随着新款 iPhone SE 开售后形成的抢购热潮，京东到家率先发布《新款 iPhone SE "1 小时达 " 购机报告》，通过对销售数据的分析及用户调研，发现选择 "1 小时送达 " 这种新兴购机方式的人群画像呈现出鲜明的特点：以 90 后、00 后为主的年轻购物群体对立即入手新机的热情最高，购买人群占比高达 66%；由于开售时间为工作日一早，商务楼宇以 57% 的送达占比成为占比最高的收货地点；同时，依据新款 iPhone SE 新机的特性，呈现出消费回归理性、消费目标明确等趋势。

京东到家发布的《iPhone SE "1 小时 " 购机报告》（以下简称 " 报告 "）中显示，截至 11:01，在开售 3 小时后 ，就已有 9 座城市的消费者成功收货，北京、上海、中山、苏州、合肥订单量位居前五。

报告显示，在诸多购买因素的关键词中，" 性价比高 " 夺得桂冠，紧随其后的是实用性豪华、苹果忠粉出新必入、大家都说好，跟风入手、单手党最爱，可见对于新款 iPhone SE，大部分消费者更看重其性价比。

在规格选择上，也印证了这一观点：56% 的用户选择购买 128G 款机型，选择购买 256G 豪华配置的用户则不足 7%。比起相对浮夸的配置，消费者更追求实用性和性价比，不多不少够用就好。颜色选择上，黑色经典款销量则独占鳌头。

▲ 90 后、00 后成购机主力

报告显示，开售 1 小时内下单的用户中，90 后占比 37% 名列前茅，00 后则以 29% 的占比紧随其后；年轻用户群体在购买新机时更体现出 " 不愿等 " 的特点，偏爱开售立抢，1 小时可得。

▲男性和女性购机主要原因有所不同

男性和女性购机主要原因也有所不同，以换新机、购买备用机为目的在男性消费群体中占比达 87%；而女性购机的头号原因则为 " 送家人 "，占比接近半数。除却不少女性用户依然在操持全家人的衣食住用外，也有部分女性消费者在接受调研时表示 " 希望给男朋友一个惊喜 " 而选择直接下单送至男友办公地点。后疫情时代，消费意愿逐步复苏，不少因疫情暂时分隔两地的情侣，选择用来一份 " 新机惊喜 " 表达爱意。

深圳晚报记者 王新根