6 月 29 日，由中国新闻文化促进会、中国商务广告协会、深圳报业集团深圳晚报社发起主办的 2019 创意共享大会暨创新创意超级杯盛典在深圳 IBC 环球商务中心拉开帷幕。在大会的第一场圆桌论坛中，8 位媒体界重磅嘉宾以 " 创意传媒与爆品战略：焕新媒体生命力 " 为主题进行了热烈的观点分享。嘉宾们妙语频出，现场掌声与笑声此起彼伏。

本场论坛由深圳报业集团党组成员、深圳商报总编辑丁时照主持。南方报业传媒集团副总编辑曹轲，羊城晚报报业集团副总编辑孙爱群，东方网总裁、总编辑徐世平，腾讯网总编辑李方，网易传媒总编辑高文，ZAKER 创始人兼 CEO 李森和，新浪网执行总编辑孟波等嘉宾主讲，结合多年来积累的经验和媒体发展脉络，就如何生产能够表达优秀文化内涵的好内容、给受众新的启发、引领文化潮流并准备快速传播出去，打造成 " 爆款 " 进行了深入而生动的讨论。

爆款留给有准备的媒体

南方报业集团一直是报业标杆，近年来提出媒体智慧报、传媒智能化智慧转型战略。南方报业集团传媒集团副总编辑曹轲表示，南方报业智慧化传播希望用 " 传媒 + 形式 " 提供精准的定制化、个性化服务和产品，编辑记者要有更多服务意识、参与意识。媒体要进入不同行业、不同产业，要更深层研究市场、行业。他介绍，南方报业现在已经做了十个智库，包括经济、教育、体育、党建、乡村振兴等，市场容量很大，缺的只是相应的能力和人力。在转型过程中，媒体人的智力、能力、尊严可以从这个角度得以保存。

东方网本身是传统媒体和新兴媒体融合发展的著名产物，东方网总裁、总编辑徐世平近日做出中国媒体改革已经进入了 " 深水区 "、" 攻坚期 " 的判断，他认为：传统媒体过去商业模式很清晰，但如今商业闭环已经不存在，生产的内容没有数据平台、没有长尾阅读，不能覆盖所有用户；二是分发还是传统思维，重要性又是传播者决定而不是被传播者决定；三是广告投入跟用户不匹配，不精准。因此媒体融合要从理念、创意、技术投入开始解决商业模式问题。

网易传媒一直是互联网媒体的创新标杆，成立 20 多年来，网易在资讯应用上始终保持领先地位，推崇以创新致匠心的理念。网易传媒总编辑高文认为，" 有态度 " 这个词就是网易认真做新闻的态度。不管技术怎么发展，内容本身非常重要。媒体平台在专业性、权威性和技术手段方面都需要依靠创新创意保持在主战场、主阵地上，做内容的平台。做出爆款是几率事件，但机会总是留给有准备的人。包括内容专业性，产品思维、包装方式、分发渠道等方面都特别重要，都需要做好积累和准备。

新浪网近年来在媒体融合方面大刀阔斧，建树颇多。新浪新闻近年来更加注意跟传统头部媒体合作，共建媒体新时代。新浪网执行总编辑孟波表示，新浪网目前正在由一个聚合平台向一个聚合分发平台转型，全网获取内容。同一个内容提供方会有不同的产品账号，通过进行内容分发，可以获得更多用户、流量以及收入。

5G 时代在系统上架构创意

近年来，腾讯网利用网络媒体平台优势和流量优势，支持内容价值回归，策划出了很多现象级产品，反映成熟的产品系列多样的运营模式以及庞大的用户群。腾讯网总编辑李方认为，创意不是一句话，也不是一个点子，而是一个系统工程。这个系统工程，需要有手段去实现这个想法，需要让用户在情感上引起共鸣。5G 时代来临，技术高速发展，传统媒体和新媒体都可以在系统上架构自己的创意，有着更多的呈现和交互方式。

羊城晚报媒体融合转型十年前就已拥有非常大的影响力，移动互联网时代更是快人一步，在拥抱新技术的同时不丢传统。羊城晚报报业集团副总编辑孙爱群介绍，羊城晚报 2015 年起就着力打造 " 一平台三中心 "，以羊城晚报文化品牌为核心，各种传播媒介深度融合。在采编大平台之上，建立全媒体指挥中心、新闻可视化中心和多功能演播中心，提高传播效能，应用新技术提升传播品质，傍科技大款引爆传播巨能量。羊晚集团致力发展的羊城创意产业园，已聚集 200 多家顶尖的文创、科创企业。通过与园区各技术平台的强强合作，在产品数量和传播力上都实现了几何级爆发增长。

ZAKER 创始人兼 CEO 李森和从技术角度阐述如何推进媒体融合发展。多年来，ZAKER 进行区域媒体探索，补齐媒体转型发展过程中的技术短板。作为技术平台，ZAKER 不断给媒体赋能，从源头下手去做内容的生产和分发，创造出更加符合移动生态需要的内容形态。李森和提出，希望研发人员能参与到创意的策划过程中来，而不是只变成一个外包公司、执行团队。

深圳晚报记者 黄文 马君桐 编辑 林锐娜