近日，口碑饿了么发布《2019 年广东本地生活年度消费报告》。数据显示，2019 年，深圳成为全省本地生活消费需求最旺盛的城市，广州、东莞、珠海、佛山位列前五，消费力不减；而汕头、揭阳、江门等三四线城市消费活力和用户需求被激发，崛起速度丝毫不输一二线，这也使得全国三四线城市消费力和消费升级排名中，广东稳居榜首。

而春节将近，" 口碑饿了么年货节 " 带来的 " 年味 " 服务也越来越受欢迎，外卖 " 年夜饭 " 和 " 春节物品 " 变得相当紧俏，元旦至 13 日，全省销出近 2 万份年夜饭外卖，仅深圳就售出超 7000 多单，最贵的一单来自汕头。

三四线城市消费量崛起

饿了么数据显示，过去一年，三四线城市消费力飞速崛起。以夜经济为例，2019 年广东的三四线城市，深夜时段外卖订单数量位居全国第一，同比增速近 70%，与广深等一二线城市相比差距不大。其中，广东的汕头、揭阳深夜外卖订单需求最高，分别居全国三四线夜宵单量排行的前两名；而江门、汕头过去一年夜宵订单量同比增长均在 1.3 倍以上，汕尾的夜宵订单数量占到全天近三分之一，是全国 " 最爱宵夜外卖 " 三四线城市第一名。

不仅要吃，还吃得更有品质；从全国来看，2019 年单笔超过百元的外卖订单，三四线城市的增长幅度也超越了一二线，广东的三四线城市百元订单全国最多，远超山东、福建等省份。其中，揭阳、汕头百元订单数量在省内排名 1、2，分列全国三四线城市第 4、5 位。

同时，广东的三四线城市在很多菜肴偏好上，也独步全国。例如，汕头市民对豆浆油条、牛肉火锅、酸辣粉三大外卖的消费位居全国三四线城市之首，是名副其实的 " 三四线牛肉火锅第一城 "，此外，揭阳是三四线城市中肠粉和滋补炖汤外卖消费最多的城市，江门的烧腊饭、马拉西亚菜外卖订单，在三四线城市中遥遥领先。

深圳福田、宝安、南山外卖订单最旺盛

在 2019 年，深圳的本地生活消费市场势头不减，90 后、95 后订单占比七成；福田、宝安、南山成了外卖订单最旺盛的前三位。除了正餐，多场景消费的需求也被大量释放。过去一年，深圳的早餐外卖订单增幅超过 50%，夜宵、下午茶等增长近 30%，外卖带来的便捷生活正在快速渗透到用户的 24 小时生活中。

而消费力的崛起，不仅体现在城区的强盛不衰，更体现在深圳远郊，不仅增速远超核心城区，居民消费结构的升级势头更盛，对于本地生活新服务的需求更加强烈。从笔单价来看，远郊区的百元外卖订单增长了 30%，远高于核心城区；其中，坪山区的高笔单价订单同比增幅超过 44%，显著高于全市平均水平；而最多高笔单订单来自宝安区。以夜经济为例，深圳郊区夜宵订单量同比去年增长超 30%，略高于核心城区整体； 2019 年郊区最贵的一单外卖，消费了近 9000 元的外卖火锅，就来自龙华区消费者。

城郊消费力的崛起，背后显现的是消费者的需求被本地生活服务平台所刺激、释放和满足。饿了么数据显示 ,2019 年深圳城郊的 60 后购买奶茶咖啡订单量同比增长 2 倍，95 后生鲜订单量同比增长 5.7 倍。可见城郊的本地生活新需求潜力较大，且正在快速增长。

自元旦开始的 " 口碑饿了么年货节 " 上，深圳就有 260 多个外卖商家推出了相应的 " 年夜饭套餐 "，已经卖出超 7000 份；而春节周边商品中，红包、福包、剪纸等最受深圳消费者喜欢。

深圳晚报记者 李超