今年 6 月，茅台集团公司党委书记李保芳透露，" 国酒茅台 " 将在该月底停用，茅台酒将启用新的商标。

近日，有不少消费者发现新版 " 贵州茅台 " 商标已经进入市场。

相关图片显示，酒杯、胶帽等多处 " 国酒茅台 " 字样的标识均改为了 " 贵州茅台 "。此前印有 " 国酒茅台 " 字样的茅台酒也将成为绝版品种。

公开资料显示，茅台与"国酒"商标之间的渊源始于2001年，茅台集团不断申请 " 国酒茅台 " 商标，但一直被否。

十一年后的 2012 年，国家商标局官网首次通过了茅台集团申请的 " 国酒茅台 " 商标，但在随后的公示期内，商标局收到了衡水老白干、汾酒集团等多家酒企提交的异议书近百份，大有六大派围攻光明顶之势，"国酒茅台"的商标申请也因此停留在了"初审公告"阶段。

这一停留就是 4 年。2016 年 12 月，国家商标局认为，被异议商标为 " 国酒茅台及图 " 中的 " 国酒 " 一词带有 " 国内最好的酒 "、" 国家级酒 " 的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此对茅台集团申请的"国酒茅台"商标不予注册。

茅台方显然不满意这一决定，于是提出复审申请。2018 年 7 月，在申请再次被驳回后，茅台集团将商评委和五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等 31 家机构、企业和个人一口气全告上了法庭，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。

正当大家都期待一场法庭激辩的时候，茅台却做出了一个令所有人大跌眼镜的决定，2018 年 8 月 13 日，茅台在官网上发表声明，主动申请撤回诉讼并道歉，" 公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意 "。

当年 9 月，茅台的微信公众号 " 国酒茅台 " 悄然更名为 " 贵州茅台 "。

如今，ZAKER 新闻在茅台官网上搜索 " 国酒 " 字样，检索结果未显示 " 国酒 " 相关字样或内容。

ZAKER 新闻梳理发现，围绕 " 国 " 字做文章的酒企并不止茅台一家。

泸州老窖曾推出国窖 1573 系列产品，从名字上就沾上了 " 国 " 字，与之相似的还有药企天士力推出的国台酒。

而在茅台"国酒"商标的反对者中，同样不乏标榜自家酒品为国酒者的身影。

据凤凰酒业相关报道显示，2017 年 12 月，汾酒股份公司总经理常建伟公开表示汾酒要打造中国酒业 " 清香国酒 "，被认为在对标泸州老窖在当年年初提出的 " 浓香国酒 " 概念。

这阵 " 国酒 " 之风甚至吹到了葡萄酒界，2018 年，中粮长城在新战略发布会上，就大谈 " 中国长城，红色国酒 " 概念。

事实上，酒企喜欢以 " 国 " 字头品牌或商标来进行宣传并非秘密，

ZAKER 新闻搜索中国商标网发现，截至 8 月 20 日，目前带有 " 国酒 " 字样的商标达 197 个，大部分处于 " 等待实质审查 " 阶段，申请主体包括国酒酱香 ( 北京 ) 品牌推广有限公司、贵州国酒天香酒业有限公司等。

其实早在 2010 年，国家工商行政管理总局就曾发布《含 " 中国 " 及首字为 " 国 " 字商标的审查审理标准》，明确指出对 " 国 + 商标指定商品名称 " 的审核标准，但酒业那颗想蹭 " 国酒 " 热度的心，却并未因此而止。