先拿 " 青酌酒类新品奖 "，官宣 " 上半年营收增 4 倍 "，再入选 " 贵州上市挂牌后备企业资源库企业名单 "，最近成热搜的贵州茅台（集团）生态农业发展有限公司，7 月又有 " 大动作 "。7 月 19 日，该公司 "2020 茅台悠蜜节暨新品发布会 " 将在贵州丹寨开启。

据悉，本次活动以 " 新时代 新悠蜜 新机遇 " 为主题。茅台生态农业公司后 " 疫 " 时代重磅出击，" 新 " 在何处？

升级新悠蜜：茅台扶贫板块释放新动力

自 2015 年茅台集团在丹寨设立全资子公司，茅台生态农业公司探索实践 " 品牌带产业、企业带基地、合作社带贫困户 " 的 " 三带模式 "，带动当地农户增收，在黔东南树立了中国企业精准扶贫的新标杆，" 丹寨模式 " 也被赞誉为 " 茅台产业扶贫样本 "。

" 茅台集团在丹寨发展蓝莓产业带动脱贫，是主责主业。" 一位参与茅台生态农业公司创建的茅台干部说。

蓝莓种植户在采摘蓝莓

茅台生态农业公司蓝莓制品中，悠蜜蓝莓精酿成为板块主力单品。作为茅台生态农业公司 " 轻饮酒品 " 系列的核心产品，悠蜜蓝莓精酿自 2019 年 9 月上市后颇受各界关注，并在 2020 年 6 月 16 日从众多佳酿中杀出重围，斩获中国酒行业酒类新品的最高奖项 2019 年度 " 青酌奖 "。

来自 " 青酌奖 " 发布的感官评价报告称，茅台悠蜜蓝莓精酿（半甜型）的浓郁度和原料特性（果香）获评 9.6 分，优雅细腻度与协调性、酒体、余味、细腻度、甜润度等都获评 8.4 以上的高分。

" 品鉴后的口感惊艳。" 浙江一位 90 后果酒爱好者评价，茅台悠蜜蓝莓精酿酒色呈宝石红色，蓝莓果香和蜜香清新怡人、酒体清爽、谐调淡雅，一般人不需要很复杂的品鉴知识和专业技能，就能品味到独特果香和刚刚好的口感。饮后不上头、不口干、不沉醉，也成为茅台悠蜜蓝莓精酿受青睐的主要原因。

就是这样一款在业界和消费者获得双口碑的茅台悠蜜蓝莓精酿，又将官宣重磅系列新品，不仅备受行业关注，也将带动丹寨蓝莓销量，成为茅台扶贫板块发展的新动力。

业内人士指出，茅台扶贫的 " 丹寨模式 "，让业界看到了社会效益与经济效益兼顾的企业样本，也给贵州产业扶贫积累了新案例。

虽然相关信息要在 7 月 19 日的发布会揭晓，不过此前茅台生态农业公司透露，正在着手蓝莓精酿（大师级）、蓝莓精酿（礼盒装）、蓝莓精酿（普通装）等系列产品的生产准备工作，确保在新品发布会上与消费者见面。

据消息人士称，计划推出几个品类的蓝莓精酿，价格在 200 — 800 元左右，针对 23 — 60 岁群体微醺轻饮。茅台悠蜜蓝莓精酿大师级新品尤为特别，无论口感品质包装，都是名副其实的 " 大师级 "，定会给 " 蜜友 " 全新体验。

即将发布的 550ml 蓝莓精酿（大师级），酒精度为 13%vol 半干型发酵酒。

即将发布的 550ml 蓝莓精酿（礼盒装），酒精度为 13%vol，有半干型和半甜型两种口感。

即将发布的 450ml 蓝莓精酿（普通装），酒精度为 12%vol，有半干型和半甜型两种口感。

供需新时代：健康消费带热蓝莓市场

一场突如其来的疫情，让酒业一度进入至暗时刻，然而疫情也是酒企成色的 " 验金石 "。随着我国疫情在 4 月得到有效控制，7 月步入后疫情时代，抗疫前行的酒企迎来了 " 新时代 "。

据介绍，茅台生态农业公司上半年销售同比增长 4 倍，蓝莓制品销量同比增长 66.21%，截至 7 月 15 日，销售签约合同及直营店、网店销售合计约 9000 万元。作为茅台旗下产业扶贫板块，在疫情与公司历史遗留问题多重影响因素叠加的情况下，茅台生态农业公司能逆势增长，与聚焦专业蓝莓制品、打造产业扶贫平台的清晰定位密不可分。

