槟城，马来西亚十三个联邦州之一。位于马六甲海峡的整个槟城被槟城海峡分成两部分：槟岛和威省。乔治市是马来西亚第二大及繁忙都市，也是马来西亚槟城州的首府，古迹得以完整的保留，乔治市于 2008 年 7 月 7 日荣获联合国教科文组织列为世界文化遗产城市的荣誉。

在旅游多元化的发展需求日益增长今天，槟城如何把握新的旅游发展的新机遇，面对消费需求的改变如何调整和应对？

近日，马来西亚槟城州部长（副省长级），掌管槟城州旅游发展、艺术、文化与古迹事务的杨顺兴，在接受 ZAKER 新闻专访时表示，随着全域旅游的不断深化和发展，槟城旅游 " 老城 " 要焕发新的活力和商机，凭借高端旅游和会展旅游发展，将可把握当中的无限机遇。

现职：马来西亚槟城州部长，掌管旅游发展、艺术、文化与古迹委员会，拥有法律系背景，并且于 2014 年荣获 " 马来西亚十大杰出青年奖（政治、法律与政府事务）"。杨顺兴于 2015 年担任槟城汉旺一带一路东盟经济共同体论坛大会主席。

ZAKER采访实录：

ZAKER：请问 " 槟城好正 " 的口号是在什么前提下提出的？请谈一下这个口号的提出是想影响哪一部分的游客 ?

杨顺兴：我们的初衷是希望设计一个吸睛，并朗朗上口的口号吸引游客。" 槟城好正 " 有着广东话的传统发音，同时也能简洁有力地概括槟城的旅游体验。槟城是一个多元的旅游城市，我们拥有古色古香的历史老城、各族文化与艺术、自然景观、美食，同时也是购物天堂，无论是自由行，或者商务团体游的游客，都可以通过本身的旅游体验，去诠释 " 槟城好正 " 这个口号。

2019 年，为迎合高端旅游时代的到来，槟城州政府会推出全新口号，"Gorgeous Penang"（绚丽槟城）。绚丽，具有 " 耀眼而华丽 " 之意，与槟城今后的旅游发展趋势相符，在确保现有旅游产业稳健发展为基本，把握机遇，将槟城往高端旅游目的地方向发展。努力打造槟城在商务旅游、会展旅游、文化旅游、古迹旅游、美食旅游、阳光沙滩旅游、生态旅游、艺术旅游方面全方位发展，成为高端游客东南亚首选的目的地。

ZAKER：中国一直是槟城游客入境的重要客源地，中国直飞的航班每天多班到达槟城，签证的便利是否会带来更多的自由行和家庭游客户？

杨顺兴：中国是槟城重要的入境游客源地。根据槟城国际机场的资料，2017 年中国游客入境槟城的人数 68341 人，相比 2016 年的 59661 人及 2015 年的 62215 人，每年都有较大的增长。目前，国内槟城直飞中国各城市的航班有 27 个航班，今年 3 月 1 日起，槟城也给广东游客带来好消息，增加了深圳航空直飞航线，迎合 "2020 马中文化旅游年 "，希望有更多的航空来往中国和槟城，直飞航班的增加，大大增进了槟城与中国的民间和商务交流。

而中国海上丝绸之路及一带一路政策，提供中国企业与大马企业更多的合作机会。 " 作为掌管槟城旅游的部长，我有信心，在一带一路政策下将会有更多的中国城市开通直飞槟城航班。"

2017 年，吉隆坡中国签证申请服务中心槟城卫星办公室正式开业，为许多北马的居民带来便利。2019 年春节前，身边也有很多槟城人到中国去探亲访友、购物过大年。中国游客到马来西亚的签证便利也给我们带来了很多的自由行和家庭游游客。槟城是适合 " 慢游 " 的城市，无论是休闲的五天四晚还是紧凑的四天三晚，在槟城都可以找到适合自己的玩法。

