第 11 个天猫双 11 的参与者预计将新增 1 亿！

10 月 21 日，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡在 2019 年天猫双 11 启动发布会上透露：今年 11 月 11 日当天，预计访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长 1 亿，当天超过 5 亿用户参与天猫双 11。那天，1/3 的中国人和 1/2 的中国消费者都可以说：我参加了一个千亿级的大项目！

图说：天猫淘宝总裁蒋凡：预计今年天猫双 11 参与者将新增 1 个亿。

公开数据显示，过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长 2.26 亿，年度活跃消费者增长 2.08 亿，新增用户中超过 70% 来自下沉市场。强劲的用户增长，直接构成天猫双 11 参与用户增长的底座。

用户增长来源于 " 新供给 " 对 " 新消费 " 的推动。蒋凡介绍，天猫从新品、新品牌、源头直供和进口好货 4 个维度全面推动新供给，满足全人群需求，从而帮助品牌商家获得全新的客源与增长。

天猫双 11 已经是全球品牌新品发布最大的节日。发布会信息显示：今年天猫双 11，有 100 万款新品在天猫首次发布，超过 50% 的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双 11 发布，此外，包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的 215 个大牌，还为天猫双 11 专门定制了 241 款专属商品。

发布会上，蒋凡还专门介绍了全新升级的天猫旗舰店 2.0 计划：作为全球品牌在阿里商业操作系统上的官网，天猫旗舰店 2.0 将助力 1 万个品牌加速数字化升级。

他说，旗舰店 2.0 将成为品牌 " 数字化经营 " 的最佳阵地，以直接获取粉丝、直接运营消费者、直接管理数字化品牌和资产。通过天猫提供的平台级消费者画像，品牌可以直接生产内容和货品，彻底告别传统的销售货架模式。

蒋凡以 " 人类商业史上绝无仅有 " 来定义旗舰店 2.0 给品牌的赋能。这意味着品牌可以直接管理自己 " 数字资产 "，真正做到 " 数字化经营 "，直接拥有消费者洞察、直接基于数据研发新品、直接提供创新的会员和客户服务。

数据显示，参加试点的核心品牌，旗舰店 2.0 带动加购转化提升 30%，这也将给今年的天猫双 11，打开品牌增长的更大想象空间。

（编辑 蒋文嘉）