从南方报业传媒集团董事长，到暨南大学新闻与传播学院院长、教授，范以锦从前线回到后方，这位新闻战线昔日的领军人物，转型成为一名新闻人才的培养和输送者、新闻业界的观察者。他数十年报业管理经验如今又叠加了十余年的新闻传播教育经验，由此积淀出媒体发展的许多新思考，相信会给业界带来启发。

▲范以锦，曾担任南方日报社社长、总编辑，南方报业传媒集团董事长。获评 " 中国传媒年度人物 "" 最具影响力传媒人物 "" 最具创新成就传媒人物 " 等称号。退休后受聘为暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师。

在 29 日召开的 2019 创意共享大会上，范以锦将参加当天下午的主题论坛，畅谈媒体创新与多元发展，将他的观点与各界分享。

人才培养的变与不变：做优质内容的能力不能变

作为暨南大学新闻与传播学院院长、教授，范以锦首先谈起了新闻人才的培养。

范以锦认为，目前传统媒体面临改革发展，新媒体层出不穷，新的传播手段异彩纷呈，面对传媒新形势，高校以及业界要根据媒体现实和未来的发展趋势去培养人才，传承和创新相结合，把握好 " 不变 " 与 " 变 "。 " 不变 " 是指做优质内容的能力不能变，" 变 " 是指根据新的实际、媒体发展各方面的变化去进行创新。

范以锦表示，新的行业形态下，媒体人做内容的能力要提升，做内容的理念要强化。新闻传播专业的学生，不仅要培养做内容的能力，还要提高连接用户的能力。内容生产出来后要思考如何达到传播的最大化，两者相结合才能达到传播价值的最大化。这意味着，新闻专业的学生，不仅要学习新闻传播的固有课程，还要学习新的知识技能，掌握比从前更多的知识。

内容产品的创意创新：用 " 泛内容 " 实现内容变现

互联网及手持终端的发展使得传播媒介、传播方式发生了很大的变化，新闻内容的表现形式也变得更加多样化。对于内容产品的创意和创新，范以锦认为内容产品始终要追求强大的传播影响力，实现传播价值的最大化。" 通过内容的创意创新，可以黏住用户。只有实现了用户量的最大化，才能实现传播价值的最大化，进而变现。" 他说。

" 目前新闻内容要直接实现经济效益比较难，但好新闻可以打造影响力，有了品牌影响力，就可以拥有更多的社会资源，去发展多元化经营。即便无法直接实现经济效益的变现，也能间接带动其他方面的变现。"

而多元化经营也不是盲目多元，范以锦认为，媒体应注重发展 " 相关的多元化 "，做的还是内容，不一定是纯新闻内容，是有创意的内容，即 " 泛内容 "。可以是各种各样、能够连接产业、服务型的内容，将原有内容生产优势延伸到相关的领域，去带动经营的转型。

范以锦认为，当前媒体要往智能化、智库化转型。智能化，就是贴近最前沿的技术，推动媒体转型。智库化，就是做内容服务。传统媒体有做内容的长处，有信息采集的便利，智库做好了，有自己的数据和分析等内容产品了，就可以为社会服务，收取应该收的费用，实现内容变现，解决经营困境。

传统媒体转型：用 " 亲民 " 走出内容困境

传统媒体的转型需要一定的摸索和纠错过程。范以锦认为，传统媒体在创新、转型之路上进行过艰难的探索，有失败的教训，付出了一定的代价。当年一些纸媒推出了电子版、网络版、手机报，希望能够通过这些新的形式，吸引读者订阅，拉动广告投放，但不容易成功。纸媒的电子版、网络版以及手机报的传播影响力和经济效益均没有达到预期效果。究其原因，一方面因为商业互联网公司发展太快，另一方面就是自己的平台创新意识不浓，基本就是对报纸内容的复制，没有连接用户的新理念新平台。

" 但近些年来，一些传统媒体的新探索就做得十分出色，比如人民日报的‘两微一端’影响力就很大，人民日报是中央大报，有权威性和公信力，对一件事情的表态非常慎重，但是它的两微一端摆脱了报纸的时效束缚，社会事件出来后，能够快速介入，提供权威信息。在内容上，也突破了严肃的面孔，会提供一些亲民的内容，用互联网的语言风格去吸引用户。" 范以锦说，" 上海报业的澎湃客户端，是走在业界前列的新闻客户端，尽管困难也不少，但现在正逐步走出困境，至少它已经从内容传播的困境逐步走出来了。"

范以锦认为，传统媒体转型仍然是媒体的转型，不管转不转都还是媒体，既然是媒体，尤其是主流媒体，它的职责就是要传播内容，通过自己的影响力引导舆论，实现传播的价值。所以媒体尤其是主流媒体的转型，是转型，而不是转产、转行，不能丢掉媒体的职责去转型。

新闻行业前景：传统媒体及其所属的新媒体不可替代

传统媒体近些年碰到一些经营的困境，大量媒体形式出现，手持智能终端出现，导致很多人不愿意看报纸等传统媒体。但范以锦认为，传统媒体到目前为止，依然是中国重要新闻内容的生产者，因为现在只有传统媒体以及部分主流媒体办的网站从业者才有记者证，党和国家重要的决策都是由记者采写。目前，各种商业网站虽然蓬勃发展，但是核心信息源还要靠传统媒体，传统媒体及其新媒体仍然保持着重要的不可替代的作用。

范以锦指出，目前传统媒体主要面临两个困境：一个是平台的困境，内容没问题，但是平台的影响力弱，传播力小了；一个是经营困境，平台影响力小了，广告客户就不愿意投放广告，于是商业广告收入下降。

所以，传统媒体要扩大影响力，还是要借助新媒体平台，一方面自己建立自己的平台，另一方面借助商业互联网公司的平台，因为他们有巨大的用户量，传统媒体通过入驻的方式，借用他们的平台去传播自己的内容，官方舆论场和民间舆论场相结合去进行传播，尽可能地去实现传播价值的最大化。

但范以锦也强调，" 借船 " 和 " 造船 " 要相结合，传统媒体要借助互联网公司强大的平台进行传播，但是也要努力将自己的平台做好，处理好 " 借来的 " 和 " 自己的 " 之间的关系，才能发展得更好。

2019 创意共享大会：期待探讨出可行的道路

有创意的媒体是什么样的？也许不同的人会有不同的认识和见解。范以锦认为，深圳晚报将业界代表人物集中起来进行探讨，有利于厘清媒体的目标、手段和实现的途径等，很有现实意义。他非常期待大会能够创新理念，明晰路径，探讨出可行的媒体发展道路。

范以锦还表示了对深圳晚报的赞赏。他认为，深圳晚报在发展过程中，紧跟时代潮流，充满创新活力，创意产品接二连三，这些创意不是虚的，而是通过衔接大量有新意的活动落到实处。他寄语深圳晚报：" 在内容产品的创意中，力求做到既能实现社会价值最大化，又能找到商业模式，为做大做强传媒业，探索出一条可行之路。"

深圳晚报记者 陈龙辉

作者：陈龙辉