6 月 29 日，2019 创意共享大会暨创新创意超级杯盛典在深圳 IBC 环球商务中心举行。在以 " 数字革命与创意驱动：迎接内容新动力 " 为主题的圆桌论坛上，来自快手、新榜、36 氪等新锐媒体的 5 位嘉宾畅谈在数字革命推动的全新媒体格局下，如何利用创意的力量解决内容生产问题。

本场论坛由深圳晚报社总经理周智琛主持，分享嘉宾分别是：中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟；新榜创始人、首席执行官徐达内；快手科技副总裁余敬中；36 氪首席内容官李洋；Figure 视频创始人兼 CEO、电影《生活万岁》制片人、联合出品人张悦。

如何应对 " 信息过载 "？

实现信息匹配、专注垂直领域等皆为方法

" 这个世界就像一个信息黑洞，无论多么棒的内容都会被吞噬。" 深圳晚报社总经理周智琛指出，当下，" 信息过载 " 是许多内容生产者面临的共同困境，对此在内容生产和商业营销方面该如何表达？

中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟分析道，在营销学上来说没有信息过载的说法，只有信息编辑和传递当中技术上的失误，" 换句话说是你的无能造成接收者的问题，而非接收者面临了足够的信息。"

新榜创始人、首席执行官徐达内表示，移动互联网发展某种程度上使 " 物以类聚、人以群分 " 的概率变得更大。" 你的琼瑶可能是我的毒药，你的黑洞可能是我的光明。" 徐达内举例说道，在这个大背景下要做好信息匹配，信息匹配无论是依托数据还是依托渠道展开，都尤为重要。

36 氪首席内容官李洋认为，造成信息过载的原因一方面是发生了某个新闻，各个媒体都跟进，从而造成了信息过载；另一方面则说明如今优质内容太少了。流量红利已尽，生产的内容如何出 " 圈 "？李洋笃定地说道，即使在垂直细分领域，只要能生产出优质内容，也一定能被人们看到。" 未来应该是一个个垂直领域里诞生一些创意精品，每个精品都可以诞生一家优秀的公司。"

作为当下热门的短视频平台，快手让众多用户变成了内容生产者。快手科技副总裁余敬中公布了一组数据：2018 年，有 1.9 亿用户在快手上发布视频。他说，快手短视频作者数量如此庞大，改变了 " 少数人玩创意 " 的局面，也在一定程度上实现了创意共享。" 将 UGC（用户生产内容）和 PGC（专业生产内容）结合起来，也许会是解决这个问题的答案。"

从《人物》杂志到 Figure 视频，Figure 视频创始人兼 CEO、电影《生活万岁》制片人、联合出品人张悦实现了从传统媒体到新媒体的转型。结合自身经历，张悦谈到，在信息过载时代，如何让别人看到自己是关键。" 我们这群人有媒体的坚守，更重要的是你能创新什么？给您一个舞台，你能否像过去兴盛时期一样发光发亮？这是我们面临的挑战。" 张悦说。

优质内容如何变现？

平台加品牌加持助力优质内容变现

对于数字营销未来发展的小趋势，马旗戟表达了自己的看法。他认为，中国数字营销的小趋势，主要体现在 TOB（面向企业）营销越发重要、传统行业面临分化和利用数字营销传播解决社会问题三个层面。

在此大环境下，短视频领域显然充满了机遇，但优质内容如何变现又是亟须解决的问题。余敬中表示，快手下一步将探索 UGC 与 PGC 结合，实现日活量达 3 亿用户的目标，打开更多数字世界的空间。他诚邀各媒体加入开设快手号，并给予半年流量支持，助力用户私域流量快速变现。

张悦认为，短视频说到底还是一个媒体属性的产品，他的短视频团队在坚持做内容、做人物故事的同时，获得很多优质品牌的合作加持，实现了共赢。张悦说：" 这并不会影响内容创作，对品牌而言也是一个原生广告，通过精良制作，达到某种平衡点和最大公约数。"

深圳晚报记者 杜婷 徐娅 编辑 林锐娜