现代快报讯（记者 谷伟）"OMG"" 买它 "，李佳琦、薇娅等网红主播的带货能力让人惊叹。而在 A 股市场，近期也涌现出一大批 " 网红 "，像女鞋企业星期六，沾上了网红直播概念，16 个交易日内收获 12 个涨停，引力传媒则在 12 个交易日内 10 个涨停。其他如日出东方、粤传媒等一众个股，均遭到资金爆炒。不过，这些 " 网红股 " 成色几何？连续上涨后，不少公司主动撇清概念。但另一些公司却仍旧忙着往上蹭，像 2019 年多次蹭热点的金字火腿，这次又跳了出来，表示公司长期与淘宝主播薇娅等人合作。此话一出，就收到了深交所的关注函。

△部分网红概念股 2019 年 12 月 13 日以来涨幅（%） 数据来源：Choice

" 网红 " 有多红？星期六大半个月涨了 2.3 倍

随着李佳琦等网红主播 " 出圈 "，嗅觉灵敏的投资者也开始关注起 A 股市场的 " 网红概念股 "。整个 2019 年，东方财富网红直播概念指数上涨了 26.62%。尤其是 2019 年 12 月中旬以来，星期六、引力传媒、芒果超媒、日出东方等个股均大幅上涨。

其中，星期六和引力传媒被称为这轮行情中的 " 李佳琦 " 和 " 薇娅 "，前者在 2019 年 12 月 13 日以来的 16 个交易日中收获 12 个涨停，区间涨幅高达 2.3 倍，后者从当年 12 月 19 以来的 12 个交易日中 10 次涨停，涨幅达 1.7 倍。

这些 " 网红股 " 是怎么红起来的？以星期六为例，这家本来从事女鞋生产销售的企业，从几年前开始转型，先是收购了时尚锋迅和北京时欣两家公司，拿下 "Onlylady 女人志 " 和 "Kimiss 闺蜜网 " 两个时尚资讯平台，正式进军互联网营销领域。后来又收购了主营公众号引流的遥望网络，并在 2019 年并表。

2019 年 12 月 20 日、24 日，短短几天之内，星期六就迎来二十余家机构调研。根据调研纪录，遥望网络去年以来开展的社交电商业务吸引了众多机构关注。星期六表示，目前遥望网络拥有尬演七段、乃提 guli 等网红达人 50 余位，签约明星艺人包括王祖蓝等十多位，短视频平台全网粉丝量约 1.5 亿，累计播放量 100 亿 +。

不久前，星期六还公告，遥望网络的子公司浙江游菜花科技与上海束美化妆品签订了《经销合同》，将通过社交电商渠道为后者销售 " 一叶子 " 品牌的化妆品。

一大批公司主动撇清，日出东方还踩了 " 雷 "

随着股价的连续上涨，有些公司自己也觉得有点 " 慌 "。多家公司陆续公告，撇清自身的 " 网红 " 属性。

比如引力传媒在 1 月 3 日的风险提示公告中表示，近期，有媒体报道公司涉及 " 网红概念股 "，公司是一家以数据为基础、以内容为导向、以技术为驱动的整合营销传播公司，主营业务为广告代理服务。公司 2019 年四季度已开始布局短视频商业化和 MCN 营销业务（Multiple-ChannelNetwork，网红孵化运营和营销业务）。但目前 MCN 业务处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式，" 其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素。"

从 2019 年 12 月 30 日开始连续 4 个涨停的日出东方，则在 1 月 4 日直接表示，公司主要从事热水器、厨电、清洁能源采暖等产品的研发、生产和销售，不存在网红带货相关业务或产品，也不存在与涉及网红带货领域公司的业务、资金及人员往来。为什么被认为是网红概念股呢？公司说明，前期曾以自有资金 500 万美元认购华兴资本美元基金份额，比例为 2.76%，华兴美元基金持有快手比例为 0.1%，公司间接持有快手比例为 0.00276%，占比极低。公司无法对该基金日常投资决策产生影响，也无法决定投资标的日常经营，与投资标的不存在业务、资金及人员往来。

日化用品企业拉芳家化则在两个涨停后表示，线上业务目前未对公司业绩产生重大影响，公司仍以线下业务为主。

实际上，与今年不少被热炒的概念类似，股价短期大幅上涨之后，一些公司的股东也趁机开始减持套现。比如 2019 年 12 月 24 日晚间，星期六的大股东和多位高管一起抛出了减持计划。控股股东星期六控股及一致行动人打算在六个月内减持不超过总股本 5% 的股份。以当时股价计算，将套现约 4.8 亿元。引力传媒控股股东的一致行动人则在 2019 年 12 月 27 日 ~12 月 31 日期间通过集中竞价交易减持公司 240 万股。

此外，日出东方还在 1 月 6 日公告，公司以自有资金 5000 万元认购的一项资管产品面临延期或无法全额收回的风险。

还有人主动往上蹭，金字火腿又出现了

另一方面，还是有不少公司在主动往上 " 蹭 "。比如，公关行业的蓝色光标 1 月 2 日在互动平台表示，公司早已布局网红产业，蓝标数字在帮助客户拍摄高质量视频的同时，也在形成一系列产品化视频，以实现从概念提出、创意脚本，到建组制作、后期执行的闭环化产业链。

金字火腿 1 月 2 日也在互动平台表示，公司在网红直播这块早有涉猎，长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系。

卖零食的三只松鼠表示，公司从 2018 年就已经开始与直播合作，比如李佳琦、薇娅等都有合作。卖面膜的御家汇 1 月 6 日表示，公司今年加强了短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，包括薇娅、李佳琦等多位头部主播，未来公司还将努力打造自身网红 IP。

这些主动披露 " 网红概念 " 的公司，究竟有多少真材实料？连交易所都有所怀疑。金字火腿 1 月 3 日就收到了深交所的关注函，被要求说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容， 并提供证明材料。

深交所还直接表示，请说明公司在互动易平台披露该信息的目的，是否存在主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。深交所这么怀疑并非无的放矢。金字火腿之前还沾上过人造肉概念，在猪肉价格大涨之时又宣布推出猪肉交易平台，在蹭热点方面，可谓不落人后。

1 月 6 日午后，金字火腿果然冲上了涨停板。

（编辑 张爱红）