苹果手机直降 1400 元、索尼液晶彩电直减 4780 元、平价医用口罩每天开团 ……2 月 27 日，拼多多宣布上线为期三天的 " 百亿补贴节 "，为正做复工准备的消费者提供全网相对最低价品牌商品，" 助力消费者回归美好生活 "。

"2020 年上线‘百亿补贴节’之后，我们的目标是让消费者每天都过 618，每晚都过双 11"，拼多多百亿补贴负责人宗辉表示，这正是拼多多致力践行 " 让消费者每天都过购物节 " 理念的新尝试。

截至 2 月 27 日中午 12 时，" 百亿补贴节 " 已售出补贴商品超过 500 万件，拼多多总补贴金额已超过 1 亿元。活动补贴商品覆盖全部类目，包括平价口罩、苹果全系列商品、戴森、海蓝之谜、MAC 口红等大牌美妆。

其中，多款商品在平台补贴下达到全网历史最低价，如 4599 元的 iPhone11、1699 元的 AirPods Pro、1799 元的国行版 Switch 游戏机、椰子、AJ 等经典潮鞋 5 折封顶，均创造了同款商品全网历史最低价。

" 百亿补贴节 " 页面信息显示，1699 元的 AirPods Pro 在上线万人团之后立即遭到全网消费者抢购，已经紧急补货五次，截至 27 日中午 12 点，已累计售出 25000 件。而另一款海康威视固态硬盘的数码产品，于午夜十二点上线后，库存 1400 台，但因开团人数太多，10 秒内直接卖出 5000 台，总销售额超过 400 万。

▲" 百亿补贴节 " 上，苹果 iPhone 11手机直降 1400 元，索尼 65 英寸 4K 高清电视低于市场价 4000元，史上最低价 AirPods Pro耳机更是紧急补货 5次。

拼多多百亿补贴负责人宗辉表示，" 百亿补贴节 " 是在日常的百亿补贴基础上，精选包括抗疫物资在内的全品类过去两个月最热销单品，再度进行加码补贴以满足消费者复工需求。参与活动商品的补贴比例从日常的 20% 左右增加至最高 50%，这也意味着，拼多多将用补贴让消费者享受复工期商品 " 最低五折 "。

据了解，目前 " 百亿补贴节 "APP 首页入口在 27 日当天的活跃用户数已超过 1.1 亿，多款历史底价大牌商品 " 上线即秒光 "。拼多多正在协调品牌商不断补货，确保不限量补贴，让所有消费者都享受 " 春天在家薅羊毛的乐趣 "。

补贴激起复工消费潮：12小时售出 5万台 iPhone、2万支 MAC口红

" 和其他电商不一样，我们一开始就为百亿补贴节增设了搜索功能 "，宗辉表示，" 为了方便消费者更快购买想要的补贴商品 "。

据行业人士介绍，此前其他电商平台的购物节往往不设搜索功能，原因在于其打折商品品类有限，只是将打折作为引流功能。而据宗辉介绍，拼多多此次的 " 百亿补贴节 " 将覆盖全类目搜索排名靠前的所有热销商品，因此专门设计了搜索功能，方便不同消费者都能轻松享受 " 全网最低价 "。

▲通过拼多多首页即可进入 "百亿补贴节 " 活动专区，消费者可以直接在专区中搜索想要购买的补贴商品。

目前，参与此次活动补贴的商品包括了抗疫物资、数码、美妆、运动服饰、母婴等多个类目，热门商品既有苹果手机、戴森等常青型商品，也包括了 MAC 口红、海蓝之谜、椰子鞋、纸尿裤等。

其中，考虑到消费者复工的实际需求，拼多多在 " 百亿补贴节 " 专门设置了防疫商品专区，平价口罩每日上线，" 有多少货我们就补贴多少，确保消费者复工安全 "。

随着各地逐渐复工，消费者的购物热情正在反弹。

拼多多提供的数据显示，iPhone11 系列手机平台补贴后最高降价 1400 元，从 2 月 27 日零点至中午 12 点，苹果手机已售出超过 5 万台，目前仍在补货中；而平台补贴后仅为 1699 元，跌破历史最低价的 AirPods Pro 更是经历了五次紧急补货，12 个小时内累计销售了 25000 件。

