6 月 29 日，2019 创意共享大会暨创新创意超级杯盛典在深圳 IBC 环球商务中心 · 格式举行。在以 " 超级符号与超级品牌 " 为主题的第三场分论坛上，来自教育、设计、珠宝、家居等行业的 5 名嘉宾结合各自领域分享了如何做好品牌市场 , 抢占用户消费力的故事。不少嘉宾还提及，应将科技与创意相融合，讲好品牌故事。

本场论坛由新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿主持，嘉宾分别是：艺之卉时尚集团董事长、著名服装设计师赵卉洲，欧派集团首席品牌总监沈艳鲲，蚂蚁金服国际市场部负责人张瑞，水贝珠宝集团董事长卢礼杭，微课传奇创始人、董事长杨红岩。

打造品牌的关键是创意

" 有家、有爱、有欧派 "，这是一句大家耳熟能详的广告语，也是欧派橱柜的超级符号。在本场论坛上，欧派集团首席品牌总监沈艳鲲表示，欧派打造品牌的关键就是创意，创意一定要破界，传播一定要出圈。欧派的经验是把品牌创意提升到价值观高度，与消费者沟通就不会受产品品类的局限。

企业一直是品牌经济的主体，说到超级符号、超级品牌，水贝珠宝集团董事长卢礼杭认为，传媒能够起到很好的连接作用。同时，创意和珠宝的渊源也很深。

卢礼杭提到，水贝珠宝的生产批发量已经占到全国 70% 以上的市场份额。但也遇到了发展瓶颈，比如国际化程度不高，国际影响力不够。" 未来我们将依托 IBC 水贝珠宝集团打造国际设计师平台。让设计师在创意中充分交流，产生碰撞，让珠宝和创意完美融合。"

" 极致的创意，恰恰是回归 "

在本次论坛上，嘉宾还分享了对创新、创意的理解，以及如何做好品牌市场 , 抢占用户消费力的故事。" 极致的创意，恰恰是回归。" 在微课传奇创始人、董事长杨红岩看来，无论是乘着知识付费经济的东风，还是用互联网思维整合跨界资源，他从未停止过对教育本质的思考和对创业初心的坚守。

杨红岩介绍，微课传奇是一款为家庭教育而生的 APP，团队非常年轻，创始人都是 90 后，因此会站在孩子的角度思考家庭教育创新的形式。" 孩子的角度代表着客户思维，不是产品思维。" 在他看来，一个品牌的打造，在赛道和定位选择上的创新非常重要。这也是微课传奇的做好品牌，抢占用户消费的核心竞争力。

蚂蚁金服国际市场部负责人张瑞则结合蚂蚁金服在国际化的进程分享企业做好品牌市场的故事。在她看来，抓住用户的痛点、创造用户需要的场景、运用科技手段进行创新、讲好中国故事与品牌故事这几点至关重要。

从事时尚设计行业 30 余年的赵卉洲不忘初心，对艺术始终保持执着的追求，更以传承、创新文化为己任，将东方美学和中国文化融入到品牌国际化进程，成为了第 22 届中国时装设计 " 金顶奖 " 的获奖者。在本次论坛上，赵卉洲提及，中国设计师要踏入国际这一条路，需要有坚定的信心和坚持的韧性，而设计创新同样应具有可持续性，才能讲好品牌故事。

科技与创意的结合造就数字创意经济的繁荣

当前，以人工智能为代表的数字技术迅猛发展，为传统产业的升级和转型插上了腾飞的翅膀，也助推着数字创意经济的发展。

在第三场论坛上，新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿指出，科技与创意的结合，造就数字创意经济的繁荣。企业界应如何利用大数据、人工智能、区块链等技术的力量 , 创造新的应用场景，重塑企业的发展逻辑和发展方向？

不少嘉宾均表示，数据和科技的力量很重要，应将科技与创意相融合，讲好品牌故事。

卢礼杭认为，对珠宝产业来讲，数据和科技手段非常重要。他觉得，很多客户需求要通过数据来挖掘分析，企业才能对客户进行精准的服务。他希望，未来企业能通过数据分析，创造新的应用场景，让客户更好去体验。

" 技术一直是支付宝和蚂蚁金服基因和存在的根本。" 张瑞介绍，一方面，蚂蚁金服运用技术解决商户的痛点；另一方面，蚂蚁金服也希望把技术打造成基础设施建设，并将这些技术开放给更多的人。

杨红岩则透露，在企业的下一步发展过程中，人工智能是微课传奇的三大战略之一。" 未来，要实现的是一个用户下载微课，做一节测试可以生成 20 页心得报告，并根据测试发现自己最需要的学习课程。" 杨红岩说，微课传奇将通过技术、大数据精准实现用户的需求。

深圳晚报记者 吴洁 董玉含 编辑 林锐娜