" 百年种植的品质菠萝，又香又甜，大家快买它！"

2 月 19 日，广东徐闻县县长吴康秀走进了拼多多的助农直播间，当起了临时 " 主播 "，热情地为消费者主动介绍起了徐闻的特产香水菠萝。

本次活动由广东省农业农村厅、广东省湛江市徐闻县政府联合拼多多共同发起。直播开始仅半个小时，仅拼多多直播间就吸引了 30 万人关注并参与拼单，首批 3 万件共 15 万斤菠萝两小时内即告售罄，徐闻县政府及拼多多又紧急补货两万多件以满足消费者需求。

徐闻位于中国大陆最南端、广东雷州半岛境内，是全国最大的菠萝生产区，种植面积 35 万亩、年产近 60 万吨，民间有 " 中国每 10 颗菠萝，就有 3 颗产自徐闻 " 的说法。

眼下正是徐闻菠萝的上市旺季，金黄色的菠萝布满了田野，当地还有一个响亮又诗意的名字—— " 菠萝的海 "。

正值疫情特殊时期，当地果农和地方政府发现，电商已经成为消费者足不出户购买瓜果蔬菜的重要途径之一。因此，要带动农货上行，就要借助互联网的力量。

作为中国最大的农货上行平台，拼多多于 2 月 10 日全网率先上线 " 抗疫助农 " 专区。徐闻县政府相关人士透露，此次选择与拼多多合作，是希望利用 " 直播 + 拼团购物 " 的新电商模式，带领当地果农探索互联网农货上行的新路径，" 县长直播出镜，能够助力当地农户的经营思维，打通我们菠萝产业的网络上行 "。

2 月 19 日下午五点，在拼多多的助农专区直播间内，吴康秀站在菠萝地里，一手捧着亲手摘下来的新鲜菠萝，一边向全国网友展示推荐，解答提问。

▲央视新闻参与了全程直播

除了解答疑惑，吴康秀还在直播间变身 " 吃货 "，向网友介绍 " 独家 " 吃法：菠萝咕咾肉、菠萝鸡片、菠萝饭、菠萝酸奶冰糕、凤梨酥，甚至是蘸酱油吃 ……

当然，直播中吴康秀并没有忘记此次直播的 " 本职 "，一边介绍一边不时的推销：" 在超市可能需要五块钱一斤，现在下单五斤只要九块九 "、" 徐闻的菠萝很甜，酸甜适中，适合大家的口味 "。

2 月 19 日，徐闻菠萝成为拼多多联合央视发起的助农系列直播首个 " 主角 "。用户通过助农专区进入直播间，可以一起观赏 " 菠萝的海 " 景观，并可参与 9.9 元五斤的万人团活动。

短短半个小时，直播间吸引了近 30 万人关注。最终，截至目前，在活动上线两个小时内，原定 3 万件菠萝已经全部售罄，又紧急调货了 2 万件以满足消费者。

深圳晚报记者 王新根