6 月 1 日，拼多多全面启动 618 大促，平台将联合品牌商共同补贴 100 亿现金，针对全网热度最高的 10000 款商品进行大幅让利。拼多多数据显示，6 月 1 日启动当天需求呈井喷态势，第一小时销售额较去年同期涨幅超过 10 倍。

据悉，618 期间，拼多多将持续加大补贴力度，预计期间日均销售额将实现稳定环比增长。618 期间，拼多多全面启动 " 百亿补贴 " 大促，用户通过拼多多 APP 首页的 " 百亿补贴 " 入口，便可进入大促会场。

拼多多联合创始人达达介绍称：" 平台‘百亿补贴’小组将 24 小时待命，比对线上线下所有渠道。通过货比三家，4.43 亿消费者会发现，在拼多多上永远能找到更惊喜的价格。"

据悉，5 月初，拼多多便启动相关试水活动，并相继推出了一系列重磅标品，引发消费者热议。

" ‘百亿补贴’大促覆盖电商全品类，容纳了全网关注度最高、最受欢迎的消费品，用户可以在大促会场找到几乎所有想要的大牌产品。" 拼多多相关负责人表示。

拼多多数据显示，3C、服饰、日化、食品为本次大促热门类目。6 月 1 日当天，拼多多包括新款 iPhone、iPods、iPad 在内的苹果系列产品销售额突破 2.5 亿元，3C 产品整体订单量同比增长 355%，其中，无线耳机、智能手环的增幅最为显著。

由于正值六一儿童节，平台儿童相关产品销量集体大幅增长。数据显示，6 月 1 日，拼多多儿童服饰销量达 24 万件，同比及环比增长规模均高于女装和男装。拼多多大数据分析结果显示，教育类、益智类消费占据儿童消费比例呈稳定上升趋势，消费额较高的家庭，用于儿童教育、益智类产品的消费比例往往更高。6 月 1 日当天，平台儿童类读物销量达 39.5 万册，婴幼儿早教机销量达 10.2 万件。

对于本次大促，业内人士分析认为：" 在用户规模维持指数级增长的状况下，拼多多正致力于通过多种策略增强用户依赖度，进一步推动平台实现跨越式增长。" 该人士指出，通过 " 百亿补贴 " 大促，拼多多有可能 " 复制 " 更多类似新款 iPhone 的案例和全网影响力。

新款 iPhone 是拼多多最先大额补贴的标品之一。拼多多方面数据显示，自去年双十一至今年 5 月底，平台已累计售出接近 160 万部新款 iPhone，成为最大的销售渠道之一。

深圳晚报记者 王新根 责任编辑 陈莉