4 月 10 日，2020 年深圳时装周开幕首日，国内知名服装企业深圳影儿时尚集团旗下 Song of Song 歌中歌、OBBLIGATO 奥丽嘉朵两大品牌 " 云秀 " 在线上平台亮相，拔得头彩。4 月 10 日－16 日，" 深圳时装周 · 云秀 2020 秋冬系列 " 将 70 场品牌大秀从线下搬到了线上，首次尝试时装秀与科技深度结合，打造一场云端时尚盛宴。" 触电 " 深圳时装周 6 年，尤其正值疫情防控的特殊时期，影儿集团如何迎难而上，继续惊艳深圳时装周？

积极拥抱"线上" 特殊时期营收不降反升

受新冠肺炎疫情影响，时尚行业不可避免地遭遇了一定的冲击。为了化解危机，不少服装企业逐渐将经营阵地从线下转移到线上，试图在线上平台占据一席之地。

" 可以说，在拥抱线上方面，影儿集团一直有着敏锐的预判和提前布局。" 深圳影儿时尚集团副总裁殷博告诉深晚记者，成军 24 年的影儿集团在全国拥有 1500 多家线下门店，线上与线下的融合，是影儿集团近年来的发展重心之一。早在 2009 年，影儿集团就开始涉足线上销售开设品牌天猫旗舰店；2016 年便开启新零售渠道的多元化，推出了影儿线上商城。

▲深圳影儿时尚集团副总裁殷博接受深晚记者采访

影儿商城通过直播、短视频等手段让顾客足不出户了解到最新的时尚趋势与产品，通过社群运营维护顾客粘性。同时，专业新零售客服的 24 小时全时无边界服务、24 小时内发货的速度，也保证了影儿商城的购物体验。同时，为了线上与线下产品的差异化，影儿还为网络销售渠道开辟了更为年轻化的蓝标产品线，以满足不同消费群体的需求。

▲顾客在影儿品牌店内挑选衣服

2009 年，影儿集团线上销售业务占比不足 5%,，如今线上业务不断扩大，如今已达到 20%－30% 的比例。" 正是因为优先布局线上业务，在 2 月疫情防控关键期，我们集团的线上营收不降反增，超额完成 200% 的经营业绩。" 殷博说道。

全面复工复产解决生产供应难题

随着全国疫情形势持续向好，影儿集团生产线现已全面复工复产，全国 1500 余家线下门店也逐渐恢复营业。殷博坦言，3 月份线下门店经营有所影响，但随着政策利好、市民日常生活走向正轨，4 月份的经营已经有了回暖的迹象。

▲影儿时尚会所欢乐海岸购物中心店

11 日，深晚记者来到位于南山区欢乐海岸的影儿时尚会所，店内陈列着最新上市的女装，琳琅满目让人挑花眼。可谁能想到，在不久之前，殷博还在为进口面料、配套供应四处奔波。她说，受全球疫情影响，除了集团生产线复工有所延迟外，品牌生产还遇到了一些高端面料无法进口、缺少产业上下游配套等问题。" 这是行业共同面临的问题，为此我们想了很多办法解决生产和上下游供应的问题，保证消费者能购买到最新款的服装。" 殷博说。

▲影儿集团开设口罩生产线

除了全面推动企业复工复产，2 月份，为了缓解前线医务人员防护物资紧缺的问题，受龙华区疫情防控指挥部物资保障组办公室委托，影儿集团紧急加入生产隔离服的行列，完成了 2 万件隔离服的生产任务。同时，影儿集团布局了标准化无尘车间，开设口罩生产线，日均产能达 30 万只，满足集团复工复产后的口罩需求。

借助"云秀"加快品牌线上线下融合

从 2015 年起，深圳时装周见证了影儿集团旗下多个品牌的成长：从 2015 年 INSUN 恩裳 10 周年发布秀、2016 年 YINER 音儿 20 周年发布秀和 PSALTER 诗篇 10 周年发布秀，到 2018 年 Song of Song 歌中歌 10 周年发布秀，再到今年 OBBLIGATO 奥丽嘉朵 10 周年发布秀，影儿集团与深圳时装周的合作越来越密切。

▲影儿集团旗下歌中歌品牌亮相深圳时装周

在殷博看来，其高水准与国际化以及整合资源的平台优势，能让更多品牌对外发声，并且在同台竞技中提升研发设计水平与产业链管理。某种意义上来说，云端走秀让中国时装企业站在了同一起跑线。殷博认为，深圳时装周非常具有创新性，在疫情防控的特殊时期，能够快速整合资源，集结服装行业的力量，以云秀的形式推动产业升级。

▲影儿集团线下品牌店内服装款式众多

" 云秀这种形式既扩大了我们品牌的影响力，又能让品牌连接更多的年轻消费者。" 殷博如是对记者说，今后影儿集团将延续线上线下融合互动的形式，线上着重便捷、效率与精准度，线下对实体店形象进行提升，更为注重细致的体验感，以此提升品牌的影响力和口碑，焕发品牌新的生机。

深圳晚报记者 杜婷 摄影记者 张焱焱