7 月 18 日晚，因《卷珠帘》成名，今年在爆款综艺《我是唱作人 2》大热的歌手霍尊，来到爱逛直播间 " 带国货 "。霍尊是娱乐圈公认的 " 国风少年 "，当晚，他穿着一身古风服装，卖力为整场直播上线的 21 件商品打 call。值得一提的是，这 21 件商品全是国货！

据悉，霍尊参与的整场直播活动中，小碗红糖、大米等农产品多次补货、多次售罄，不仅助力了农产品销售，也提升了国潮品牌的认知度。在 " 以国为潮 " 的时代，" 国货 " 已成为时尚，而直播带国货更成为新风潮。

自 7 月 11 日启动的爱逛《我的未来我主播》青年主播创业大赛正在火热进行中，目前活动后台已收到近 1500 份报名资料。此外，7 月 31 日 18：30，刘晓庆将开启爱逛直播首秀。

霍尊接地气卖力带货

根据目前各大消费榜单显示，国货品牌的购买力正在超越国际品牌：在运动服饰领域，安踏、回力、李宁成为年轻人的首选；在美妆领域，完美日记、花西子等品牌逐渐逆袭国际一线大牌 …… 与此同时，" 后浪们 " 也正在把民族文化变成流行文化，霍尊一直推广的 " 国风 " 文化，就是文化自信的代表。

在爱逛 " 国潮新青年 " 直播中，选品全是国货。目前正值爱逛青年主播创业大赛进行之季，霍尊和 1000 位青年主播一起直播带国货。

有意思的是，极少带货的霍尊，一来到爱逛直播间，气场全开。整场直播，霍尊打开了超强带货技能，妙语连珠。推销知名国潮服饰时，霍尊说：" 买不买得到都看命啊。" 推销电子产品时，霍尊模仿机器人说：" 蓝牙已连接，世界都清净了。" 推销国潮口红时，霍尊说笑：" 没有见过世面了吧！"

为了推广国产食品，霍尊也豁出去，吃到胃口大开：喝米稀、吃红糖、边喝啤酒边撸串 …… 于是，观看直播的网友，在线给他取了一个逗趣的 " 新绰号 " ——小吃霍。

在很多人的印象中，霍尊一直与不食人间烟火的 " 仙气 " 联系在一起，但在今年火爆的《我是唱作人 2》中，霍尊秀出了他接地气，甚至颠覆的一面。他创作的《自定义少女》《我自以为》《游园三月初九》等歌曲都突破了以往曲风。此外，他会调皮与马頔比试谁看的漫画更多，他也会对刘思鉴抛梗：" 思鉴，归心似箭。" 不少观众发现，霍尊其实是个阳光大男孩，他喜欢宅家陪宠物、约朋友打球、打游戏、喝茶、看动漫、吃油炸食物。

此次直播中，霍尊也展现了 " 仙子 " 落地的一面，毫无保留地分享自己的日常生活。霍尊介绍了自己的 " 慢生活 "：" 我喜欢喝茶，通常还会在身边点一根香。我出差时，换了新地方会睡不着，也会点一根香。" 霍尊也贡献了一些小贴士。谈及养生，他说：" 我前段时间在外地录节目，熬夜、饮食不规律，导致肠胃不太好，所以养胃特别重要，最好要食补。而且我要提醒年轻人，不能提前透支自己的身体。" 谈及防晒，他也自曝：" 我最近在考驾照，大家看着我很白，但实际上已经黑了两个色号，我现在居然已经养成用防晒乳的习惯了。"

非遗传人惊叹产品多次售罄

有意思的是，此次直播邀请了云南小碗红糖非物质文化遗产传承人的 " 接班人 " 郭发虎和 " 推广人 " 仇明曦，到现场与霍尊互动。霍尊对小碗红糖的制作工艺非常感兴趣，一直请教郭发虎。郭发虎也私下告诉霍尊：" 一颗红糖的制作，需要柴火熬制 3 个小时，冷却 1 个小时才能成型，一年生产期只有 2 个月 ……" 为了支持传统手艺，霍尊更在直播现场灌下一整杯红糖水，产品销售量瞬间飙升。

郭发虎感慨：" 现在手艺人越来越少，做手工红糖是个体力活、技术活，希望更多人能关注我们这门手艺。" 仇明曦则表示：" 对我们来说，让人了解小碗红糖的制作工艺、背后故事，直播是一种最好的传播方式。"

仇明曦说：" 自从非遗手工红糖与互联网电商，尤其是直播模式结合后，销量大增，我们去年手工红糖销售额达到 2000 万元。" 对此，郭发虎深有感慨：" 以前我们都是自给自足，红糖通过电商渠道销售后，我们的收入是之前的 10 倍。"

郭发虎听说手工红糖售罄的消息后激动表示：" 通过直播卖红糖还是第一次，本以为网友都喜欢洋货，没想到我们中国人自己的国货也这么受欢迎，我对未来更加充满信心！"

据郭发虎介绍，今年他将会尝试用直播形式推介甘蔗种植地、红糖生产地，让小碗红糖手工生产过程被更多人知道，" 不能让这门手艺就这样消失 "。

1500 名青年报名直播

毫无疑问，许多年轻人已经把当直播带货视为暑期社会实践和就业的重要选项。自 7 月 11 日青年主播创业大赛启动后，陆续有近 1500 名青年到爱逛平台报名，成功开播的主播超过 1000 人。他们当中，有来自 30 多所高校的学生，也有 MCN 机构的年轻主播。其中，90% 的学生都是首次参与直播。

新青年的直播间也是花样百出，看点各异，他们卖家乡特产、自有品牌不亦乐乎：武汉青年卖鸭脖；杭州青年卖衣服；广东青年连麦卖纸巾 …… 新青年们大方介绍产品，为了提升活跃度狂秀才艺，让直播间分外热闹。新青年自信涌入直播电商，为这一 " 新赛道 " 带来了新内容、新选品、新生机。

随着 " 新赛道 " 开启，未来会有更多新青年走上主播岗位；会有更多农产品从生产源头卖到消费者手中；也会有更多国产好货走向世界各地。

深圳晚报记者 马君桐