现代快报讯（见习记者 潘荣）" 先练好内功再说，目前上市没有时间表。" 近日，证监会披露东鹏饮料股份有限公司（以下称 " 东鹏饮料 "）已经完成了第一期上市督导计划，已接受华泰联合证券的辅导。这意味着，在今年 6 月提交 IPO 申请之后，东鹏饮料的上市计划又进了一步。天眼查数据显示，东鹏饮料涉及司法风险有 40 项，法律诉讼 24 项，这家曾被指 " 山寨 " 红牛的饮料品牌，在激烈的功能性饮料市场竞争下，又能否成功突围呢？

24 项法律诉讼，广告语曾被指 " 山寨 " 红牛

2009 年，东鹏特饮问世，是东鹏饮料的主打产品。在东鹏特饮的发展过程中，它先后推出瓶装、罐装和盒装的产品包装。现代快报财经猎豹发现，在多档综艺及影视剧中，都有东鹏特饮的赞助身影。

但是在功能性饮料市场中，东鹏特饮也面临着同质化的困境。天眼查显示，东鹏饮料涉及司法风险 40 项，法律诉讼 24 项。其中，有 6 项 " 侵害外观设计专利权纠纷 " 和 7 项 " 侵害商标权纠纷 "。值得注意的是，在关联风险中，东鹏饮料子公司广东东鹏、安徽东鹏等公司在 2016 年以来，也涉及多项广告合同、买卖合同等纠纷。

△商店里的东鹏特饮和红牛

记者发现，东鹏特饮的广告语 " 累了困了喝东鹏特饮 " 曾被指 " 山寨 " 红牛，红牛的广告语是 " 累了、困了、喝红牛 "。此外，二者在罐装包装、颜色的设计上也有些相似。

区域性家族企业，主动降价拓宽市场

现代快报财经猎豹了解到，东鹏饮料于 1987 年在深圳创建。天眼查显示，林木勤持有公司的 56.85% 股份，为公司第一大股东，疑似公司实际控制人。加华资本旗下的天津君正持有 10% 股份，为公司第二大股东。第三大股东深圳鲲鹏为股权激励持股，林煜鹏、林景照等 " 林家人 " 均在列，而林木勤的兄弟林木港也持有 5.97% 股份，东鹏饮料实则为一家家族性企业。此前，林木勤曾表示，东鹏饮料还是区域性品牌，短期目标是将东鹏饮料打造成全国性品牌。

同样是 250ml 的罐装饮料，红牛每罐价格为 6.5 元，而东鹏特饮的每罐价格为 6.3 元。东鹏饮料官方旗舰店中，24 盒东鹏特饮售价为 39.9 元，使用优惠券之后的价格是 28.9 元，平均每盒饮料 1.2 元。现代快报财经猎豹了解到，东鹏饮料曾将 6 元每罐的饮料下降至 3.5 元每罐，选择主动降价应对品牌竞争。

值得注意的是，在东鹏饮料的官方旗舰店还有柑橘柠檬茶、九制陈皮特饮、冬瓜汁、乳味饮料等辅助性饮料，但是反响却一般。其中，某款乳味饮料仅有 4 人付款。

市场格局 " 一超多强 "，能否上市仍是未知

根据前瞻研究院的报告显示，2018 年，我国功能性饮料零售额突破 450 亿元，并预测 2020 年将达到 680 亿元。目前，市场上常见的功能性饮料品牌包括红牛、乐虎、东鹏、魔爪、卡拉宝、中沃、黑卡等。其中红牛 2018 年的市场销售额为 200 亿元，几乎占据功能性饮料市场的半壁江山，东鹏饮料、乐虎和中沃的销售额分别是 50 亿元、30.79 亿元和 25 亿元。值得注意的是，东鹏饮料的销售额仅是红牛的 25%。

业内人士表示，功能性饮料市场呈现出同质化的现象，品牌优势比较明显。在红牛的重压下，东鹏饮料走向全国会受到比较大的市场阻力。企业接受上市辅导的目标的确是在 A 股上市，但是辅导没有规定期限，也不代表必然申报 IPO，最终能否上市要视情况而定。虽然东鹏饮料的 IPO 有利于进行市场扩张，但是能否成功上市仍然未知。

（编辑 王鹏）