12 月 23 日，爱奇艺因广告违法被罚款的消息引发网友关注。相关报道显示，爱奇艺运营主体北京爱奇艺科技有限公司，因 " 未经审查，广告主擅自发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告 "，被北京工商行政管理局东城分局罚款 10 万元。

广告违法被罚，不算什么新闻。引发网友吐槽的是被罚主体和罚款金额。

作为视频播放平台，爱奇艺在广告上屡屡犯规。仅 2019 年爱奇艺因广告违法共被罚了 4 次。

爱奇艺被罚款，具体什么广告惹事，公众并不清楚。可以确定的是，这次被罚 10 万是因未尽到广告审查义务。根据我国广告法相关要求，广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度。 广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。

网络平台做广告，无可厚非。不过，任何平台在承接广告业务时，必须遵守相关发布流程，依法尽到审查义务，避免违规违法和不合时宜的广告误导、坑害消费者。爱奇艺只顾给观看视频的网友，不时推送插播广告，却忘了自己作为广告发布平台的职责。受到处罚，也是咎由自取。

平台越大责任越大。从技术操作层面来说，平台对客户发布广告进行必要的审查把关，并不难，爱奇艺为何频频 " 犯规 "？笔者以为 ，一方面企业一味逐利而忽略社会责任，缺乏规则意识和法律底线，另一方面恐怕是因为违法成本太低。

由此要说到第二个问题。相关报道显示，爱奇艺 2019 年共被北京工商部门罚款 4 次，最少的一次罚款金额为 15000 元，两次罚款金额 30000 元。最近的一次罚款 10 万已经算多的了。难怪网友直言，这罚款跟闹着玩似的。

的确，对一家号称付费会员破亿的网络平台，广告违法屡教不改，​罚款区区 10 万，又能起到什么样的惩戒作用？这样的违法成本与其广告可能产生的巨大收益相比，可谓天壤之别。谁还会在意？

从规范和整顿的角度，监管部门完全可以依据广告法第五十八条相关规定，施以更严厉的罚款，甚至可以责令暂停发布广告业务，而不是轻飘飘 " 罚酒三杯 "，象征性罚款了事。

ZAKER 南京 评论员 曹玉兵​

（编辑 高淼）