文学点亮生活，文创融入出版。7 月 29 日，人民文学出版社官方文创品牌 " 人文之宝 " 的天猫、京东旗舰店正式上线。成立文创部，人文社是第一家；开通旗舰店，" 人文之宝 " 也是首创！

2019 年 4 月，人民文学出版社文创部成立，短短一年间，这个以 "90 后 " 为主的年轻团队，已推出近百种文创产品，得到了业界广泛的关注和众多读者的认可。为进一步拓宽销售渠道、提升品牌影响力，文创产品团队历经四个月的筹划和准备，正式推出 " 人文之宝 " 文创天猫、京东旗舰店。

探索销售渠道，打造平台矩阵，让产品走向读者

近几年，博物馆文创已经做得如火如荼，反观内容 IP 丰富的出版业，文创产品的开发尚未形成规模。市场已有的出版业文创大多是依附于图书存在，没有独立的渠道。人民文学出版社文创官方旗舰店的上线也表明了人文社做文创的决心，将天猫、京东、有赞打造成线上自营店铺矩阵，并且联动线下渠道，形成完整的文创销售系统。

" 人文之宝 " 品牌的创办之初，即在有赞商城注册首个线上店铺。在维护和运营的过程中不断积累经验，同时也在 " 每周上新 " 的产品更新节奏中探索受众喜好及用户画像，初步形成自己的销售模式和品牌定位。在有了这一年多的线上运营经验后，人文社文创部将店铺进行了升级，从产品、营销、视觉效果等方面全方位优化用户体验，率先探索出版业文创在国民电商平台中的发展之路。

此次上线的 " 人文之宝 " 天猫及京东旗舰店除店铺以后，人文社文创的上新节奏也将全面升级。由去年的每周上新一件产品，升级为每月上新一个主题的系列产品。在深入挖掘内容 IP 资源的同时逐渐完善产品品类，从而使消费者逐渐形成购买习惯，使店铺保持相对稳定的流量。在此基础上积极提升品牌影响力，打造出版业不依附于甚至不局限于图书的文创品牌。

开发优质内容，让历史与文学可以触摸

" 人文之宝 " 致力于各类人文 IP 的创意产品开发，将珍贵的内容资源以另一种更年轻的方式呈现，将文学与文化可视化，使文字可以创造独立于图书以外的价值。

翻看 " 人文之宝 " 的天猫和京东旗舰店，会发现很多有意思的产品，三国里人气最高的英雄关羽被做成了 " 关公袜 "；李白和杜甫被做成了 " 古今第一 CP" 的帆布包；八戒牵马的黄铜书签也很受欢迎；鲁迅主题的 " 闰土刺猹 "T 恤更是让人忍不住笑出声来 ……

" 我们希望读者能在淘宝上淘‘人文之宝’。" 人文社文创部负责人邝芮说道，关于 " 人文之宝 " 的名字，他解释：" 既可以是宝贝，也可以是宝宝，我们希望这是一个内涵丰富的词，老人和年轻人看了会有不同理解，更容易让不同年龄段的人都接受。" 这个有点可爱的名字让人文社这样的老牌出版社也呈现了年轻活泼的一面。让年轻的消费群体可以通过充满设计感和文化内涵的文创产品认识和了解传统出版品牌以及传统出版物所承载的人文底蕴。

人文社文创部根据出版社的主要资源来培养自己的文创品牌形象，以开发与维护相对知名的大 IP 为主，例如以中国古典小说 " 四大名著 " 为代表的古典 IP、以名著名译为代表的外国文学名著 IP、以鲁迅为代表的现代作家 IP，以茅奖作者为代表的当代作家、作品，以及以 " 哈利 · 波特 " 为代表的合作授权 IP 等。

多元化发展，探索出版的边界

传统出版面临诸多挑战已经不是什么新闻了，近几年人民文学出版社在出版主业上做到了逆势增长，在融合发展方面也进行了重点布局，特别是文创、数字出版、教育培训等领域。邝芮表示：" 文创可能是出版社能涉足的为数不多的 IP 延伸领域，影视和游戏对出版社来说，跨度太大了，资本量级也不一样，但文创的受众、产品结构、销售方式却有相似之处，或许是一个机会。"

在故宫文创、敦煌博物馆甚至国外的各大博物馆入场文创市场后，人文社的产品不是单纯地走设计路线去做视觉传达，而是立足于对内容和文化共识的挖掘，让理解这些 " 文化梗 " 的读者有 " 相视一笑 " 的认同，让经典作品不局限于文字表达。

特约撰写 仁文