7 月 29 日，拼多多宣布启动首届 " 真香节 "，平台将拿出 1 亿元现金，对被网友标注为 " 真香 " 的品牌商品进行定向补贴，为平台 6 亿消费者持续创造 " 真香 " 体验。

自 2019 年拼多多上线 " 百亿补贴 " 以来，包括苹果手机、海蓝之谜、戴森等系列品牌商品在补贴后纷纷迎来历史最低价。据平台此前公布的一份舆情大数据显示，在与拼多多 " 百亿补贴 " 最常联系在一起的短语是 " 真香 "。

" 我们调研发现，对于很多消费者来说，真香是一种惊喜性的购物体验，价格补贴提升了这些商品的性价比，从而提升了消费者的体验感 "，拼多多 " 真香节 " 负责人表示，希望让 "Z 世代 " 的用户们在性价比的提升中，感受到实惠与乐趣。

" 真香节 " 上线当天，网络段子 " 真香 " 的主人公王境泽也来到拼多多百亿补贴直播间，分享了自己在网购中的 " 真香 " 体验，并试吃了 " 榴莲蛋糕 "" 暴下饭牛肉酱 " 等网红食品，吸引了 300 余万网友同时在线观看并下单。

" 真香定律 " 成为了互联网及科技领域的常见现象，包括苹果 iPad、AirPods 等产品在上线之初，都曾成为 " 真香定律 " 的验证者。

近两年，拼多多 " 真香定律 " 也被网友普遍提及。舆情大数据显示，自 2019 年 5 月拼多多独家上线百亿补贴后，在全网与 " 百亿补贴 " 联系最紧密的高频词汇正是 " 真香 "。

" 年轻消费者对新事物更加宽容，看到他们在体验拼多多之后给出的真香评价，我们也觉得既感动又很感激 "，上述拼多多业务负责人表示，暑期是年轻消费者的消费旺季，拼多多选择上线 " 真香 " 节，筛选平台商品评价中 " 真香 " 词频最高的品牌商品进行补贴，一方面是回馈消费者认可，另一方面，也是希望让更多用户在暑期能够 " 花得更少，用得更好 "。

6 月 20 日，北师大发布《新青年新消费观察研究报告》，报告援引国家统计局、QuestMobile 等数据，认为新青年更追求性价比，" 新电商拼多多独创的新模式受到了年轻用户的欢迎 "，被称为 "Z 世代 " 的新一代年轻人，已经成为了拼多多的消费主力军。

报告显示，新青年群体喜欢简单直接的优惠方式，同时希望在购物中获得乐趣。

此次拼多多上线的 " 真香 " 节也延续了 " 实惠 " 与 " 乐趣 " 两大主题。一方面，平台拿出 1 亿元现金补贴，针对苹果、荣耀等智能手机、小米手环、苹果耳机等数码潮品进行了不限量补贴。

另一方面，此次活动主题也以乐趣为主。" 真香节 " 的活动主题页分为了 " 中年版 " 和 " 青年版 "。中年版延续了网络流行的 " 中年表情包 " 风格，用户在页面中还可以一键切换至赛博朋克风格的 " 青年版 "。

深圳晚报记者 王新根