7 月 13 日，京东宣布著名华语原创音乐人汪峰独家入驻京东直播，将变身 " 京东秒杀首席直播官 "，开启直播带货。未来，双方将通过长期、高频率的直播专场，共同探索直播带货的各种可能，尤其是直播 " 营销场 " 的打造。

此次汪峰独家入驻京东直播，是把直播带货作为 " 第二职业 " 认真耕耘。就在 7 月 10 日，汪峰通过微博表达了对直播带货的看法：" 做音乐要认真，直播带货也不能含糊！"

京东直播与汪峰的合作，对于双方来说是一次 " 破圈 "。汪峰从摇滚音乐人向直播领域破圈，而京东直播则是将行业把直播定位于 " 带货 " 破圈到了 " 营销 "。这种破圈背后，是双方对于电商直播更深层次的理解与探索——如何通过直播带来更多的可能性。

在京东看来，直播不仅仅是带货工具，更应该是营销场。传统粗放式的直播模式会消耗掉用户宝贵的注意力和信赖，是不能持久的。随着电商直播逐渐成为商家标配，直播对于品牌的营销价值要大于带货价值，品牌通过优质的直播内容和多元化的直播场景吸引用户，并辅以私域流量建设和运营沉淀用户，让带货成为自然而然的结果。

而在京东直播营销场的建设中，布局泛娱乐是其中重要一环。在刚刚过去的京东 "618"，京东直播就已在泛娱乐布局上崭露头角。无论是发挥明星效应，邀请 300 余位超级明星走进直播间，还是把郑钧、崔健等摇滚 " 老炮儿 " 的演唱会搬进直播间，以及举办备受年轻人热爱的线上草莓音乐节等，它们都指向同一个目标：京东直播在不断打破行业单一粗暴的直播带货模式，而是让直播更好玩更有趣，为品牌营销带来更多价值。

深圳晚报记者 王新根