对旅游人而言,520 真正浪漫的情话,无非 2 个字:" 复苏 "。结束第 10 场直播,梁建章拿起 GMV 成绩单,沉甸甸似一封情书。他看到,国内旅游复苏已走上 "V 字型上扬 " 右弦。
2 个月内,这位千亿帝国掌印人童心萌发。他大秀国粹变脸、唱 Rap、跳海草舞、突破次元壁、从主播身份切换至 " 脱衣 " 代言温泉。携程 "BOSS 直播 " 人物组合,跨越 2 个民族、4 个朝代、古今中外 5 位名人圣贤、10 种身份。通过直播,梁建章为 230 余家高星酒店 " 带货 "52 万间房,帮国人开房省钱超 1 个亿。梁建章像一个奇点,撬动更多人迈开旅行脚步。
疫情终将过去。假如回看 2020 年 520 这天,COS 成 " 孔子 " 的梁建章努力吆喝卖浪漫酒店,会看到他对行业的大爱与执着。这位将 20 年青春贡献给旅游业的人,曾 3 次引导巨轮转舵。
与命运拼手速 每一场历史转身中的 " 梁式浪漫英雄主义 "
风云变幻 20 余年,国内 OTA 历经数次转型。携程在电话订房时代度过近 10 年,此后经历过几年 PC 时代,无线端又高速发展 6 年。此间,携程舰队率先扬帆 " 出海 "。梁建章此番 " 转身 " 速度,远快于从 PC 时代拥抱无线。
从携程到梁建章自己,以最优的方式特供直播。在携程人看来,直播成为夜色中的一团火,有光明与温度。梁建章的童心、豁达与无畏,也感染到团队成员,这些直播日只睡 4 小时的年轻人,感到自己在巨人身边见证历史。梁建章会在凌晨 1:00,边开英文越洋电话会议,边努力练习 " 海草舞 "。他会在吃饭看电视时萌发灵感,给携程直播间加上一段 TripNews(携程自创调侃式旅游新闻)。他用后浪般旺盛的好奇欲对直播说:我很认真。
不解的声音同时存在。有人问,这还是我认识的经济学家、人口学家梁博士吗?也有人看到梁建章的恒定面:脱下西服的梁建章没有变。10 场直播,他不忘安利 10 次生孩子。
世界需要更多后浪。在 2 个月直播间隙,梁建章手写 6 篇文章探讨中国人生育窘境。在山东曲阜直播间里,梁建章发布 "BOSS 推荐全国十佳浪漫酒店榜单 "。他说:高星酒店本就是绝佳孕育场景。最好的情话,就是 " 再生一个吧 "。这是他独有的 " 梁氏浪漫 "。
梁建章绝非单纯意义上的主播。他的另一项重要工作同步进行,即发掘更多 " 旅游复苏拉纤人 "。直播同时,梁建章踏足 11 省 29 市,足迹遍布几乎 1/3 个中国。他以 2 天刷一城的速度,与各地政府、文旅局高频会面,听取当地复苏进程,让 "V 计划 " 更贴近本地。每一个为复苏出力的人,都是 " 拉纤人 "。他们的队伍不断壮大,手中纤绳拧成一股锁链。将中国旅游业这艘巨轮,尽快拖出寒冰。
" 拉纤人 " 不言苦 只愿行业走出 "V 字 " 低谷
战疫 2 个月,国内旅游走过漫长坎坷的 "V 字 " 谷底,终迎炎夏花开。从惊蛰开启 " 复兴 V 计划 " 到 520 当天,国内多省市 " 游客信心指数 " 已大幅回血。携程 " 旅行观察家 " 数据显示,海南 " 游客信心指数 " 回血至 90%,四川此数据回血至 82%,江西 80%,云南、深圳皆超过 70%,贵州为 68%。以上几省的旅行复苏指数,像夏花一样绚烂。
梁建章 "BOSS 直播 " 踏足过的城市,尤其是与当地政府、旅游局会面的城市,流量倾斜及聚焦双重叠加,引发更强烈的复苏反弹。遵义 " 游客信心指数 " 恢复至 95%,海口恢复至 94%,三亚恢复至 82%,昆明 80%,贵阳 79%,成都 78%,湖州 71%,广州 70%,长沙 67%,宁波 60%,腾冲 58%。常州更是补贴 3000 万消费券。随着北京防疫降级等利好消息,携程股价一度大涨 7%。
复苏无形无影,但它就在身边
一位携程 "BOSS 直播 " 团队成员感慨,京沪航线大飞机又恢复满员。疫后旅行也有新变化,近期出游的 90 后游客明显多于去年。携程 " 旅行观察家 " 数据显示,疫情防控期间 " 人少、价低 " 的旅行环境,造就 90 后的私人游乐场。在复苏指数 top10 目的地中,90 后游客人数明显超过 2019 年同期。80 后、70 后游客数量与去年持平或略有减少。然而,这些人贡献更多的亲子酒店 GMV。
申万宏源海外分析师贾梦迪认为,疫情对于旅游行业构成明显的短期冲击,但国内出行需求正逐渐恢复。五一小长假期间,国内旅游收入恢复到去年同期的约 50%。STR 数据显示,5 月 3 日至 9 日酒店入住率恢复到同期的 55%,RevPAR 恢复到同期的 44%。国内周边游,省内游恢复快于跨省游和商旅出行。长期来看,旅游消费支出会有阶段性恢复增长。预计疫情将促进中国旅游线上化率的提升,整体利好 OTA。
深圳晚报记者 林秀君
登录后才可以发布评论哦
打开小程序可以发布评论哦