在中国传媒界，《新周刊》杂志一直是创意型媒体的符号式存在。

历经 20 多年发展，《新周刊》已经成为中国社会变迁敏锐的观察者、记录者、表达者；它既是不折不扣的 " 话题发源地 "，也是同业公认的 " 创意策源地 "。

新周刊社长孙波作为 2019 创意共享大会暨创新创意超级杯盛典的重量嘉宾和创意推广人，日前接受了深圳晚报记者的专访，畅谈在创新创意产业和媒体融合转型中的诸多话题。

▲新周刊杂志社社长孙波

拥有创新的心，才能驱动有趣的大脑

" 创新是心脏，创意是大脑。必须拥有一颗创新的心，才能驱动一个充满新奇有趣想法的大脑。" 在谈到如何看待创新、创意对于行业的意义时，孙波这样解读，同时他表示这两点正是《新周刊》的核心竞争力。

1996 年，《新周刊》杂志在广州创刊，创刊语是 " 我们所有的努力，就是为了新一点 "，并立志成为 " 中国最新锐的周刊 "。自创刊之日始，《新周刊》就在传媒创新意识的强化和创意能力的提升方面下足了功夫。

在纸媒的黄金时代，《新周刊》一直强调选题策划的新锐感和开拓性，重视报道视角的独特性，" 飘一代 "" 她世纪 "" 砸烂电视 "" 第四城 " 等概念经久流传，这些概念在抓住社会发展脉搏的同时，表现出深刻而富有启发性的内涵，具有鲜明的新锐特色和创意示范价值，成为了中国创意人的策划样本和中国传媒的创意标杆，同时也将其打造成了中国创意产业的一个卓越传媒品牌。

用 " 创意为王 " 形容一路走来的《新周刊》，并不为过。

" 我们率先在国内推出‘新锐榜’这样的年度盘点报道形式。" 孙波介绍道，1998 年《新周刊》创立 " 年度榜 "，到 2001 年变身为 " 中国年度新锐榜 "。以 " 传媒看中国 " 为视角，以 " 新锐 " 为标准的传媒新品牌由此诞生。

如今，" 中国年度新锐榜 " 已成为中国传媒圈的一张名牌，一个观点榜，一个态度榜，展现《新周刊》乃至整个传媒界一直以来秉持的创新精神和创意的价值。

媒体融合最重要是坚持自己的创新特色

近年来，随着移动互联网的崛起，传统媒体面临严峻挑战。在纸媒日渐步入寒冬的形势下，不少传统媒体并不驻足观望，而是勇于求变，一直以新锐为价值观和方法论的《新周刊》就是其中一员。

孙波介绍，《新周刊》早早在新媒体进行全面布局，媒体转型亦经历了从体制到产品的众多创新。

" 在微博时代，我们开创了早安晚安帖；我们运营‘生活 π ’新媒体矩阵，将其作为新媒体运营战略的新引擎，开启融合发展的新征程；在秉承《新周刊》的文化传统的前提下，创立了文创品牌‘繁象’；在媒体融合过程中，还上线了新周刊 APP。" 孙波透露，《新周刊》目前正在全力打造新周刊 APP，让这个完全属于自有知识产权的平台成为《新周刊》的流量枢纽，为未来进一步转型创造更多的想象力。

《新周刊》的成功转型也为许多传媒同行提供更多具有借鉴意义的案例。孙波认为，传统媒体的融合发展首先要打破机制体制的限制，凝心聚力做好媒体融合，协同创新打造优质产品。

在孙波看来，媒体融合的产品无论以哪种媒体形态出现，都必须坚持两点。首先，任何产品都要坚持自己的价值观，在观点输出上始终坚定不移地保持自己的特点，使之具有极高的品牌辨识度。其次，任何形式的内容都必须具备互联网传播特点，同时精准定位粉丝和客户，深耕属于自己的市场。

未来，跨界融合与创意共生将成为各个领域及行业间的发展趋势。

深圳晚报取得了令人羡慕的成果

在谈到媒体融合的优秀案例时，孙波坦言，深圳晚报作为 2019 创意共享大会暨创新创意超级杯盛典的主要发起主办方，在媒体融合转型改革中已经进行了非常有益的尝试，也取得了非常令人羡慕的成果。

深圳晚报自 1994 年创刊以来，一直疾走于媒体融合转型改革的一线，不但沉着展示权威主流媒体的尊严与韧性，在融媒体时代更是把自己树立成一面迎风招展的旗帜。在移动互联网时代，深圳晚报走出了媒体融合的 " 第三条道路 "，与国内移动客户端领导者 ZAKER、网易、喜马拉雅等机构强强合作，迈入中国媒体融合第一方阵。

同时，深圳晚报发展有限公司聚合国内外各界资源，为客户量身定制基于公关、品牌和市场需求的整合性营销服务，涵盖全案策划、内容营销、会议活动、定制出版等多层次产品，成为深圳最具影响力和成长力的全案营销公司之一。

现在的深圳晚报已经形成了健全完善的融媒体生态体系，直播、视频、音频、设计、漫画、H5、海报、线下活动、品牌公益活动 …… 跨媒体裂变、跨领域发力、跨单位协作的爆款产品集群式涌现，彰显了深圳晚报融媒体的巨大爆发力和影响力。

孙波表示，深圳晚报的众多创意策划，是创意产业很好的学习对象，相信深圳晚报能在未来创造更加耀眼的成就。

希望优秀创意作品和创意人才借此脱颖而出

对于 2019 创意共享大会暨创新创意超级杯盛典，孙波表示非常期待，并希望能在大会中见到令人眼前一亮的优秀创意作品。

" 对于优秀的创意人才而言，本次大会也是他们展现自我能力的契机，希望有更多优秀的人才借此契机脱颖而出，为创意产业助力。"

孙波认为，跨界融合、创意共生已经成为当下相关行业发展的趋势，希望本次大会的开展能更好地推动创新创意产业化、生态化、现代化发展。作为传媒行业的一员，期盼能在传媒领域参与或见证更多关于创新创意的大会。

深圳晚报记者 周婉军