12 月 20 日零点，拼多多联手三十万品质商家与近千头部农副产品品牌，共同启动 " 年货节 "。年货节期间，拼多多全平台将发放总额高达 40 亿的红包，拉动 5 亿消费者。

拼多多年货节负责人称，今年在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、数码家电等全品类超百万大促年货的基础上，拼多多将主打品牌农产品。据悉，拼多多 " 年货节 " 将持续到 2020 年 1 月 15 日。

" 以分布式 AI 算法为基础，我们有超百个年货小组在为消费者挑选商品，运营、品控、研发、比价与营销团队全链条合作 "。拼多多年货节负责人表示，" 春节是中国人最重要的节日，年货节是平台倾斜资源最多的大促之一，平台的鼓点会敲在 5 亿消费者的需求节奏上。"

通过前期预售和数据走势分析，拼多多发现，消费者对品质年货的需求曲线正在陡峭上升。这种城乡消费趋同，已成新消费浪潮的一个典型特征。据国家统计局的数据，前三季度，乡村消费品零售额增速比城镇高 1.0 个百分点，农村消费增长继续快于城镇居民。

" 年货节、农货节，对拼多多来说，都不仅是传统意义的大促，GMV 不是第一位的，持续匹配消费者不断升级的需求，反向推动中国农业的现代化，是我们全力激发和匹配目前这股新消费浪潮的目标所在。" 拼多多新农业事业部高级总监韩东原表示。

深圳晚报记者 王新很