现代快报讯（记者 宋经纬 / 文 顾炜 / 摄）8 月 3 日下午，第二届两岸博物馆 IP 授权交流论坛在南京举办。来自南京博物院、南京市博物总馆、上海博物馆、浙江省博物馆、杭州良渚博物院和台北故宫博物院等博物馆的文博专家 " 云 " 相聚，以 " 源 · 创 " 为主题，共同探讨博物馆 IP 授权开发新方法。现场，南京市博物总馆和台北故宫博物院还面向江苏的品牌、文创企业和设计师开放了 " 中国女性传统服饰 "" 乾隆下江南 " 等一批博物馆 IP，邀请大家来设计。

开发

小小瓦当，原来可以这么 " 多面 "

牛奶瓦当、咖啡瓦当、微笑瓦当 …… 小小瓦当竟然可以有这么 " 多面 "？南京创意中心有限责任公司副总经理王文溪，为大家带来了一些博物馆 IP 开发的成功案例。

△ 南京创意中心有限责任公司副总经理王文溪

瓦当是指古代中国建筑中覆盖建筑檐头筒瓦前端的遮挡，瓦当上刻有文字、图案，也有用四方之神的 " 朱雀 "" 玄武 "" 青龙 "" 白虎 " 做图案的。她介绍：" 我们团队就以一枚六朝人面纹瓦当作为 IP，发起了一个‘文化中的力量，全球微笑传递’活动，邀请国内外博物馆、美术馆、艺术展会、展演团体等，寻找世界文化历史中的‘微笑’，以微笑汇聚友谊，从中汲取力量。"

活动一经发出，就受到大家的高度支持，曼彻斯特博物馆、维多利亚国立美术馆、美国费城艺术博物馆等应邀 " 微笑 "，形成了非常良好的社会效应，促进了文明交流。

△ 南京市博物总馆产业发展部文创办主任贺湘

小小瓦当，大大应用。南京市博物总馆产业发展部文创办主任贺湘说，他们也利用 " 瓦当 " 开发了很多产品。" 比如和漫咖啡合作推出的六朝漫 · 白露特调咖啡，使用了馆藏人面纹瓦当元素进行产品开发，通过博物馆和咖啡馆分别向对方受众提供优惠，扩大了瓦当 IP 的受众面，实现双赢。" 类似的还有与卫岗牛奶合作，推出联名款瓦当牛奶等，让文博真正进入人们生活。

赋能

深度融合，挖掘 IP 创作博物馆时代精品

2019 年召开的全国文物局长会议披露：截至目前，全国博物馆总数已达 5136 家，举办各类展览超过 2 万个，近 10 亿人次走进博物馆，博物馆热引发了博物馆 IP 授权开发浪潮，如何赋能这条创新之路？

南京市台办主任张屹表示，博物馆是文化高度的最后 " 堡垒 "，如何活化古代文化又保留中国特有的文化审美，需要一个平衡和长久审美力的培养。不仅如此，博物馆商店作为博物馆的 " 最后一个展厅 "，应当融合教育功能，充分展现文创产品背后的故事。

与会的其他专家也表示，博物馆 IP 授权推动了跨界合作，原因在于比起博物馆的自营文创产品，年轻人更喜爱博物馆与其他品牌的跨界产品。《新文创消费趋势报告》显示，跨界衍生品在整体文创产品的市场份额高达 72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的 3 倍。越来越多博物馆意识到，要让年轻人了解博物馆文化，与品牌的跨界合作成为文创产品破圈的有效方式。

南京博物院有意识地强调自己特色，打造独特的视觉符号。在 IP 授权合作方面，台北故宫博物院积极与影视、游戏行业开启跨行业的新合作，寻求宣传推广文化 IP 的体验新方式。这些都值得两岸博物馆借鉴。

论坛上，南京创意中心作为南京市博物总馆的 IP 授权合作方与富邦华一银行签订了联名开发的战略合作协议。另外论坛还促成了台北故宫博物院与知名时尚品牌 TIME ROAD 进行 IP 联名开发的战略合作。

传播

与鹤互动，新媒体手段让文物有了 " 新生命 "

此次论坛上，邀请了江浙沪以及台湾著名的博物馆文创开发方面的专家，他们纷纷表示，" 文化体验 " 应当是文创营销创新的真正核心。

△ 青鸟新媒体艺术艺术总监林俊廷

青鸟新媒体艺术艺术总监林俊廷介绍了新媒体作品 " 鹤采 "，一只仙鹤在雪地里蜷缩，这时走来一个人，他轻轻鼓起掌，随着他鼓掌节奏变快，仙鹤展开翅膀，在雪地里欢快地跳跃，最后百鹤成群，展翅高飞 …… 林俊廷说，当观众参观展览的时候，一副看似静态的水墨画，其实里面藏着很多奥秘。" 一个人鼓掌就是一只鹤，两个人鼓掌就是两只鹤，一群人鼓掌就是一群鹤。随着观众的增多，鼓掌的频率，画中变换四季，鹤形态各异，如果观众走了，鹤也像‘休息’了一般，慢慢消失，回归原本沉睡的状态。"

林俊廷分享到，文化最重要的就是要理解人性，未来所有的商业都是文化的载体。他已清晰地看到了未来，利用新媒体的手段让文物 " 重获新生 "，专注于中国文化 IP 开发，让商业及城市空间成为幸福生活的文化载体，最终开启文化、科技、商业综合体的新风貌。

重视数字传播方式，在博物馆 IP 授权开发中显得尤为重要。台北故宫博物院在这方面积累了众多经验，其 IP 授权负责人高登贤在此次论坛交流中通过云演讲的方式，阐述了台北故宫博物院近年来致力于推广数字化博物馆，并运用最新科技互动技术推出各种文物相关的展览及互动 IP，其正在展出的 " 经典之美—新媒体艺术展 " 夺得美国博物馆联盟的缪思奖 ( MUSE Awards ) 最高荣誉金奖，并以 " 文献行旅－从清代文献漫游历史中的水沙连 " 数字展获得铜奖。新颖的形式，给大家带来了很多灵感。