ZAKER：2019 年槟城在对外的旅游和文化推广中有什么新的规划？有什么新的项目带给中国的游客？

杨顺兴：槟城是全马华人比例最高的州属之一，州政府体系也以华人为主。槟城保留了 106 家逾百年历史的宗祠、家庙，全年举办的文化节庆都保留原始中国的祭拜仪式，包括闻名东南亚的中元节和九皇爷诞，这些节日每年都吸引大批中国学者前来考察。我可以说，槟城是中国以外，中华文化保存最完善的地方。为了发扬与传承我们的传统文化，州政府每年都会举办各大型活动，值得一提是，2019 年 2 月 19 日举办的武吉淡汶元宵节潮州大锣鼓及提灯游行，是一项超过百年的文化活动，武吉淡汶元宵节特别之处是，当地社区以提灯笼和潮州大锣鼓沿户打鼓方式迎庆节日，对旅槟游客而言，无疑是文化旅游新体验。欢迎中国游客也到我们槟城过大年！

ZAKER：请您谈一下您最喜欢哪个国家或者旅游目的地？平时工作之余你的爱好是什么？

杨顺兴：地球上各个城市都是每位旅人向往的目的地，我也不例外，对我而言，旅游除了是感受当地的人文风情，体验当地人的生活方式，我也会了解各城市的文化、艺术与古迹，思考如何把当地的文化、艺术、古迹推广模式应用在槟城，因为我相信学习别人的经验等于加速成功的道理。

由于政务繁忙，我切身感受到时间诚可贵，即使工作再忙，我会尽量抽出时间游泳，运动可以达到解压效果，也得以焕发精神。另外，听音乐也是我在繁忙工作中，歇息充电 , 再冲刺的秘诀。

ZAKER：请用简短的话或者一句话总结下你的人生态度。

杨顺兴："You can ’ t get much done in Life if you only work on the days when you feel good" ----Jerry West

槟城州旅游发展、古迹、文化与艺术领域尚有很大空间，与其坐等其成，我更相信，只要全力以赴完成每一件事，尽管过程中会起伏跌宕，最终必会得有好的结果。人若持有三天打鱼，两天晒网的态度，必远落后于他人。

官方活动链接：

2019 槟城官方传统文化活动介绍：

2019 年 2 月 2 日：槟城庆典：新春古早味

2019 年 2 月 19 日：槟城政府元宵节庆典

2019 年 6 月 1 至 2 日：槟城国际龙舟锦标赛

2019 年 6 月 1 日至 31 日：槟城榴莲嘉年华

2019 年 8 月 1 日至 29 日：槟城中元节（民间俗称鬼节）祭祀礼

2019 年 9 月 14 至 15 日：槟城国际高桩舞狮比赛

2019 年 12 月 7 至 8 日：槟城国际龙舟嘉年华

2019 年 12 月 15 日：槟城大旗鼓龙狮大游行

民间活动介绍：

2019 年 1 月 5 日： 武吉占姆广场狮王争霸战南狮锦标赛

2019 年 2 月 9 日： 万脚兰蛇庙新春庙会

2019 年 2 月 9 日：2019 己亥年槟城庙会

2019 年 2 月 12 日： 姓周桥天公诞新春文化表演

2019 年 2 月 19 日：武吉淡汶元宵节潮州大锣鼓及提灯游行

2019 年 5 月 2-12 日 ：第 11 届世界大伯公嘉年华

2019 年 6 月 1 日 ：第 2 届国际功夫嘉年华

2019 年 9 月 8 日： 大山脚中秋灯笼嘉年华

喜爱美食和榴莲的中国朋友，也可以留意以下节日：

2019 年 4 月 13 至 28 日： 槟城国际美食节

2019 年 5 月 6-4 日：斋戒市集（Ramadan Bazaar）

2019 年 6 月 1 日至 7 月 31 日：槟城榴莲嘉年华

2019 年 10 月 12-13 日：槟城咖啡 + 艺术周