现代快报讯（记者 刘德杰）6 月 18 日，天猫 618 进入冲刺关键期。据天猫跟踪数据显示，越来越多的国货，正成为消费者购物车里的主角。此前，天猫 618 公布的一份最新成绩单中，包括苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等品牌早已迈入 " 亿元俱乐部 " 行列，其中，国货品牌占到了六成以上。

史上规模最大天猫 618，各大品牌也抓紧上半年最大的增长机会，国货品牌迎来集中爆发式增长，华为、荣耀、回力、五芳斋、伊利、南极人等知名国民品牌，主动谋求转型，在天猫 618 实现破亿的同时，销售额同比增长超过 100%。

从中不难看出，国货正在走进人们生活的每一面。天猫 618 数据显示：消费电子、服饰美妆、食品等各个领域，国货品牌均表现不俗；而江苏人更爱买国货美妆。

183 个美妆国货增速突破 1000%，江苏年轻人更爱国货美妆

今年天猫 618，国货大牌展现了硬核实力。华为、美的、格力、安踏、三只松鼠等大品牌保持高增长，其中，三只松鼠和华为 618 期间粉丝数增长了近 100 万。在美成了刚需的消费趋势下，抓住天猫 618 这个上半年最大的增长机遇，国货美妆增长强劲。

数据显示，天猫 618 中 589 个国货美妆品牌成交同比增长 100% 以上，更惊人的是，183 个国货美妆品牌增速突破了 1000%。国货品牌力正在持续增强。值得关注的是，新锐品牌也迎来全面爆发。

记者了解到，赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes 等小众品牌成为黑马，增速分别高达 2182%、1192%、7580%、2192%、2228%；成立仅两年的完美日记在天猫 618 期间位列美妆销量榜第一位。

数据显示，上海、广州、杭州的国货美妆品牌增长最快，精油、面部精华、香水成了国货美妆中增长最迅猛的三个品类，增速分别为 168%、171%、182%；江苏、浙江、广东的年轻人成为国货美妆的主力购买群体；70% 的消费者年龄在 18-25 岁之间的 00 后和 95 后，66% 是女性。

6 月 16 日第一小时，完美日记拿下天猫彩妆第一，哑光唇釉、睫毛膏、Discovery 联名眼影、牛奶肌气垫 BB 分别卖出 26 万支、5.6 万余支、4.4 万盒、3.5 万个 …… 这仅仅是完美日记今年天猫 618 成绩的缩影，破亿对于它而言已是稀松平常的事情。

" 能收获这么好的成绩，原因在于品牌和 90 后用户站在了一起。" 完美日记品牌负责人 Christy 介绍，根据天猫消费大数据，我们发现 90 后、95 后追求个性、关注国际时尚潮流和跨界，于是，我们想到了和大英博物馆等进行了跨界合作；针对封口紧不紧、标签好不好撕开，包装、颜色有没有格调等诉求，我们都可以迅速得到反馈并改进。

在业内人士看来，美妆新国货品牌的高速增长，既源于消费升级趋势下，消费者对于护肤和彩妆的需求更细分多样；而这些美妆新国货品牌，更注重产品颜值和功效的提升，同时，依托天猫大数据敏锐捕捉到了一些可能被忽略的需求变化，在新品的推进速度和品类上比国际大牌更为灵活，由此激发了潜在市场。

亿元俱乐部，国货品牌占比超六成

今天，天猫 618 进入冲刺关键期。此前，天猫 618 公布的一份最新成绩单中，包括苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等品牌早已迈入 " 亿元俱乐部 " 行列，其中，国货品牌占到了六成以上，近百品牌成交超去年双十一。

天猫 618 开场首日仅 16 分钟，消费电子超去年 60 分钟成交金额；41 分钟，美的成交超去年全天；紧接着，不到 2 小时，OPPO、荣耀成交超去年全天。据天猫实时数据显示：美的、华为、小米、奥克斯、海尔、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL、苏泊尔、九阳、海信、志高等品牌在天猫 618 期间成绩不俗，在 " 亿元俱乐部 " 中占比过半，消费电子行业国货正在全面雄起。

6 月 1 日，荣耀年度旗舰机型荣耀 20 在天猫首发，荣耀天猫官方旗舰店仅用 60 秒成交就已突破 10000 件。值得关注的是，准确把握爆发时机，一系列科技新品选在今年天猫 618 期间亮相，天猫也正成为全球最大的新品首发平台。