▲ "百亿补贴节 "期间部分拼多多品牌商品与市场售价和其他电商市场的价格对比。苹果 iPhone 11系列、任天堂 Switch、亚马逊 Kindle Paperwhite 、SKII 神仙水 230 mL等多款商品全网最低。

随着企业复工，多款办公相关的商品也受到消费者欢迎，平台补贴后的一款海康威视固态硬盘，因参与开团人数过多，10 秒钟内直接售出 5000 多台，总销售额超过 400 万。

不少长期宅家的消费者即将面对久违同事，因此，包括美妆、潮鞋服饰在内的商品也迎来爆发式热销。据统计，拼多多平台补贴后售价仅为 88 元的一款 MAC 口红，在 12 个小时内已经售出超过 2 万支。宗辉介绍，拼多多还对椰子、AJ 等正品潮鞋进行了不限量补贴，其中，受欢迎的白椰子鞋补贴后仅售 1491 元，平台将敞开补贴不限量供应。

经历了一个月的宅家期，不少人的日常用品储备已经见底。宗辉表示，考虑到消费者的实际需求，拼多多专门对花王、帮宝适等品牌纸尿裤进行补贴，截至 27 日中午 12 点，平台已累计销售超过 300 万片纸尿裤。

" 多款商品的热销，都明显是因为此前购物渠道受阻，消费者需求没有得到满足 "，宗辉表示，后台数据显示，最近平台搜索 " 玩具 " 的关键词突然增多，而在一款乐高玩具补贴上线后，10 分钟就售出了 10 万件，" 这说明，很多父母急着给孩子买新玩具但却买不到，我们的补贴正好满足了大家的需求 "。

半日即撒出 1亿现金，大牌商品补贴不封顶、不限量

" 返城的第一天，我坐在家里薅了一天拼多多的羊毛 "，2 月 27 日，拼多多上线 " 百亿补贴节 " 后，有消费者在社交平台上感叹。

据悉，拼多多为三天的 " 百亿补贴节 " 设置了 6 亿元的专项补贴资金。而截至 27 日中午 12 点，活动上线半日，商品总补贴金额就已经达到 1 亿元，累计销售商品超过 500 万件。

而为了保障消费者在复工期能够第一时间拿到所需商品，所有参加 " 百亿补贴节 " 的活动商品，平台均联合商家确保 48 小时内发货。此前，拼多多已针对疫情期间发货的商家提供了每单 2-4 元的物流补贴，以激励平台商家以最快速度服务消费者。

除了设计搜索入口方便用户购买外，" 百亿补贴节 " 期间，拼多多平台也增加了新的购物玩法，除上线多个商品 " 万人团 " 活动之外，还特别设置了 " 拼团现金奖 "，最早拼团成功的 20 个 50 人团，每团均可获得 1w 现金奖金，其中团长得 5000 元，团内其他团员随机分 5000 元，奖金总额 20 万元。

▲多款品牌热门商品登陆拼多多万人团，其中海康威视固态硬盘的数码产品午夜十二点上线万人团后，10秒钟内即被超额抢购

" 百亿补贴 " 是拼多多于 2019 年 6 月上线的常设性购物补贴产品，迄今为止，已经连续补贴超过 200 天，创造了电商行业的新纪录，2019 年，拼多多百亿补贴入口售出了超过 200 万台苹果手机。

此前，有媒体报道显示，拼多多平台的百亿补贴入口活跃用户数已经超过 1 亿，平均每天有数千万人通过 " 百亿补贴 " 入口挑选包括苹果手机、海蓝之谜在内的大牌商品，据媒体按照客流量测算，相当于 142 家北京 SKP 商场连续搞了近 300 天店庆活动，和 1312 座 " 常年全场七折 " 的中关村电脑城。

宗辉表示，" 百亿补贴节 " 是对百亿补贴活动的一次加码升级，旨在通过更大力度的补贴促销，以适应消费者过去一个月无法满足的消费需求，在复工期到来时，第一时间享受全品类品牌商品的折扣。