这两天，一条 " 天下第一泉 " 上新了！济南趵突泉推出 "6 元一袋泉水包 " 的视频在网上热传。视频显示，趵突泉推出袋装泉水包，出售的袋装泉水是经过过滤的。

就在不少网友感叹 " 泉水有点甜 " 时，11 月 20 日趵突泉景区工作人员回应媒体称，网传视频可能会使网友产生误会，景区商家卖的不是袋装泉水，而是装泉水的袋子。据介绍，这种袋子是景区商家售卖的旅游文创产品，早在 5 年前就有了。泉水是免费的，也确实是趵突泉直饮水。

看完新闻，不由想起赵丽蓉、巩汉林表演的小品《打工奇遇》中一个桥段，饭店菜品傍上 " 宫廷 " 字样，身价顿时飙升。从商家角度来看，这是营销手段；从市场监管角度而言，只要明码标价、卫生合格、质量保证，这并没有什么不妥。

这样看趵突泉景区商家，确实费了一番脑筋。明明是卖水袋，却将水袋灌满泉水做宣传招牌，让人误以为是卖泉水。本来只是口渴想喝水的游客，以为买下的是水，但实际上买的是水袋，这难免让游客产生误会，觉得掏了冤枉钱，有种被忽悠的感觉。很显然，这么做有 " 傍大款 " 误导消费者之嫌。

从这个角度看，趵突泉景区方面声称的 " 网传视频会让人误会 "，并非消费者的错。

眼下，各地景区积极开发文创产品，这是好事情，说明现在景区管理者市场开发的意识在拓宽。在这点上，故宫最有经验，也做得最成功。故宫推出的多款文创产品，颇受游客欢迎，甚至成为 " 网红 "。

济南趵突泉，作为全国著名的以泉为特色的景区，因地制宜开发水袋文创产品，值得赞赏。只是文创产品的开发，应该多在产品设计上下功夫。好的文创产品，卖的文化内涵，卖的是概念创意，而不是打擦边球，甚至误导游客。

趵突泉景区的做法颇有现代版 " 买椟还珠 " 的意味，但这不是创意，而是忽悠。既然趵突泉景区泉水可以免费提供给游客饮用， 为什么不认真打好免费这张牌呢？

现代快报 +/ZAKER 南京评论员 曹玉兵

（编辑 苏湘洋）