此外，在服饰美妆领域，回力、李宁、南极人等老国货品牌，正在通过和天猫的合作获得新生，成为 " 亿元俱乐部 " 玩家。

比如最近超火的国潮品牌李宁，通过天猫大数据推测出潮鞋的目标人群为 18 至 30 岁的男性，且他们热爱时尚更热爱中国文化，据此推出了 Counterflow- 溯系列篮球鞋，并赶在 618 前开设了专门面向潮流人群的 " 中国李宁 " 官方旗舰店，天猫 618 期间，潮流系列火爆发售，带动李宁爆发式增长且迅速破亿。

记者了解到，此次迈入 " 亿元俱乐部 " 的品牌中，数量最多的品牌分布在广东、山东和浙江。其中，华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL…… 广东的家电数码破亿品牌，占据 10 席以上；山东则以海尔、海信引领国货升级；浙江的五芳斋、得力等品牌，守得住经典，通过数字化转型让国民品牌焕新；福建和北京，则分别以运动、潮流展现出自己的国货特色。

高颜值、高科技成了国货新趋势

天猫 618 上，这些高科技的智能国货卖爆了：6 月 16 日零点刚过一小时，智能家庭产品、飞行产品同比增长分别为 1500%、800%；食物垃圾处理器同比增长 300%，3 分钟超去年全天；除螨仪增速超 300%，40 分钟成交 478 万；果蔬清洗机增速超 800%……

随着国货品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据洞察到消费新需求，高颜值、高科技成了国货品牌的发展新趋势。以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉为例，通过天猫大数据跟踪显示，有一款复古冰箱的晒单中，大概 6% 的用户用来储存化妆品，于是，经过重新设计，化妆品冰箱因此诞生。借力高科技、高颜值新品，天猫 618 开场首日，小吉旗舰店同比增长 244%，销售额达到日销的 26 倍。

公开数据显示，过去一年，国货品牌在天猫集体走向新零售，销售增长超 500%。作为今年 618 的一大看点，聚划算通过爆款策略和实打实的优惠，持续提升消费者吸引力，成为品牌超越自我的核心爆发通道，比如国货代表匹克单日成交暴涨 4300%，仅用了 15 小时销售额就超越了去年双 11 全天。而抓住天猫 618 这个上半年最大的增长机遇，国货品牌再一次迎来了集体爆发。

助力新国货计划

天猫 618 这些国潮跨界亮了

联手博物馆资源进行跨界合作，在当下已不是新鲜事。早在今年 3 月份，苏州博物馆就联手天猫玩过一场声势不小的跨界。当时，苏州博物馆拿出江南四大才子这一 IP，与天猫上的 8 款茶品牌推出了春茗合作款，在天猫上线首发后受到年轻用户的欢迎。而在 2019 年初天猫就已推出 " 新文创 " 计划，博物馆文创也因此迎来了跨界 " 逆生长 " 潮。

今年 5 月 8 日，阿里巴巴还发布了新国货计划，提出将创造 200 个年销售过 10 亿的国产品牌，帮助 200 个老字号年销售过亿，天猫海外、Lazada 和速卖通帮助 70 万国货商家出海等目标。

记者也在第一时间了解到，正在进行的天猫 618 期间，天猫再次携手一系列国潮跨界新品亮相全球最重要的男装展会——佛罗伦萨男装展 PittiUomo，成为展会上最 " 吸睛 " 的环节，而这一系列单品，也已悉数上线天猫 618，让中国用户比国外年轻人更早就能尝鲜。

此次在天猫国潮团队推动下，SUAMOMENT 联名了马应龙和 999、Beaster 联名了龙虎牌风油精、AKCLUB 联名了龙虎油、马克华菲联名了 8ON8 和 JUSTINXX、回力推出了青年震荡系列 ……10 个中国品牌的 50 多款跨界新品各具特色，这些 " 国货之光 " 不但成为社交媒体上热议的焦点，更是引发了外国友人的争相围观。

" 天猫绝不仅仅帮助中国品牌站到世界舞台之上，更是要打造一个集结中国当代设计力量，连接中国时尚与全球市场的平台 "。天猫服饰总经理刘秀云表示，我们要让中国品牌在世界舞台上产生更大影响力。

此次天猫带马克华菲、SUAMOMENT、Beaster 等品牌在佛罗伦萨的亮相，更是帮助男装品牌和设计师们近距离接触全球最顶尖的展会，用更国际化的时尚语言诠释中国时尚。值得肯定的是，借助和阿里巴巴的紧密合作，通过数据洞察满足新消费需求，新国货品牌正在崛起。而天猫在 618 之后，也将继续助力国货品牌进一步转型，从中国制造走向中国创造。

（编辑 张爱红）