日前，京东到家发布《端午节消费趋势报告》（以下简称《报告》）。通过对端午前夕（6 月 8 日 -6 月 22 日）平台消费大数据的综合分析发现，端午节对于消费的拉动效应显著，粽子、咸鸭蛋等传统美食，在端午节期间销售金额齐齐上涨，鲜粽叶的销售金额更是相比 5 月同期增长近 10 倍。

《报告》指出，预计 6 月 25 日上午 11 时和下午 17 时，将成为粽子在端午期间的购买高峰。京东到家消费数据显示，端午节前夕，粽子的销售金额相比 5 月同期增长了 2.8 倍，其中猪肉、豆沙和蛋黄猪肉馅的粽子最受用户欢迎。而在粽子咸甜之争中，咸粽子压过甜粽子一头。

除了成品粽子走俏，不少消费者选择自己动手制作。在京东到家平台上，鲜粽叶的销售金额相比 5 月同期增长了近 10 倍。

今年的端午节正是本世纪最晚的三次端午节之一，时间已经是 6 月底，高温天气接踵而至，冰品、饮料市场也迎来了旺季，冰淇淋、凉茶这一类解暑佳品，在这个气温里显得不可或缺。京东到家消费数据显示，今年的端午节前夕，冰品和茶饮料的销售金额同比去年同期都接近翻番，成为消费者避暑的首选。

一二线城市仍是即时消费的主战场，消费报告显示，端午节前夕，北京、深圳、广州、重庆、成都成为平台上消费热度最高的 5 个城市。其中，深圳人对送礼品质和档次要求较高，粽子礼盒的销量大幅增长，同时各类糕点和水果销量也快速增长。除此之外，水果、乳制品、抽纸成为深圳市民端午节前夕最爱购买的商品，乌苏啤酒、玉米淀粉、原味豆奶销售增幅最大。

《报告》分析，端午节期间，本地即时零售平台上的成交量将呈现出高增长、可持续的趋势，随要随买的方式，让多段销售高峰成为常态。同时《报告》预测，在 6 月 25 日上午 11 时和下午 17 时，将成为粽子在端午期间的购买高峰，这两个时间段分别在端午节当日的午饭和晚饭前 1 小时，这个时间提前下单就可以在全家一起享用团圆饭时吃到美味的粽子。

深圳晚报记者 王新根