来自第三方数据公司，前瞻产业研究院整理数据显示，2017 年和 2018 年中国智能电视销售增长率连续两年下降，已逐渐失去迅猛的增长势头。而从彩电行业的大环境来说，更是承压低迷，一季度市场规模同比下降 1.1%，彩电市场压力骤增。

▲数据来源：前瞻产业研究院

另一方面，前两年国内陆续建造的面板厂家已逐渐进入量产期，大量的 65 吋以上巨屏液晶面板涌向市场，一时间，价格出现雪崩，随之而来就是电视厂家在终端消费市场的大降价。在整个 4-5 月份，从小米 65 吋 4K 电视 3999 元发布开始，传导到 TCL 的 75 吋 4K 巨屏影院 5999 元低价售卖，到如今酷开 70 吋智能电视 3999 元上市，整个中国彩电市场进入了新的一轮价格大战，不同的是这次主战场已从寻常民生家庭的 55 吋转移到巨屏领域，这也意味高端智能彩电市场彻底沦陷，堕入价格大战的深渊。

5 月 27 日，巨屏彩电市场再度传来惊人消息，酷开电视 70K5C 以 70 英寸大屏、A73 芯片、小维 AI 语音、酷开 AI 系统 7.0 的配置却只卖 3999 的行业颤抖价，让整个中国彩电市场震动不止，要知道 3 年前，这样配置的智能电视要卖 2 万元以上。

酷开的低价策略，令刚刚降温的互联网电视品牌价格大战再度燃起战火，近一年市场淘汰了相当部分电视品牌后，活下来的原本可以松口气，现在又得进入战圈。可最让同业心惊肉跳的是，不仅巨屏市场展开贴身大战，就连 40 吋的智能电视，酷开也是一降到底，据悉，为了迎接 618 电商旺销，酷开备货 50 万台 40 英寸智能电视，以单台 999 元的价格专门用于京东、天猫、苏宁三大电商平台销售，再一次刷新了智能电视价格底线。

在此策略下，2019 年，酷开电视发展势头异常迅猛，从 1 月至今，酷开电视销售金额同比增长 200% 以上，在行业中遥遥领先，并长时间占领京东、天猫、苏宁三大电商平台增长率第一的位置。

深圳晚报记者 曹海东