11 月 12 日，唯品会 11.11 特卖狂欢节公布了半程战绩：截至 12 日中午 12 点，订单量破 2000 万单。唯品会品牌特卖的 11 大品类中，服饰穿戴类商品保持主力军地位，其中羽绒服、女靴、大衣、针织衫、卫衣等应季服饰成为明星品类。

唯品会 11.11 特卖狂欢节半程销售数据显示，90 后购买保暖内衣的销量同比去年增长 59%，超过其他年龄段，增幅登顶第一。而在羽绒服、雪地靴、加厚裤袜等等保暖品类上，90 后的购买热情也同样高涨，保暖又惜命，可以说是 " 御寒一整套，一件不能少 "。此外，值得注意的是，南方人购买保暖内衣的热情高于北方人。

在保暖内衣的热销榜里，带高弹面料、恒温、蓄热等关键词的产品位居前列，具备科技感的面料成为备受追捧的新潮产品。在该类别里，唯品会 11.11 特卖狂欢节出现了不少卖到爆仓的保暖人气单品。

▲唯品会 "11.11" 订单量破 2000 万单。

除了保暖 " 黑科技党 " 外，还有保暖 " 成分党 "，羽绒服过硬的含绒量也成为大家购物的标准，"90 绒 "、"95 绒 "（分别代表含绒量为 90%、95%）等关键词自大促开售后在唯品会平台上的搜索量激增，同比增长超过 300%。这一现象反映出消费者对成分这一商品参数的高度关注，其中一款售价低至 99 元的雪中飞 90% 含绒量的轻羽绒服成爆款，受到消费者的热情抢购。

随着中产群体的迅速扩大，更高的品质生活需求越发显现。根据本次 11.11 特卖狂欢节半程战报数据显示，羊绒服饰的销量增长超过 100%。同时，羊绒消费呈现两大特征——年轻化、下沉化。90 后购买羊绒服饰的增速最高，幅度超过 120%。为迎合年轻人偏好，羊绒品牌推出的荷叶边系列和动物纹系列受到热捧。此外，相比一二线城市，三四五线城市在羊绒消费上的增速更高。

而在美容个护上，消费者的需求也越来越全面化。不仅美妆类爆款频出，个护仪器产品也为消费者所追捧。截至 12 日中午 12 点，11.11 折后仅需 119 元起的兰芝修颜隔离霜售出超 1 万瓶；飞利浦情侣 2 支装电动牙刷市场价 1399 元，11.11 大促价低至 2.5 折，仅需 359 元，一举卖出近万套。

深圳晚报记者 王新根