务满意度 " 和 " 中国汽车销售满意度 " 双料冠军，还实现了官方二手车销售 91,888 辆， 同比增长 38%; 置换完成 140,000 辆，同比增长 17% 的傲人佳绩。

正如一汽 - 大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功在新年贺词中提出的要求 :" 万里征程共聚力，千钧重任再扬帆 "，面对汽车产业的深刻变革，奥迪品牌将以 " 追梦人 " 的使命感和责任感，不断为用户奉献更好的产品和服务，开启下一个三十年的辉煌篇章！

厚积才能薄发，" 进取 " 精神永不磨灭

又一年总销量夺冠，再一次卫冕豪华车市场单一品牌销量冠军，一汽 - 大众奥迪的优秀成绩单看似是理所当然的结果，然而，在风雨飘摇的 2018 年里夺冠并创新高，这个 " 冠军 " 其实得来不易。

2018 年，中国车市动荡不安，大环境经济下行的巨大压力，市场购买欲望消退，持续多月全国总销量负增长等，让今年车市境况好比高考试题，绝大多数车企同学苦不堪言，高层们抓破头皮也想不通。

是的，送分题一去不复返了。大家必须想方设法在 2018 年稳中求进，以便在 2019 年多一份抵抗寒冬的底气。

而很难得的，我们在奥迪身上看到相较其他品牌更明显的 " 稳中求进 " 的元素。

在今年的 JJS 调研里，奥迪品牌的综合指数获得了大幅提升，且 2018 年的涨幅是自 2013 年以来最大的。

其中更重要的是，奥迪在 " 进取 " 精神方面获得突破性进展。在全方位的多维评测当中，奥迪品牌表现出明显而卓越的 " 进取 " 精神。

在已初感寒意的 2018 年，奥迪品牌却以更加突破性的战略举措，先后推出了 Q5L 和 Q2L 两款重磅车型。Q5L 针对国内最为火热的中型 SUV 市场，带来专属国人的长轴距体验，不断深耕用户的基本需求。

同时，根据国内购车群体不断年轻化的发展趋势，适时的引进了 Q2L 这么一款充满年轻活力的小型 SUV，将更为时尚的姿态来展现在我们面前。当然，如此频繁投放重磅车型从表面看来似乎是有些操之过急，但如果你联想到 2018 年是奥迪品牌入华 30 周年的话，这一切疑问也都迎刃而解了。

30 年可以发生很多看似不可能的事情，在这 30 年内奥迪从未停止过改变以及创新的步伐。如果说十年前人们对奥迪品牌更多的印象停留在 " 官车 " 层面的话，那么现在你会发现，越来越多的购车者开始为奥迪打上科技、年轻、时尚的品牌标签。

2018 年，奥迪品牌趁着多款重磅车型投放的机会，进一步加深人们对奥迪品牌的认知方向，通过三大产品平台的深度体验，让用户切实的感觉到奥迪品牌的改变历程，重新塑造属于奥迪品牌自己的 " 进取 " 精神。

然而，仅仅有一个进化的方向是远远不够的。在整个 " 进取 " 精神的贯彻实施当中，奥迪品牌的公关活动也展现出别有生机的另一面。通过多区域的同步造势强化，扩大品牌受众面积，用独特的营销活动来拉近消费者与奥迪品牌之间的距离，同时再用最真实的客户反馈来完成新款车型的升级改造。

通过细化并深入品牌活动，让消费者们了解到品牌厂商离自己并不远，每个用户的真实反馈都可以得到一个足够负责的回复，这是所有汽车品牌中都十分难以做到的层面。当用户的建议能够成为车型优化动力的时候，用户的积极性就会被充分调动，这也是奥迪 " 进取 " 精神的一部分。

纵观中国汽车市场，在每个细分车型领域都能看到德系三巨头的相互厮杀。在这场争斗中，无论是谁都不能松懈下来。一旦出现松懈的迹象，对手则会用更加严酷的方式进行回击。

在 2018 年，不仅仅是奥迪进取精神的元年，也是宝马 X 系列元年，更是奔驰品牌的产品大年。在这一年时间里，BBA 间交手数不胜数，但通过主打车型我们不难看出，大家都对 SUV 市场都抱有相当大的信心与野心。也正是在这么一个残酷的比拼当中，奥迪品牌用进取精神向大家证明了，坚实的用户基础和不断创新的探索精神才是一个品牌长久不衰的必要因素。

当然了，所有的说法以及推论，都需要一个扎实的数据才得以成立。在 2018 年期间，奥迪品牌的总体销量相比去年同期拥有 13.1% 的巨幅增长，一汽大众奥迪的累计销量已经达到了 595436 辆，用 60 万辆的成绩单来向人们展现出奥迪的创新品质，从众多厂商的争夺比拼当中独占鳌头。

当然销量只是一部分，从品牌突破来看的话，你也不难发现奥迪已经彻底打破 " 官车 " 这一固有概念。用科技的方式来进行 " 进取 " 的形象构造，它不会因时间的流逝而磨灭，反而是给用户们植入了一个全新的品牌印象，也正是因为这点，为奥迪厂商的 JJS 综合评分贡献了最重要的粉丝基础。

总的来说，" 科技范 " 只是奥迪品牌发展中的一个闪光点。最重要的是我们前面所提到的 " 进取 " 才是奥迪在下一个 30 年里绝不缺席的精神形象，而这也正是奥迪品牌应该有的最终调性。