对于众多观众而言，双十一这个 " 电商购物节 " 已经成为了国民生活记忆，而观看双十一晚会迎来这一天，已经成为一种依托电视媒介而生的新习俗。11 月 10 日晚 19:30，《华为手机 2019 湖南卫视苏宁易购 11.11 嗨爆夜》播出，作为湖南卫视时隔四年后回归双十一晚会的首战，播出当晚，《华为手机 2019 湖南卫视苏宁易购 11.11 嗨爆夜》四网六域，全面领先；在全国范围、家庭观众为主的 CSM 全国网、CSM 城域，份额领先第二名 50%；在体现中心城市观众的尼尔森 100 城、CSM59 城，份额领先第二名 35%；在更具消费实力和未来趋势的欢网、酷云智能电视终端，份额接近 9%，领先第二名 40%。

除了收视全面领跑，"11.11 嗨爆夜 " 还体现出湖南卫视再创热点事件的强大内容制造力。直播当晚，新浪微博热搜稳居第一，#1111 嗨爆夜 # # 郑爽 腿 # # 郑爽 灯光 # # 肖战 尚好的青春 # 等话题词相继登上微博热搜榜，呈现霸榜之姿，抖音、百度、今日头条、知乎、凤凰视频、网易云音乐、QQ 音乐、twitter 全网近 50 个热搜霸榜！抖音累计热度 2000 万 +，# 湖南卫视嗨爆夜 # 话题视频播放量 1415 万次，#1111 嗨爆夜 # 话题视频播放量 909 万次，话题内单条视频点赞破 10 万，全平台热度席卷！

除此之外，" 狮晚 " 也彰显出湖南卫视强大的品牌价值赋能能力。最懂零售的苏宁易购与最会做晚会的湖南卫视结合奉上的这台电商春晚，不是 1+1 等于 2 的简单组合，而是 1+1 大于 2 的强强联手。从一定程度上来说，" 狮晚 " 属于电视晚会的 " 新物种 "，挑战的是观众约定俗成的收视习惯，但依托平台之力，这台晚会却呈现出了强劲的势头，收视口碑皆不俗，用匠心呈现视听盛宴，打造属于中国人的狂欢记忆，热力满满的 "11.11 嗨爆夜 "，呈现的依旧是湖南卫视一贯坚持的内容创作底色。

青春化平台底色的体现和延伸

" 狮晚 " 品牌强势形成

从重磅嘉宾到全能艺人，从青年榜样到实力唱将，湖南卫视 "11.11 嗨爆夜 " 浓缩呈现的，依旧是平台满满的青春底色。以 " 最青春 "" 最快乐 "" 最顶流 "" 最嗨爆 " 为主打特色，" 狮晚 " 突出的核心气质就是 " 嗨 "。" 嗨 " 这个词就是年轻人表达快乐情感的一种主流方式，是一种青春的朝气和态度，亦是直面人生挑战的勇气和魄力。在 " 狮晚 " 的舞台上，众多艺人也用自己的方式，唱响青春态度；人气组合火箭少女 101 和 R1SE 在舞台上刮起青春风暴，展现青年偶像的青春面貌；杨洋用一首《爱的力量》，展现着年轻一代用点滴善举回报社会的责任与担当；黄晓明的 rap《家乡话》传达着他无惧争议、坚守本心的人生态度；赵薇的《大导演》则是她人生不设限、勇敢跨界的精神写照；吴青峰的《蜂鸟》和《太空人》，是年轻人的特立独行，也是充沛的疗愈能量 …… 用年轻人语态和乐于接受的表达方式传递价值，是湖南卫视在内容上永葆创新力的关键所在，包括年轻族群在内的全国观众对湖南卫视的特殊情怀记忆，是他们追看湖南卫视的源动力，今年苏宁易购 "11.11 嗨爆夜 " 继续坚守和放大这一独有优势，也是彰显 " 狮晚 " 内容张力，凸显 " 狮晚 " 品牌价值的创作方法论。

