年关临近，知识年货也要 " 配齐 "！乐信旗下分期乐商城数据显示，1 月以来知识付费商品销量环比去年 12 月增长 34%，成为热门分期年货之一，购买主力是 95 后。

" 很多人认为 95 后是沉迷二次元和游戏，对知识付费不感兴趣，但其实，他们非常愿意为学习成长投资。" 分期乐商城负责人称，知识付费商品的热销说明他们具备理性的思考能力和健康的消费观。

事实上，从到喜马拉雅 "123 狂欢节 "4.35 亿成交额，到罗振宇、吴晓波们的年终秀，知识经济炙手可热。95 后与 70、80 后不太一样，他们物质生活充裕，版权意识强，意为兴趣花钱。企鹅智酷联合 QQ 空间发布的一项报告显示，30% 的 95 后都会在兴趣爱好相关的学习培训上投资，如知识付费、兴趣班、分享课等；2018 年的天猫双 11 数据也显示，用花呗购买教育类产品和服务的金额上涨了 87%，其中选择分期付款的用户数增长了 2.4 倍。

在主打年轻人信用消费的分期乐商城，95 后占比超过 6 成，他们习惯通过分期的方式为兴趣爱好和学习成长买单，上线知识付费产品正是为满足用户的这一刚需。目前，该商城已引入 QQ 阅读、起点读书、掌阅、懒人听书、喜马拉雅、得到等多个知识付费产品。

数据显示，分期购买知识付费产品的 95 后，年龄在 18-24 岁之间，这些用户都处在对知识技能需求最旺盛的阶段。在上述几大知识付费会员产品中，QQ 阅读的销量最高，占到 40%，其次是喜马拉雅，占比 31%。从地域来看，广东、湖北、北京、黑龙江、湖南五个省的下单量最多。

不同的知识付费平台有不同的人群定位，多元化的产品能够满足不同用户群的需求。比如，主推原创网络文学的 QQ 阅读，主要是满足 20 岁左右的购买者；而定位于职场和商业和创业领域的 " 得到 "，用户年龄相对较大，在分期乐商城，" 得到 " 购买者的平均年龄为 24 岁。

不同性别的人，对知识付费产品的态度和选择也不尽相同。总体而言，女生更爱购买此类商品，分期乐商城知识付费商品的购买者中女生占 56%。就单个商品而言，有的也体现出显著的性别偏好，在分期乐商城，QQ 阅读更受女生欢迎，而 " 得到 " 更受男生欢迎，数据显示，分期购买 QQ 阅读的用户有 74% 是女生，而分期购买 " 得到 " 的用户有 72% 是男生。

深圳晚报记者 王新根 责编 徐再杰