还有 20 多天就将进入 2020 年，第一批 90 后步入 30 岁倒计时。

今日，淘宝双 12 发布《90 后惜命指南》。数据显示：90 后的健康焦虑更重于 80 后甚至 70 后，随着 30 岁即将到来，他们在淘宝天猫平台的健康养生消费水涨船高，药补、食补、运动和医疗手段多管齐下，" 花式惜命 " 已经成为 90 后日常开支中必不可少的一部分。可以预见，这个双 12，90 后们将更愿意为健康下单。

这份焦虑首先显著地体现在他们的消费变化上，除了化妆品、服饰、消费电子等产品外，近年来，90 后对养生、健康类产品的需求正在逐年增长，客单价和消费频次双双提高。

食补和运动仍是 90 后最重要的 " 惜命 " 方式，最近三个月，燕窝和食用阿胶糕在淘宝天猫平台的销量分别增长了 146%、232%，可以用 " 飞速 " 来形容了。

即将步入 30 岁的 90 后也开始了 " 人到中年不得已，保温杯里泡枸杞 " 的生活，近段时间，淘宝天猫上枸杞的销量提升了 355%，相应的，他们还开发了蒸蛋、炖排骨、蒸糕等多种养生吃法。

与此同时，90 后也奉行 " 运动式惜命 " 的观点，跑步机搭配肩颈按摩仪、筋膜枪、蛋白粉使用更健康，有网友称：" 这年头，手里不拎一把筋膜枪，在健身房都不好意思跟人家打招呼。"

很难想象，因 " 不敢看体检报告 " 引发热议的 90 后，也是淘宝平台上最热衷于购买体检套餐的人群，近四成体检套餐都是被他们买走的；他们购买宫颈癌疫苗和基因检测类产品的热情同样高涨。最近三个月，在淘宝天猫平台上，宫颈癌疫苗的预约人数增长高达 509%，基因类产品的销量增长了 400%，而购买这些商品的，过半数都是 90 后。

不过，这届 90 后怕死又作死，一边 " 敷着最贵的面膜，吃着最贵的保健品 "，一边 " 熬着最晚的夜 "。

数据显示，90 后买养生产品的高峰时间是每天的 12 点以后，每当夜生人静，就到了 90 后则将阿胶、黑芝麻、保健品装进自己的购物车完成 " 心理养生 " 任务的时间，堪称 " 购物式惜命 "。

深圳晚报记者 王新根