聚齐湖南卫视集体记忆

用优质内容凸显 " 狮晚 " 气质

在青春的基调之上，" 狮晚 " 还打通了平台资源，聚合 " 湖南卫视朋友圈 "，众多属于 " 湖南卫视的集体记忆 " 齐聚，背后则是平台优质内容输出能力和造星力的强力支撑。近年来，湖南卫视布局多元综艺类型，反响皆不俗。在 " 狮晚 " 的舞台上，湖南卫视平台强大的聚合能力再次凸显，赵薇、黄晓明、周冬雨作为《中餐厅》代表齐聚，在《歌手 2019》中圈粉无数的吴青峰让人一见如故，《声入人心》、《舞蹈风暴》人气选手的助阵，则体现着平台在打造 " 偶像 " 之外的强大续航能力。除此之外，" 狮晚 " 中的其他明星阵容也是大众对于湖南卫视的集体记忆——周笔畅、张靓颖、尚雯婕的超女聚首，" 楚雨荨 " 郑爽出道十年后回归湖南卫视 …… 这些人不仅是青春的回忆杀，亦是湖南卫视优质内容时间史的重要见证。" 狮晚 " 优质内容的背后，是 " 非湖南卫视不可为 " 的底气。

借力高科技打造 " 微缩景观 "

跨屏福利玩法让 " 嗨 " 升级

创意不设限，科技来助力，为了打造极致的 " 嗨爆夜视听盛宴 "，此次 " 狮晚 " 邀请了曾多次担任超级碗、艾美奖颁奖礼等活动的世界顶级舞美设计师、灯光设计师参与视觉设计，用集交互性和沉浸感于一体的数字时代舞美，打造出了一个和现实世界一样的 " 微缩景观 "，镜头转换之间，现实和微缩世界的视觉差震撼凸显。硬软件的升级绝非炫技，而是为了在嘉宾表演的过程中助力，升华内容创意。摩登兄弟刘宇宁演唱时，灯光变幻出大树、龙卷风和相拥的人，配合歌声打造出如诗般的惊艳魅力；吴青峰演唱《太空人》时，蔚蓝色的星球和光影给人天上人间的飘渺质感；周冬雨和《舞蹈风暴》人气舞者刘迦表演时，清新曲风配合现场灯光，唯美如同梦境；而在吴亦凡的《大碗宽面》中，舞美的助力也为这首广为传播的歌曲赋予了全新的能量。

同时，为了真正助燃嗨爆体验，" 狮晚 " 在福利的创意互动上也玩出了十足新意。" 互动不分队，全员送福利 " 的形式，让惊喜高峰从 " 狮晚 " 开篇延续到收尾。而锁定晚会直播进行中的游戏结果，才能通过苏宁易购 app 抢福利的门槛设置，真正实现了大小屏互动的打通。福利互动与表演内容的有机结合，让 " 嗨爆夜 " 的概念得以具象。在融媒体时代，湖南卫视继续发挥强大的节目创新能力，不断打造贴近生活、贴近群众的新型节目生态。继 2015 年首次打造 " 双十一 " 晚会后，湖南卫视今年重回 " 双十一 " 不仅仅是 " 电视 + 电商 " 联姻的形式延续，更是为业内提供了一个以多屏互动、生态联接从而释放媒体价值的最新蓝本。

女排助阵展最美中国骄傲

以共情凝聚中国力量

除了平台的集体记忆，" 狮晚 " 所要升华呈现的，依旧是属于中国人的精神力量。与时代同频，和观众共情，" 电商购物节 " 的发展，是时代前进步伐的微缩和大众生活水平提高的侧写，因此，如何让这个意义非凡的节日凝聚起国人共情，打造中国人的狂欢记忆，完成对时代致敬与回望也成为重要的内容命题。" 狮晚 " 以时代榜样破题，邀请了不久前刚以十一连胜强势问鼎 "2019 女排世界杯 " 的女排姑娘朱婷、张常宁、丁霞惊喜亮相。作为女排英雄们夺冠后首个亮相的大型晚会，" 狮晚 " 将所有的追光和掌声献给她们，是对英雄的敬意，也是将 " 狮晚 " 打造成真正属于中国人自己的双十一晚会的精神内核。

狂欢落幕，感动仍在，《2019 湖南卫视苏宁易购 11.11 嗨爆夜》为大型直播晚会再次打样，有格局、有内涵、有高度，湖南卫视重回双十一晚会首战，" 狮晚 " 品牌已然形成，期待明年再会！