7 月 16 日央视 315 晚会曝光了趣头条广告乱象，根据央视调查称，趣头条广告存在猫腻，涉嫌虚假推广，号称 "10 万瘦身体验装免费领取，可快速减肥，月瘦 30 斤，永不反弹。" 而根据《中华人民共和国广告法》修正版，减肥产品类、保健品类凡是专宣称瘦 ×× 斤、具有 ×× 功效等，皆属于虚假广告。

截止 7 月 16 日美股收盘，趣头条股价暴跌 23.04%，收盘价仅为 2.84 美元。

此前趣头条也曾因类似问题被官方批评、约谈。

去年 5 月 15 日，新华社官方微信发布《" 趣头条 " 等 APP 号称 " 看新闻能赚钱 ", 真相原来如此 ……》一文，称有些 APP 宣称 " 看新闻就能赚钱 "，实际上他们根本没有互联网新闻信息服务资质，所谓 " 看新闻能赚钱 " 也只是广告噱头，提现面临种种套路。点名的 APP 中就有趣头条。

随后 6 月，上海市市场监管局约谈趣头条等曾宣称 " 看新闻能赚钱 " 的资讯类平台，要求相关企业加强广告发布前审查把关，杜绝发布虚假违法广告；同时提醒消费者，不要轻信此类玩手机、刷微信轻松赚钱的广告，以免上当受骗。

2016 年趣头条上线，两年内经历两轮融资，其投资机构包括腾讯投资、顺为资本、小米科技、华人文化产业投资基金、人民网等。

2018 年 9 月 14 日，成立仅 2 年 3 个月的趣头条的在纳斯达克上市，上市首日股价便大涨 128%，市值达到 46.62 亿美元。

值得注意的是，此次央视报道的广告业务也是趣头条最大的收入来源。

根据趣头条发布的 2020 年第一季度财报显示，用户数据方面，一季度趣头条综合季度平均月活跃用户达到 1.38 亿，同比增长 24.2%，综合季度平均日活跃用户达到 4560 万。与此同时，趣头条第一季度营业收入 14.12 亿元，同比增长 26.2%，其中广告营收达到 13.64 亿元，同比增长超过 25.5%，广告占公司整体营收的 96.6%。经调整后趣头条净亏损为 3.88 亿元，同比下降 37.2%，环比下降 17.4%。

据《投资界》报道，今年一季度，趣头条品牌广告营收同比增长 359%，覆盖房产、汽车、快消等众多行业，其中不乏雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外知名品牌。

2019 年 12 月 10 日，市场研究机构 WolfpackResearch 发布长达 56 页的做空报告，指控趣头条存在欺诈行为。报告称，2018 年趣头条 74% 的销售额是虚假的，以及 77% 的现金余额是不存在的。

WolfpackResearch 在报告中指出，趣头条向美国证券交易委员会（SEC）递交的文件显示，其 2018 年营收达 30.2 亿元，但该机构翻查趣头条及其附属公司提交的文件，发现其总收入只有 24 亿元。此外，在剔除趣头条主要运营 VIE 主体和其内部 " 广告代理 " 的详细信用报告后，WolfpackResearch 称趣头条 2018 年的收入只有 7.89 亿元。

报告还指出，趣头条有将近 50% 的广告投放来自于未公开的关联方，在其测试的 5 万个广告样本中，WolfpackResearch 发现四家公司占趣头条总广告流量的 69.7%，其中前三位均是与趣头条创始人谭思亮关联的公司，而第四位则是已宣布破产的淘集集。

随后，趣头条发布官方公告，表示该做空报告严重失实，是由于该机构对公开数据的错误引用，以及对趣头条业务的多方面误解。

截至记者发稿，小米应用商店、vivo 应用商店、三星应用商店、OPPO 应用商店皆已搜索不到 " 趣头条 "。

ZAKER 新闻出品

文 / 刘凡