看蓝莓产业发展，离不开需求与供给。

需求方面，疫情后的 " 新时代 " 显现了新消费特征。有调查数据显示，超过 90% 的受访者在疫情后都有消费意愿，但其中超七成人表示购物决策会比之前更慎重。不过这个 " 慎重 " 是宁愿 " 买少点，买贵点 "，也要 " 买好点 "。约 46% 的受访者则已经养成更健康的消费观，就酒类消费而言，" 喝好酒、喝健康的酒 " 已成为多数人的共识。

从供给上看，茅台生态农业公司发挥中国蓝莓 " 黄金产区 " ——黔东南丹寨一带的原生态兔眼系蓝莓资源禀赋，结合自身酒业优势，打造悠蜜蓝莓精酿为代表的蓝莓制品，将植根绿色农业的生态、健康、优质属性最大化，契合健康消费需求，不仅实现上半年逆势增长，也给下半年的市场带来了更多想象空间。

茅台生态农业公司蓝莓基地

" 在足不出户的日子里，自饮市场已成为一个新的增长点，而符合健康需求、性价比较高的酒类更适合三五朋友聚饮、与家人饮用甚至自饮。" 业内人士说，整体经济环境不稳定叠加此次疫情影响，理性消费、健康消费将成为主流，像茅台悠蜜蓝莓精酿这类既满足味蕾享受又兼具 " 生态、健康、扶贫 " 等属性的酒消费产品，会越来越受欢迎。

" 在疫情防控常态化背景下，人们逐渐适应了新的消费模式，并尝到了甜头，这种模式就会固定下来。" 业内专家指出，疫情改变了居民短期消费倾向，但改变不了我国消费升级的趋势。同时国家也在实施扩大内需战略，高频次的商务社交场景都将进一步复苏，助力我国的消费行业需求快速回升。

营销新机遇：茅台产业扶贫战略布局赋能

从发布会流程看，除了新品上市发布，还包括悠蜜公益基金和蜜友团成立仪式等。由此可以看出 " 新悠蜜 " 升级的不只是新品，更会进一步凸显社会公益、蜜友互动，透出茅台生态农业公司提升 " 悠蜜 " 品牌效应、聚力打造像茅台酒一样的战略大单品思路。

今年虽然受疫情影响，茅台生态农业公司市场布局却未停滞，分别在网络春晚、高尔夫赛事、春秋航空直播、黔货出山、希尔顿专场品鉴等多种渠道进行市场推广，累计开展品鉴会近 100 余场，各场次活动累计 200 余场，让 " 悠蜜 " 产品不束缚于疫情，江苏、上海、贵州等片区合同签约量已基本完成年度规划任务。

据悉，茅台生态农业公司将通过召开品鉴会、招商会等方式，先期布局 10 个片区作为公司前期主要市场。至于哪些省份能够入选、" 悠蜜 " 营销如何扁平化布局，会拓展哪些销售渠道，都是经销商关切所在。

一系列硬核举措源于茅台集团产业扶贫战略布局，二次创业整装待发的茅台生态农业公司，还有着中央和贵州省大力发展特色优势农业和现代山地高效农业的机遇。正因如此，茅台生态农业公司入选首批 110 家贵州上市挂牌后备企业资源库企业名单。

据介绍，贵州省上市挂牌后备企业资源库将集中力量扶持优质后备企业加快上市挂牌进程，入选的企业将得到地方金融监管部门的及时辅导，加速上市挂牌进程 , 提升企业的竞争力和影响力。

同时，茅台生态农业公司还强力 " 抓内控 "，相继从组织机构调整、制度流程梳理、办公场地整体搬迁、市场开拓和产品形象打造等多方面精准发力，激发员工内生动力，加强产供销对接。

集团层面，茅台集团今年发力 " 聚合营销 "，茅台生态农业公司产品也将在营销上赢得更多更强的赋能。最近，茅台生态农业公司系列产品亮相央视综合频道《新闻 30 分》栏目前，赢得了全国蜜友的广泛关注。

内外合力的茅台生态农业公司，将发出什么营销大招，" 新悠蜜 " 又会在酒业 " 新时代 " 兴起什么样的波澜，茅台扶贫板块还将释放什么新动力，这一切都将在 7 月 19 日的 " 新时代 新悠蜜 新机遇 " —— 2020 茅台悠蜜节暨新品发布会上揭晓。

茅台生态农业公司厂区

专题 # 多彩贵州 文化茅台

戴世锦 贵阳日报融媒体记者 王杰

编辑 柴潇蕾 / 编审 邓文盈 / 签发 黄震