故宫超级 IP 是怎样炼成的？故宫 IP 打造者，" 网红院长 " 单霁翔 7 月 20 日下午来到深圳北京大学汇丰商学院出席 " 单霁翔 EMBA 专场 "。本次活动是由北京大学汇丰商学院 EMBA 同学会、厦门大学 EMBA 深圳校友会、加速商学院、唯识咨询联合主办的。故宫学院院长、故宫博物院前院长单霁翔围绕 " 文化的力量——让文化遗产资源活起来 " 主题，和大家一起分享了故宫文化发展的实践经验和前瞻思考。现场逾 800 名企业创始人、商业精英和文化界人士倾听了讲座。

明清帝王卖萌像火遍网络，《我在故宫修文物》刷爆豆瓣，《国家宝藏》藏品惊艳世人，紫禁城上元之夜燃爆夜空，故宫口红、故宫睡衣等文创产品开售被瞬间抢空 …… 作为 600 年来首位走完故宫 9000 间房的人，单霁翔用一套 " 组合拳 " 把古老的故宫打造成当今中国文化的网红大 IP。

单院长围绕公共服务、文物修复、文物保护、文物数字化、文化创意产业、文化传承与研究等方面，以渊博的学识和风趣幽默的演讲全面介绍了近年来故宫博物院一系列的改革措施和实践经验，让听众充分感受到故宫博物院这座近 600 年文化艺术殿堂的独特魅力，让中华传统文化走进了市民心中，让大家的文化自信更加坚定。

单霁翔说，" 过去我们从事文物保护，往往把文化遗产视为没有生命的东西，视为已经远离今天社会、失去原初功能的内容。但实际上，它们还应该重新回到社会生活中。不但可以有灿烂的过去，还应该有尊严的现在，可以健康地走向未来。" 单霁翔认为，文化遗产资源能在多大程度上为现实生活做出贡献，才是最重要的。

故宫的营销是一个充满文化氛围的空间，是参观博物馆心情和体验的延续。如何在探索、传承传统文化的前提下，保障传统文化对年轻一代的吸引力？单霁翔表示，故宫在文化实践过程中，一直努力研究年轻人的特点和需求，充分发挥互联网的社交互动功能，吸引青年一代参与到内容产业的生产中来，文博、文创事业才有了新的源头活水。据单霁翔介绍，近年来故宫开展了 2.5 万场免费的教育活动。

深圳晚报记者 杨慧