现代快报讯（记者 刘德杰）继上周宣布开启 " 史上最大规模天猫 618" 后，天猫今天宣布，80% 的核心品牌将在天猫 618 上发布新品，天猫 618 也将成为上半年中国规模最大的新品首发地。

5 月 20 日，在 2019 天猫品牌战略暨 618 理想生活狂欢季发布会上，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛宣布了上述消息。发布会上，家洛透露说，将在天猫 618 期间精选 150 万份新品，为潮流、文创、电竞、宠物、二次元、明星粉丝等不同群体爱好者提供丰富选择。

就在 4 月 17 日，天猫也宣布了重大战略升级，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品。据了解，2019 年将有超过 5000 万款新品在天猫首发，天猫会成为全球最大的新品首发平台。这也意味着，平均每 0.63 秒，天猫上就有一款新品诞生。

数据显示，整个 2018 年，新品的成交增速达到了天猫平台整体成交增速的两倍，有力地推动了各大品牌的业绩增长。目前，超过 60% 的全球知名品牌都会把新品放在天猫优先首发。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰是新品爆发速度最快的领域。

通过和天猫创新中心合作，强生去年在整个天猫平台首发的新品几乎都成为了趋势新品。光能痘痘笔在 2018 年在天猫旗舰店上市当天售出三千套，通过 AI 技术，360 度皮肤测试仪器与定制化内容为中国消费者提供了更个性化的解决方案。" 每个细分方向有太多像强生等品牌，过去一年获得了趋势品的爆发。" 阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛在发布会上表示。

刚刚发布的阿里巴巴最新财报显示，2019 财年，淘宝天猫新增活跃用户超 1 亿。其中，2018 年，天猫上的 95 后消费额增长 58%，小镇青年用户数新增 1200 万，50 岁以上用户增长近 2 倍。天猫平台上有超过 7500 万的重度新品消费人群，其中超过一半是 85 后和 90 后。越来越多的年轻人，化身 " 追新一族 "，在天猫寻找、关注与购买各个领域最新潮流商品。

为帮助全球品牌做好新品策略，此前，天猫专门设立了新品创新中心与天猫小黑盒等新品营运团队。目前，天猫新品创新中心已经与全球 100 家集团达成合作，覆盖 800 个一线品牌。天猫小黑盒在 2018 年与超过 500 个品牌深度合作，首发超过 130 万个新品，成为全网第一的新品营运平台。

（编辑 张爱红）