2019 年 8 月 15 日，首届天猫新文创大会在北京举行 , 伊利 QQ 星作为此次大会的首席合作伙伴，打造了传统文化与时尚艺术的 " 伊利 QQ 星国宝学堂 "，在首届新文创大会上精彩亮相，众多知名品牌中脱颖而出，获得了天猫颁发的 " 文化传承先锋奖 " 殊荣。此次获奖标志着伊利 QQ 星在助力文化传承上迈入了新的里程碑，成功肩负起了行业引领者的社会责任。

联手 " 中国国家博物馆 " 深耕国学文化

动画大电影让国宝 " 活起来 "

文化跨界营销虽火，但大多数合作往往停留在较浅的 " 颜值即正义 "、" 情怀无限大 " 层面，只有深挖文化 IP 背后的历史，做出亮点，突显底蕴，才能在一众文化浪潮跨界大军中实现弯道超车。伊利 QQ 星此次线上线下联动，走出自己的特色，把国学文化搞 " 活 " 了，在厚重历史感与轻松有趣之间找到了一个平衡点。

为了吸引孩子们的注意力，伊利 QQ 星通过动画电影的宣发形式，从 " 主角定妆照 " 到预告片首映，最终迎来电影正片，创新性十足。

动画大电影的四位主角，是伊利 QQ 星精心挑选的四件国家博物馆典藏珍品，为它们打造了一部国博 " 国宝活起来 " 的《国博 " 奇妙夜 "》预告大片，当预告片中的孩子们走进夜色中神秘的国家博物馆，看到众国博 " 国宝 " 从展柜中跳出与自己欢乐玩耍时，纷纷露出惊讶且雀跃的神色；而屏幕外的孩子们和 " 大观众们 "，也都被堪比电影大片的视觉效果吸引。

预告成功吸睛之后，伊利 QQ 星开始了童趣化营销的第二步重头戏—— AR 影院看正片，让孩子们与国宝玩起来。

寓教于乐探秘国博 " 国宝 "

历史底蕴 " 飞 " 入寻常百姓家

为了让孩子们更加了解国博 " 国宝 " 背后的古人智慧，伊利 QQ 星并进行没有 " 说教式讲解 "，而是通过 AR 扫码让国博 " 国宝 "" 飞 " 到孩子们面前，生动形象地讲述自己的架构原理，通过寓教于乐的故事形式挖掘展品背后的古人智慧，充分的展示了历史文物的魅力。此刻，受众也就更能深刻领会其国博限量装的几款国博 " 国宝 " 的选择原则，不是去单纯选择颜值挂、又或者网红挂国博 " 国宝 "，反而是倾心于兼具文化内涵与结构巧思的作品，深刻诠释古人智慧。

联动电商平台上线天猫新文创频道

线下 " 国学小课堂 " 助力儿童心智成长

此次伊利 QQ 星联动电商平台天猫， 上线天猫新文创频道，联合发布 IP 定制产品，借势天猫平台的优势，以富有童趣化、艺术感以及创新性的产品对消费者的心智进行强势占位。精心策划的 " 国宝课堂 " 主题艺术展，给消费者机会亲身置身多重博物馆的文化氛围中，通过现场童趣化的展示及趣味的互动，更深刻地了解和体验国博 " 国宝 " 背后的历史故事和文化内涵。

不满足于线上的传播，伊利 QQ 星同步开展线下以 " 学慧玩， 趣成长 " 为主题的儿童成长大课堂，深入各级城市和县乡镇，让教育不再高高在上。现场小朋友们可以跟爸爸妈妈一起进行国学互动体验，在互动中体会国学的魅力。

行业领军品牌肩负社会责任

关注儿童全面发展

伊利 QQ 星打破了传统快消行业轰炸式的营销模式，以更精准、更好玩的方式触达消费者，将 " 文化与品牌 " 以互动的方式让消费者更乐于接受。可以明显感知到，对于伊利 QQ 星而言，这不仅是一次 IP 跨界，更是品牌本身希望能成为一个关注儿童身心成长、成熟而多元的儿童品牌的有力证明。伊利 QQ 星在提供好牛奶帮助孩子身体健康成长的同时，不仅仅满足停留在这一层面，而是进一步去加大动作关注孩子的心智成长，为使儿童身心全面成长多献一份力。本次跨界也是为了让国博 " 国宝 " 随着伊利 QQ 星走进消费者的日常生活中，让儿童牛奶不仅是饮品，更成为中华文化传承生活化的载体，让国博 " 国宝活起来 "，以更现代化的形式获得传承。

深圳晚报记者 郑海帆 实习生 杨霜月