" 以目前国内最大的农产品上行平台拼多多为例，截至 2019 年底，拼多多销售农产品的活跃商铺中，女性店主占 51.8%，男性店主占 49.2%，女性店主数量是男性店主的 1.05 倍。"3 月 8 日，人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》（以下简称 " 报告 "）。报告显示，女性不仅是网上购物主力军，也正迅速成为农产品电商的生力军，2019 年拼多多农产品销售额的 59.0% 来自女店主的商铺，" 娘子军 " 撑起了农产品电商半边天。

互联网农业的发展，从经营业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈，为女性参与农业经营提供了新机遇。

依照就业方式的不同，报告分析了四种从传统女性向电商新女性的转变路径。传统就业模式下，在电商发展产业链中，女性作为普通社员融入合作社，或通过电子商务培训，成为合作社带头人、新农人；在直接就业模式下，女性可直接开店成为店主，实现居家就业；随着直播等方式的兴起，年轻女性变身主播带货，成了新的就业趋势；网店数量快速发展，大量店铺美工、摄影、平台运营培训等衍生岗位，吸纳了大量女性就业。

▲ 2019 年拼多多平台女性店铺主年龄分布。

报告数据显示，从年龄分布上看，80 后占女店主的 38.7%，90 后女性占比则为 32.8%，两者合计高达 71.5%，是女店主的中坚力量。让人印象深刻的是，随着网络红人、主播的快速发展，00 后已占拼多多女店主的 10.4%。

与销售农产品的店铺不同，2019 年拼多多全平台活跃店铺中，男性店主仍占据 62.4% 的比重。总体来看，女性店主占到拼多多平台店主的三成以上，总数超过 100 万人，在中小规模店铺中，女性店主的比例上升到四成。

报告显示，2019 年，拼多多平台农（副）产品成交额达到 1364 亿元人民币，其中四成由新农村女性开设的店铺贡献。从拼多多 2019 年数据看，平台上农产品女店主所运营店铺的成团订单量同比增速超过 89.9%，成团 GMV 同比增速达到 99.4%。仅从交易规模来看，女性农产品电商从业者创造的销售额增速，是全国平均数据的三倍左右。

报告还分析了拼多多女店主的受教育程度。2019 年的数据表明，拼多多女店主中，高中学历占比最高，为 39.6%；其次是本科学历，占比为 25.7%，" 高中生 " 和 " 大学生 " 店主成为拼多多平台女店主的主流。小学、硕士、博士学历的女店主，分别占 21.1%、10.2% 和 3.4%。随着新农村女性对互联网技术、电商平台的运营和理解日益深入，她们正成为中国农产品上行的关键推手。

▲ 2019 年拼多多平台女性店铺主学历分布。

总体来说，新农村女性正处在快速接触电商的过程中。报告建议，网络经济的成熟进程，应当将与不同女性群体相匹配的投入需求考虑进去，" 贫困地区的女性，在教育和资金上处于劣势，未来的互联网发展不仅要更加普惠化，还应更具备赋能性，让电商不仅成为资源变现的渠道，更要成为人力资本提升的渠道，支持更多女性去投身创造更加包容和多元的商业世界 "。

深圳晚报记者 王新根